中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品182期

白鲸出海

白鲸出海，泛互联网出海服务平台，白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海，包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。

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2021-10-25 00:29

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周日播报

【电商出海】

一个月拿下超 40 亿融资，

“童装界 SHEIN”凭何打动海外宝妈？

作为全球最大的童装 DTC 品牌，PatPat 目前已覆盖全球一百多个国家和地区。不同于 SHEIN 以网红撬动网络传播的路数，PatPat 是以妈妈团为早期跳板的。这一模式参考了贝贝网，并最终成为 PatPat 撬动国际市场的重要一环。团队聘请了美国设计师免费为供应商产品重新设计包装，并在美国组织专业团队对每家供应商的产品，按照欧美习惯与标准做本地化。目前，Facebook 和 Instagram 是 PatPat 主要运营的社交媒体。

在供应链方面，从 2016 年 PatPat 就开始深耕国内供应链，相继在深圳、广州、杭州、佛山等多地设立了办公室。随后，团队便开始着力加强供应链整合能力，筛选优质供应商，加快产品的上新速度，力图将产品新款打造成一种优势。

“印尼版 Shopify”「iSeller」完成 800 万美元

B 轮融资，拟打造超级电商 App

「iSeller」是一家提供电商和支付解决方案的印尼初创企业，日前该公司宣布已完成总额 800 万美元的 Pre-B 轮融资。该公司由 Jimmy Petrus 在 2017 年创立，致力于成为印尼版「Shopify」。目前，「iSeller」正计划将其电商解决方案和线下业务扩展到印尼国内的 50 个城市。

作为一家 SaaS 服务公司，它通过提供销售点、库存管理、即时线上商店、市场以及配送整合在内的全渠道解决方案，帮助企业实现数字化运营。「iSeller」透露，公司每个月会处理超过 100 万笔交易，为印度尼西亚国内超过 6 万多家企业提供服务。「iSeller」表示，过去一年中，公司的合作商家数量同比增长 300%。这一增长主要归结于电商和支付处理方案业务的稳步发展。

Z 世代抛弃 Amazon？68% 的用户

假日购物季选择非传统渠道购物

数字化运营定制平台 Brightpearl 最新发布的报告显示，越来越多的平台开始打造社交电商工具，用户的社媒购物体验在提升，68% 的 Z 世代计划通过非传统渠道在黒五和圣诞节时购物。在这些替代传统渠道的购物方式中，Facebook、零售商 App、WhatsApp、Instagram 以及 YouTube 是提及较多的替代渠道。报告显示，1/4 的受访者表示他们计划看直播购物。在几个月前 NPD 的一项调查中，超过一半的消费者表示他们曾在浏览 Facebook 和 Instagram 信息流的时候产生了购买行为。

Brightpearl 发言人 Nick Shaw 在一份声明中说，品牌和零售商已经逐渐意识到购物可以是一种娱乐形式，也可以变成更广泛的社交活动，这样不仅给到消费者更有趣的购物体验，也能带来更多销售额。

【应用出海】

十年仅融资一次，

这家自由散漫的报销公司即将 IPO

Expensify 是一个支持桌面、iOS 和安卓系统的报销软件，用户只需上传消费的收据，人工智能技术就能够识别商家、消费日期、消费金额等信息，自动归类和存档消费记录，企业员工可以直接向金融部门发送报告，公司直接将报销费用打入员工银行账户。从创立到去年，Expensify 只进行了 2020 万美元的融资，今年 5 月份新闻报道，Expensify 已经向美国证券交易委员会提交申请准备上市。

作为一个面向企业的软件，Expensify 却没有一个像样的销售团队，而是仅凭着产品实力口口相传实现了快速的增长。

网文出海“再进阶”，

如何算好增长、变现这笔账？

过去十年，东亚地区网文漫画产业的发展如火如荼，目前来看，中日韩呈现出了齐头并进的趋势。日本是中日韩三国当中漫画产业最发达的国家。韩国网络漫画近几年在海外市场的发展迅速，而中国网文出海经历了几十年的发展，2021 年中国网文的海外读者将达到 4935 万。

《Facebook网文漫画营销出海白皮书》中，总结出了下一阶段网文漫画出海的三个方向。首先是“本土化+全球化”，阅读网文和漫画越来越成为全球用户习惯的娱乐方式，除了北美和东南亚市场以外，西语市场也逐渐崭露头角。其次是“小说”+的发展模式，除了小说和漫画以外，出海厂商还可以开发有声书、播客、迷你剧、互动小说等内容形式。最后是“IP”+的发展模式。如果要实现“IP”+模式的全产业链联动，企业就必须打好基础，做好粉丝社群培育、IP 版权保护等工作。

【手游出海】

夺魁 9 月下载榜，

攀升 934 名的《Destiny Run》做了什么？

据 App Annie 发布的 9 月全球热门游戏下载榜单，由 Voodoo 推出的休闲跑酷游戏《Destiny Run》排名上升 934 名，登顶榜单。《Destiny Run》是一款休闲类跑酷游戏，轻量化的操作方式和抓睛的题材是它从同类竞品中迅速站稳脚跟的关键。玩法之外，该游戏火热的背后在于善用 TikTok 用户传播。

《Destiny Run》利用 TikTok 平台的巨大流量，通过大量的用户创作内容进行不断扩散，在平台内部形成了高效的裂变传播。配合热度投放吸睛广告，编织“用户包围网”。素材投放平台以 Pangle 为主，囊括了众多平台。

沐瞳科技的放置类「老游戏」

在韩国拿下了双下载榜第一的成绩

10 月 13 日，沐瞳科技的《Mobile Legends：Adventure（韩服版本：심포니 오브 에픽》在韩国市场上线，很快便拿下了 iOS&Google Play 游戏免费榜第一的成绩。这款游戏的国际版最早在 2019 年就已经在海外超过 100 个市场上线，分别在 6 个市场登顶 iOS 免费榜、8 个市场登顶畅销榜。

《MLA》是《Mobile Legends：Bang Bang》IP 游戏，两者是同样的世界观，核心玩法是比较传统的放置类 RPG。在韩国市场上线的版本与日本市场一致，美术风格采用了日系二次元。在营销方面，《MLA》邀请到韩国男星权相佑作为形象大使进行宣传，还专门为韩服玩家定制专属英雄「황진이」、专门开设了韩服的讨论网站等。

【其他】

iOS14.5 之后首份渠道报告来了！

2021 年应该怎么做增长？

2021 年 10 月 19 日，AppsFlyer 正式发布了《广告平台综合表现报告》第十三版。此次最大的一个变化是，除了以往的留存、IAP、IAA、再营销和增长五大指数，第 13 版报告新增了 SKAN 指数。我们分 iOS 端和 Android 去看这版报告。

iOS 端，Tik Tok For Business 登顶 SKAN 实力榜, Facebook 位列第二。而 Apple Search Ads 此次成了新晋留存和 IAP 冠军。IDFA 新政生效后，大量营销人员转向 ASA 推广 iOS APP，ASA 的流量在七周内超过了 2020 年下半年的六成。在游戏领域，Unity Ads 是留存指数最高的媒体渠道。Android 端，Google 依然是安装王者，Facebook 称霸 IAP 和再营销。从增长指数来看，Android 端增速最快的媒体渠道是 Adjoe，中国厂商在广告平台的存在感进一步增强，增速 Top 4 中有 3 个来自中国。

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最新热门报告标签

Shopee强制代扣1%！该国税务铁拳砸下，一批卖家将“关店”

编辑｜果然投稿爆料/转载添加 |DNY123-04文章速览：当前越南税务监管持续加码，电商卖家既要应对短期利润压缩的冲击，又需警惕税务合规与经营可持续性的长期风险。本文将结合平台政策细节、卖家成本测算与东南亚各国税务对照案例，帮助跨境卖家认清冲击与机遇，在合规框架内调整经营策略，稳固店铺的长期发展。上周，我们梳理了越南本土店税务稽查的"铁腕风暴"——302家企业被点名查账、10.5万名老板被限制出境、可口可乐越南吃下8214亿盾天价补税单。如今，这把火终于烧到了跨境店。7月1日起，Shopee越南跨境店将对企业法人跨境卖家强制代扣1%企业所得税。

Shopee技术费月底迎新变动；违规下架！TikTok Shop严查虚假宣传；印尼拟对电商平台实施专项监管

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 技术费配套政策迎来新变动，TikTok Shop 东南亚跨境启动商品合规整治。同时涵盖了印尼拟针对电商平台出台专项监管规则，越南出台 2026-2030 年绿色电商发展规划，菲律宾查获千余箱走私香烟并抓获 15 名涉案人员；泰国收紧 BNPL 先买后付行业监管等区域监管动态与行业事件。SpaceX股价大幅拉升刷新排名6月16日，SpaceX开盘后股价快速走高，盘中涨幅最高达17%，总市值一度来到2.94万亿美元，短暂超越微软，跻身全球市值第四大企业。当期排名第三的苹果市值为4.37万亿美元。

【DNY123跨境早报】Shopee印尼用户占比降至47.5%，TikTok Shop升至33.4%；泰国查获百万泰铢假冒猫药，不法分子伪装化妆品走私；越南儿童安全座椅前5月销售额暴涨116%

跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事

【2026年6月第3周】虾皮中国台湾站： 6 月活动、预售政策及全品类选品运营指南

Shopee 中国台湾 6 月推出免运日、多场大促、主题活动等密集营销玩法，同时更新跨境预售商品收费与库存占比规则。结合夏季气候、节日及流行趋势，全品类呈现清晰热销方向，服饰、家居、美妆、户外等赛道需求旺盛。DNY123 梳理政策、活动节奏与爆款品类，助力卖家备货与运营。

【2026年6月第3周】虾皮新加坡站：费用、合规、活动及选品全维度运营

Shopee 新加坡站点多项费用、卖家标准及税费已完成调整，同时严打仿冒侵权商品。6 月密集开启多场大促并推出专属流量资源包。平台热搜集中在数码、美妆、家居、家电等品类，闪购高单价与走量款表现突出。DNY123 梳理政策细则、活动排期、热门品类，助力卖家合规经营与备货推广。

【2026年6月第3周】虾皮泰国站：6 月全月活动、热搜词及跨境热销品运营备货指南

Shopee 泰国 6 月市场周报，梳理了全月密集营销活动，涵盖多场大促、类目专场、IP 联动及各类优惠玩法。同时公布 5 月 29 日 - 6 月 8 日十大热搜词，服饰、家居、数码小件、解压玩具需求走高，并划分四大跨境热销品类。DNY123 结合节点与爆款，为卖家选品、备货、活动运营提供参考。

【2026年6月第3周】虾皮墨西哥站： 6 月活动、热搜词及跨境闪购选品运营指南

Shopee 墨西哥 6 月叠加 6.6 大促、父亲节、世界杯、夏季促销多重营销节点，全月活动密集。平台热搜集中在世界杯周边、3C 数码、美妆、服饰箱包等品类，跨境闪购划分多个赛道并公布促销价。DNY123 梳理活动节奏、热门关键词与热销单品，为卖家选品、备货和活动运营提供参考。

下月起，Shopee对卖家抽1%税；Lazada两大站点加收包材费；Shopee端午放假安排出炉

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 越南对企业法人身份的跨境卖家代扣代缴 1% 企业所得税，Shopee 公布 2026 年端午节放假安排，Lazada 马来西亚、泰国海外仓新增包材费收费项目。同时涵盖了越南儿童安全座椅品类线上销量销售额同比大幅增长、印尼专家呼吁电商平台算法推荐机制透明化、菲律宾警方查获大批假冒调味料并抓获售假嫌疑人、菲律宾股市与本币比索同步大幅上涨等区域市场动态与行业事件。湛江外贸创下同期历史新高湛江海关数据显示，今年前5个月湛江外贸进出口总值达315.7亿元，同比增长22.1%，首次突破300亿元，创下同期历史新高。

日出千单≠赚钱？出海东南亚的卖家正在换另一种方式盈利！

东南亚进入“经营红利期”

一年丢掉超1000万访问，两大平台该站流量较去年大幅减少！5月东南亚电商平台最新数据出炉~

5月核心结论30秒读懂1流量涨跌分化：Shopee印尼、越南等4站点环比上涨，泰国、马来西亚下滑；Lazada越南、马来西亚等3站点上升，印尼、菲律宾等3站点下滑，区域表现差异明显；2市场动态多元：印尼经济增速超预期但汇率波动挤压利润，越南电商规模五年翻倍，泰国网红经济增长强劲，菲律宾一季度经济增速创疫情后新低；3选品聚焦刚需：Shopee主打家居、3C、防晒、节庆相关商品；Lazada侧重服饰、美妆、居家用品，各站点需求贴合当地消费场景；4规则成本上升：Shopee、Lazada、TikTok Shop多站点调整佣金、新增基础设施费，强化物流考核，叠加关税与汇率影响，需提前核算利润合规经营。

为什么我要一直推荐【卖家会员】，因为对新人真的有用

【DNY123卖家会员】2年陪伴，伴你成长，新人好朋友

一文读懂 | 2026 TikTok Shop 东南亚跨境电商年度峰会

2026年5月22日，以 "加速度新高度" 为主题的2026 TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会在广州圆满落幕。本次峰会汇聚平台核心团队、行业专家及超1300位来自全国各地的商家代表，线上直播吸引250多万商家同步观看，共同见证TikTok Shop东南亚跨境电商从“规模扩张”向“高质量全域增长”的全面跨越。(图片向左滑动)峰会现场，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人徐梦琦，以平台数据拆解跨境商家三大增长规律、东南亚市场全新机遇，并重磅发布跨境商家轻量化经营战略方案，帮所有跨境商家告别繁琐运营，实现东南亚生意的高效提质增量。

【DNY123跨境早报】Lazada越南跨境店征收基础设施费；越南TikTok Shop份额飙至44%；Shopee菲律宾本土店发布6.6及6.15大促物流安排

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TikTok Shop强制卖家“刷脸”重新验证；Shopee下线流量增长计划；印尼卖家掀起独立站热潮

重庆发布“十五五”目标5月27日，重庆公布“十五五”发展目标。规划提出，至2030年，当地西部陆海新通道货运量将突破50万标箱，进出口总额超9000亿元，社会消费品零售总额也将迈过2万亿元大关。中国人形机器人出货量领跑全球2026年5月摩根士丹利研报显示，2025年全球人形机器人出货1.3万至1.6万台，九成由中国厂商供应。国内已落地多场景应用，国企订单超20亿元。报告预测，2026年中国销量将达2.8万台，2030年在运规模有望增至26万台。Shopee下线流量增长计划因平台功能优化升级，Shopee菲律宾跨境店流量增长计划将于2026年6月3日起正式下线。

下架近万件假货！Shopee等关停2000家店铺；Lazada每笔订单多交3000盾；Shopee调整出货天数

西北货航开通深圳直飞胡志明货运航线近日，西北货航B757-200F全货机从深圳宝安机场起飞，“深圳 — 胡志明”全货运定期航线顺利首航。这是该企业半个月内继深圳至杭州后新开的第二条深圳始发货运航线，航线每周固定执飞三班。Meta升级青少年账号内容管控Meta于2026年6月2日宣布，将全面升级旗下Instagram、脸书及Messenger的全球青少年账号内容管控功能，进一步扩容安全设置，为未成年用户提供适配其年龄的使用环境。

1.6万卖家上架！迷你风扇吹出万亿大盘，谁在用高溢价闷声发财？

小风扇出海卖爆

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。

「2026年02月「马来西亚」」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告为 2026 年 2 月 TikTok Shop 马来西亚宠物用品行业数据，当月市场大幅回暖，市场以低价走量为主。流量与销量高度向头部店铺集中，价格端 20-100 马币中端品类贡献主要营收且增速迅猛；品类上猫狗食品是行业基本盘，猫砂等如厕用品环比暴涨近 500%，为最大增量赛道。

「2026年03月「菲律宾」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告为菲律宾 TikTok 宠物类目 3 月行业数据，市场爆发式增长，销售额环比翻倍、客单价同步上涨；低价产品是销量基本盘，400-800 比索中端品类增速极快；清洁、健康护理类目增速遥遥领先，头部小店垄断市场，但新商家仍有差异化机会，短视频流量潜力巨大。

马来西亚_Shopee虾皮_2026年5月市场报告_宠物毛发护理

本报告聚焦 Shopee 马来西亚宠物毛发护理类目 5 月市场表现，该品类在宠物美容赛道中销售额、销量、互动量均排名首位。本月行业整体销售额小幅下滑，店铺经营分化明显。报告同步解析价格、商品、店铺等多维度数据，DNY123 结合数据梳理市场特征，为卖家定价、选品及竞品对标提供参考

2025全球宠物医疗市场洞察报告

全球宠物医疗行业稳步增长，2024 年市场规模达 257 亿美元，亚太地区增速领跑。市场以药品为主，驱虫药、智能监测设备等高增品类潜力突出，不同区域消费偏好、电商格局差异明显。行业头部品牌垄断性强，同时面临合规、人才、物流等挑战。DNY123 梳理市场数据、选品机会、竞争格局及跨境运营要点。

2026宠物电器品类出海分析报告

全球宠物家庭化趋势推动宠物消费升级，宠物电器尤其是智能款迎来高速增长，养宠主力逐步转向消费意愿更强的 Z 世代。其中自动喂食、饮水类产品市场空间突出，该类产品依托成熟供应链易做差异化迭代。DNY123 结合行业数据，梳理市场走向、品类机会与产品布局思路，助力商家布局出海赛道。

「2026年02月「泰国」」食品饮料TikTok市场趋势洞察报告

这份报告聚焦 2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 食品饮料类目，本月行业销售额、销量、动销商家及内容推广数据均大幅下滑，价格竞争加剧。1 月节日促销迎来短期爆发，2 月迅速回落。价格端以 200-400 泰铢为核心主流区间；目前行业头部店铺集中度降低，新晋卖家有切入机会，但整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类、强化短视频与直播推广。