中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品182期

白鲸出海

8502

2021-10-24 16:29

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白鲸出海

周日播报

【电商出海】

一个月拿下超 40 亿融资，

“童装界 SHEIN”凭何打动海外宝妈？

作为全球最大的童装 DTC 品牌，PatPat 目前已覆盖全球一百多个国家和地区。不同于 SHEIN 以网红撬动网络传播的路数，PatPat 是以妈妈团为早期跳板的。这一模式参考了贝贝网，并最终成为 PatPat 撬动国际市场的重要一环。团队聘请了美国设计师免费为供应商产品重新设计包装，并在美国组织专业团队对每家供应商的产品，按照欧美习惯与标准做本地化。目前，Facebook 和 Instagram 是 PatPat 主要运营的社交媒体。

在供应链方面，从 2016 年 PatPat 就开始深耕国内供应链，相继在深圳、广州、杭州、佛山等多地设立了办公室。随后，团队便开始着力加强供应链整合能力，筛选优质供应商，加快产品的上新速度，力图将产品新款打造成一种优势。

“印尼版 Shopify”「iSeller」完成 800 万美元

B 轮融资，拟打造超级电商 App

「iSeller」是一家提供电商和支付解决方案的印尼初创企业，日前该公司宣布已完成总额 800 万美元的 Pre-B 轮融资。该公司由 Jimmy Petrus 在 2017 年创立，致力于成为印尼版「Shopify」。目前，「iSeller」正计划将其电商解决方案和线下业务扩展到印尼国内的 50 个城市。

作为一家 SaaS 服务公司，它通过提供销售点、库存管理、即时线上商店、市场以及配送整合在内的全渠道解决方案，帮助企业实现数字化运营。「iSeller」透露，公司每个月会处理超过 100 万笔交易，为印度尼西亚国内超过 6 万多家企业提供服务。「iSeller」表示，过去一年中，公司的合作商家数量同比增长 300%。这一增长主要归结于电商和支付处理方案业务的稳步发展。

Z 世代抛弃 Amazon？68% 的用户

假日购物季选择非传统渠道购物

数字化运营定制平台 Brightpearl 最新发布的报告显示，越来越多的平台开始打造社交电商工具，用户的社媒购物体验在提升，68% 的 Z 世代计划通过非传统渠道在黒五和圣诞节时购物。在这些替代传统渠道的购物方式中，Facebook、零售商 App、WhatsApp、Instagram 以及 YouTube 是提及较多的替代渠道。报告显示，1/4 的受访者表示他们计划看直播购物。在几个月前 NPD 的一项调查中，超过一半的消费者表示他们曾在浏览 Facebook 和 Instagram 信息流的时候产生了购买行为。

Brightpearl 发言人 Nick Shaw 在一份声明中说，品牌和零售商已经逐渐意识到购物可以是一种娱乐形式，也可以变成更广泛的社交活动，这样不仅给到消费者更有趣的购物体验，也能带来更多销售额。

【应用出海】

十年仅融资一次，

这家自由散漫的报销公司即将 IPO

Expensify 是一个支持桌面、iOS 和安卓系统的报销软件，用户只需上传消费的收据，人工智能技术就能够识别商家、消费日期、消费金额等信息，自动归类和存档消费记录，企业员工可以直接向金融部门发送报告，公司直接将报销费用打入员工银行账户。从创立到去年，Expensify 只进行了 2020 万美元的融资，今年 5 月份新闻报道，Expensify 已经向美国证券交易委员会提交申请准备上市。

作为一个面向企业的软件，Expensify 却没有一个像样的销售团队，而是仅凭着产品实力口口相传实现了快速的增长。

网文出海“再进阶”，

如何算好增长、变现这笔账？

过去十年，东亚地区网文漫画产业的发展如火如荼，目前来看，中日韩呈现出了齐头并进的趋势。日本是中日韩三国当中漫画产业最发达的国家。韩国网络漫画近几年在海外市场的发展迅速，而中国网文出海经历了几十年的发展，2021 年中国网文的海外读者将达到 4935 万。

《Facebook网文漫画营销出海白皮书》中，总结出了下一阶段网文漫画出海的三个方向。首先是“本土化+全球化”，阅读网文和漫画越来越成为全球用户习惯的娱乐方式，除了北美和东南亚市场以外，西语市场也逐渐崭露头角。其次是“小说”+的发展模式，除了小说和漫画以外，出海厂商还可以开发有声书、播客、迷你剧、互动小说等内容形式。最后是“IP”+的发展模式。如果要实现“IP”+模式的全产业链联动，企业就必须打好基础，做好粉丝社群培育、IP 版权保护等工作。

【手游出海】

夺魁 9 月下载榜，

攀升 934 名的《Destiny Run》做了什么？

据 App Annie 发布的 9 月全球热门游戏下载榜单，由 Voodoo 推出的休闲跑酷游戏《Destiny Run》排名上升 934 名，登顶榜单。《Destiny Run》是一款休闲类跑酷游戏，轻量化的操作方式和抓睛的题材是它从同类竞品中迅速站稳脚跟的关键。玩法之外，该游戏火热的背后在于善用 TikTok 用户传播。

《Destiny Run》利用 TikTok 平台的巨大流量，通过大量的用户创作内容进行不断扩散，在平台内部形成了高效的裂变传播。配合热度投放吸睛广告，编织“用户包围网”。素材投放平台以 Pangle 为主，囊括了众多平台。

沐瞳科技的放置类「老游戏」

在韩国拿下了双下载榜第一的成绩

10 月 13 日，沐瞳科技的《Mobile Legends：Adventure（韩服版本：심포니 오브 에픽》在韩国市场上线，很快便拿下了 iOS&Google Play 游戏免费榜第一的成绩。这款游戏的国际版最早在 2019 年就已经在海外超过 100 个市场上线，分别在 6 个市场登顶 iOS 免费榜、8 个市场登顶畅销榜。

《MLA》是《Mobile Legends：Bang Bang》IP 游戏，两者是同样的世界观，核心玩法是比较传统的放置类 RPG。在韩国市场上线的版本与日本市场一致，美术风格采用了日系二次元。在营销方面，《MLA》邀请到韩国男星权相佑作为形象大使进行宣传，还专门为韩服玩家定制专属英雄「황진이」、专门开设了韩服的讨论网站等。

【其他】

iOS14.5 之后首份渠道报告来了！

2021 年应该怎么做增长？

2021 年 10 月 19 日，AppsFlyer 正式发布了《广告平台综合表现报告》第十三版。此次最大的一个变化是，除了以往的留存、IAP、IAA、再营销和增长五大指数，第 13 版报告新增了 SKAN 指数。我们分 iOS 端和 Android 去看这版报告。

iOS 端，Tik Tok For Business 登顶 SKAN 实力榜, Facebook 位列第二。而 Apple Search Ads 此次成了新晋留存和 IAP 冠军。IDFA 新政生效后，大量营销人员转向 ASA 推广 iOS APP，ASA 的流量在七周内超过了 2020 年下半年的六成。在游戏领域，Unity Ads 是留存指数最高的媒体渠道。Android 端，Google 依然是安装王者，Facebook 称霸 IAP 和再营销。从增长指数来看，Android 端增速最快的媒体渠道是 Adjoe，中国厂商在广告平台的存在感进一步增强，增速 Top 4 中有 3 个来自中国。

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2026 电商与金融科技应用行为洞察报告

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Shopee_2026下半年婴童玩具品类旺季商机指南

Shopee 发布《2026 下半年婴童玩具品类旺季商机指南》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一 2026 上半年品类大盘复盘，巴西、印尼为婴童玩具核心市场，阿根廷新兴市场具备增长潜力；运动户外玩具体量与增量领跑，益智、史莱姆解压玩具增速亮眼，拆解各站点价位段分布、类目客单价、流量来源，付费广告对订单拉动作用持续提升；二下半年旺季趋势与选品策略，梳理全站点节庆、大促时间轴，明确万圣节、圣诞季趋势元素、适配类目与价位建议，汇总越南、菲律宾、泰国、马来西亚、巴西、印尼往年 9‑12 月热搜关键词、趋势词以及热销爆品，给到上新节奏与本地化标题优化建议；三平台重点项目激励汇总，梳理 Counter TTS、Counter TB 品牌出海、新品激励、MDV 优惠券、动态折扣等多站点扶持政策，涵盖佣金减免、货补、广告金、直播资源、秒杀坑位等权益，同时拆解官方仓头部新卖家、新品入仓、高潜卖家增长项目的入仓门槛、考核规则与阶梯激励；四各站点玩具认证合规要求，整理泰国 TISI、台湾 BSMI、印尼 SNI、巴西 INMETRO、菲律宾 FDA 等各国婴童玩具认证规范，明确新品、秒杀、Mall 店铺的填写要求，讲解认证属性填写、图片素材的实操规范以及官方仓入仓限制；五落地运营提示，结合类目热力数据、爆品参考、平台激励与合规条款，为卖家提供市场选型、备货上新、广告投放、官方仓布局、风险规避全套实操参考，配套完整大盘图表、关键词清单、爆品参考素材。

TikTok 十五国市场怎么判断？2026 年 8 月全类目大盘冷热洞察月报

蔚云出海发布《TikTok 十五国 2026 年 8 月市场月度报告》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一整体大盘概况，统计覆盖 15 个国家、25 个一级类目、202 个二级类目、1942 个三级类目，8 月整体销售额环比小幅下滑，仅少数国家、类目实现正向增长，统一换算美元口径做跨市场横向对比；二分国家市场拆解，盘点美国、泰国、印尼、越南、巴西、英国等 15 国销售额、占比、环比增速与增长贡献，美国成为本月核心增长国家，东南亚多国出现不同程度回落，直观展示各区域市场冷暖；三全层级类目表现，一级类目中美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码位列销售 TOP3，女装内衣为少数实现环比上涨的一级类目；下钻二级、三级类目，输出 TOP25 热销榜单、环比变化与增长贡献，女士牛仔裤、扫地机器人等细分品类展现亮眼增量；四国家‑类目交叉热力分析，输出一至三级类目多国占比、增长率、增长贡献热力图，横向对比同一类目在不同国家的市场容量与涨跌差异，帮助卖家快速筛选适配赛道与目标市场；五报告使用与定制说明，区分免费全景月报与付费深度定制报告的能力边界，说明报告数据来源与误差提示，可支持单国、单类目深度定制分析，配套完整销售排行、热力图表，为卖家市场选型、选品测款、资源倾斜提供大盘参考素材。

从代工到品牌出海：家具出海路径、合规风控与企业实操指南

中国家博会联合 MSC 咨询发布《2026 家具出海白皮书》，DNY123 跨境导航为您梳理七大核心内容：一全球家居市场格局，2025 年中国家具出口总额 678 亿美元，美国市场份额大幅下滑，受供应链重构、渠道迁移、消费分级驱动，增长重心东移南下，中东 GCC、中亚、拉美成为三大确定性增量市场；二中国家居出海家底复盘，厘清多套出口统计口径，拆解从 OEM 代工到本土化品牌运营三阶段跃迁，剖析国内完整产业生态、成本、数字化三大底层优势；三行业五大趋势与四类核心痛点，市场多元化、产品升维、渠道融合、本土化运营、合规标准升级成为主线，梳理认证壁垒、品牌溢价不足、交付服务短板、资金汇率风险四大现实坎，搭配真实行业风险案例；四七大赛道出海图谱，对软体、户外、睡眠卧室、两厅、商办、木工设备、设计当代赛道做机会评级，结合顾家、慕思、恒林、弘亚数控等头部企业案例，给出不同赛道差异化打法；五三大目标市场实战指南，分别拆解中东、中亚、拉美市场规模、渠道通路、付款物流、核心合规认证，点明中东重投入换高溢价、中亚低门槛抢窗口、拉美兼具本地市场与近岸跳板双重价值；六出海五条品牌化路径，对比代工升级、经销代理、渠道品牌、自建 DTC 门店、本土并购的投入、风险与回报，详解展会获客、海外仓 & 近岸组装、可持续 ESG、AI 数字化工具等落地方法论；七合规风控完整手册，整理沙特 SABER、EAC、NOM 等各国强制认证清单，拆解关税叠加规则、反倾销风险、UFLPA、EUDR 等贸易政策，输出可直接套用的出海自检清单、全球家具展会日历与可持续认证参考素材，为家具制造、外贸企业出海提供体系化决策参考。

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AMZ123 发布《2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权》，DNY123 跨境导航为您梳理六大核心内容：一全球家居市场大盘，北美市场份额领跑，亚太成为增长最快区域；AR 可视化、环保可持续、全屋场景化成为行业重要趋势，室内家居向健康管理升级，户外家居打造成第二生活空间；二地缘消费差异拆解，分别解析北美、欧洲、东南亚家居市场主流广告卖点、平台与生态差异，对比不同区域消费者偏好与投放特征；三标杆品牌爆品成长路径，拆解顾家 KUKA HOME、Wayfair 两大代表品牌账号布局、投放节奏、素材类型、落地转化策略，复盘大件家居 3‑5 天冷静决策期的应对打法；四海外家居用户画像，划分不同人群与居住场景，梳理室内、户外家居真实好评与差评痛点，还原海外消费者真实决策逻辑；五全球头部家居广告创意解析，归纳舒适生活、痛点解决方案、时尚氛围感、细分垂直场景等主流广告创意模板；六出海营销进阶策略，提出大件家居从流量博弈转向信任运营，依靠全链路可视化、决策窗口拦截、差异化赛道逻辑降低信任成本，给到家居出海品牌实操参考，配套完整市场数据、广告案例与行业分析素材。

2026 全球电商行业趋势洞察报告

Sensor Tower 发布《2026 年全球电商行业趋势洞察》：一全球电商大盘总览，移动端用户规模趋于高位稳定，网页端访问量、独立访客数持续创新高；分区域展现各市场增长差异，非洲移动端下载、印度网页访问增速领跑，同时盘点 Temu、SHEIN、亚马逊等头部平台双端用户规模与增长表现。二综合电商赛道分析，移动端进入存量竞争，网页端成为新增量，印度、印尼网页流量增速领先，成熟市场流量承压。三服饰电商赛道解读，网页端访问量、独立访客数大幅暴涨，印度、巴基斯坦等新兴市场增长迅猛，梳理 SHEIN、Myntra、AJIO 等头部平台数据。四美妆电商赛道分析，网页端流量爆发，印度市场表现一骑绝尘，解析 Nykaa、Purplle、Tira 的双端运营表现。五标杆品牌案例拆解，深度分析印度 Nykaa、韩国 Olive Young、优衣库 UNIQLO 的用户画像、广告投放策略、流量来源、跨设备用户特征，给到出海品牌渠道布局、广告投放、社媒引流实操启示，配套完整双端统计图表与行业参考素材。

2026 拉美全球电商市场完整报告解读

牌方舟 & AMZ123 发布《全球电商市场报告・拉美篇》：一拉美电商大盘概况，区域人口基数庞大，电商渗透率偏低，2026‑2034 年复合增速 10.85%，巴西、墨西哥为核心增量市场，B2C 为主、B2B 高速增长；二重点国别拆解，覆盖巴西、墨西哥、智利、阿根廷，分别梳理各国市场规模、支付环境、消费画像、驱动因素与经营阻碍；三用户消费洞察，分析拉美人口世代结构、网购设备偏好、支付习惯，价格、物流、支付便利是消费者核心决策要素，社交与短视频逐步影响商品发现；四平台与生态格局，梳理美客多、亚马逊、Shopee、Temu、SHEIN 等主流平台优劣势，解读社交电商、直播电商、WhatsApp 会话式商务发展现状；五出海机遇、风险与实操建议，盘点经济波动、税务清关、物流短板、本地化差异等风险，给出分层国家布局、多平台矩阵、分国别支付配置、重点类目选品、社媒营销等落地打法，配套完整市场数据图表与行业参考素材。

中国快消品牌拉美突围路径分析

华创证券发布乐舒适秘鲁实地调研见闻报告：一秘鲁卫品市场现状，当地市场教育成熟，纸尿裤、卫生巾具备百亿级区域容量，渠道由传统渠道、商超、药妆店构成，国际品牌寡头垄断，本土财团热衷于并购整合；二乐舒适在秘鲁的落地打法，渠道上从 B2B 分销升级为深度分销叠加现代渠道，产品做本土化适配，价格相比竞品低 20‑35%，本土两大自动化工厂投产，对冲人力成本；三总结拉美快消品牌四条突围范式，极致低价、并购退出、渠道借力、全链本土工贸一体，给出海企业提供参考；四公司盈利预测与风险提示，给出 2026‑2028 年业绩测算与估值目标，同时提示政策变动、汇率波动、市场拓展不及预期等风险，配套完整调研数据、渠道案例与行业学习素材。