中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品167期

白鲸出海

8071

2021-07-11 11:51

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白鲸出海

周日播报

【应用出海】

95 后北大创业者 all in 00 后社交

「幸识」是一款专为 00 后用户打造的、通过虚拟形象社交来完成扩列目的的社交 App。在应用落地页，有一个“去扩列”按钮，点击后可以看到用户资料卡，用户可以表达对对方的喜欢程度，也可以直接和对方发消息。除了扩列专区，用户也可以在“墙上”交朋友，在心情广场发状态。

另外，该应用还有 Avatar 捏脸、宠物、合成人物、天涯共此 shi 等功能，这里简单说下最后一个，用户点击开始便便则进入“拉屎中”状态，开始拉屎计时，同时可以和其他正在拉 shi 中的用户互动。

海外也有针对年轻用户的各种社交 App，Yubo、Itsme、Bunch、IRL，感兴趣的读者可以阅读原文查看，这里说一句，IRL 在 6 月 15 日宣布完成 1.7 亿美元的 C 轮融资，成功跻身独角兽行列。

腾讯 20 亿没有砸出结果，

如今 TikTok 能在美国做成 Super App 吗？

刚刚进入 7 月，笔者发现 TikTok 更新了不少功能。

7 月 1 日，TikTok 正式将允许发布的视频时长上限调整到 3 分钟。7 月 4 日，有网友发现 TikTok 推出一个类似 Cameo 的功能 Shoutouts，即用户可以邀请喜欢的创作者为自己有偿拍摄视频。同天，TikTok 创建了一个新的视频集合标签 #TikTokGaming。7 月 8 日，TikTok 又推出了短视频简历计划，鼓励用户以短视频形式的简历向公司介绍自己。2021 上半年，忽略一些小的功能迭代，TikTok 官网正式宣布添加的新功能也有 9 个。比较典型的有 TikTok Jump，创作者可以在视频中链接各种小程序或者服务，以及用户可以将自己评论设置为问题，也就是一种 QA 互动，这也是社交平台比较常见的加强互动的方式。

传音和网易联合推出的音乐流媒体

平台 Boomplay 再增长，MAU 超 5000 万人

据《日经新闻》报道，受益于非洲智能手机市场的快速增长，传音控股旗下流媒体平台 Boomplay 在非洲的用户数量正在急剧上升。日前该平台月活用户总量已超 5000 万人。目前，Boomplay 正与美国的一家大型音乐公司合作，计划展开内容升级。

Boomplay 最早于 2015 年由传音控股旗下的传易集团在尼日利亚上线，该服务提供每月、每周以及每日订阅套餐。据 IDC 调查，传音旗下 Tecno 等品牌手机占据了非洲市场 2020 年第四季度 48.2% 的份额，远高于第二名三星的 16.1%。

到 2025 年为止，非洲撒哈拉沙漠以南地区的移动互联网用户数量将增加到 4.75 亿人，与 2019 年的 2.72 亿人相比，年均增幅将达到近 10%。

【电商出海】

中美 Z 世代 pick 哪些新消费品牌？

【护肤品牌篇】

Z 世代这个词，这几年频繁被提及，那么针对 Z 世代的品牌是否存在共同点？在占领年轻人心智的做法上又有何异同？

只从产品侧来看，中美品牌已经表现出很大差异了。中国 Z 世代需求多样且分散，整体可以分为保养皮肤和修复皮肤 2 个需求，内调和轻医美仪器护肤理念也逐渐普遍，除医美类，大多数产品价格不高，而美国品牌则注重通过调节身体激素来减缓脸部爆痘问题，定价也很低。

另外品牌宣传也大不同，中国以产品为中心，美国以价值观为中心。中国 Z 世代群体更加实用主义，仍然喜欢追求“完美皮肤”，但在科学和成分上有了更高要求；而美国 Z 世代追求重新定义美，拒绝被舆论控制。

Z 世代购买护肤产品的意愿比千禧一代多，更早接触护肤品让 Z 世代有更强的购买力。

安克“快生”，致欧“慢死”，

上市也难圆“心智品牌梦”？

安克创新开启了跨境电商公司独立上市之路，如今致欧跟在安克的背后，要独立上市了，而安克是致欧的第二大股东。

投资致欧的一个原因是，安克自身存在“发展隐忧”，消费电子行业是一个“速生速死”的品类。它的创新，很快会被同行和对手迅速复制、模仿，但走到现在，安克不会轻易改变赛道。它只能一边做消费电子，一边找一个互补的赛道，以缓冲风险，增加价值。而致欧的家具、家居产品，有很强的“慢生慢死”属性，人类永远会有需求。

利润方面，安克 8 亿半，致欧近 4 亿，但研发投入占总营收比例却分别为 6.07% 与 0.32%，差距“十万八千里”。消费电子的研发，在于整个产品功能的迭代、新材料、新技术的应用。“慢死”产品的家具、家居，研发投入主要在设计方面。

目前来看，致欧总体来说还是一个局限于亚马逊、ManoMano、eBay 等“平台型电商品牌”，但已经露出了一些“品牌溢价（或者说是设计溢价）的迹象”，但离占据消费者心智认知的成熟品牌，还有很大一段距离。

成败皆由她，这些年品牌

与女性用户共情的成功与失败案例

女性主义，是这几年不时被人们提及的词，不少定位女性消费群体的品牌将女性主义奉做价值观，或者向女权话题靠拢借以营销。

1994 年 Isabel 成立了与自己同名的品牌，通过设计美观却不束缚的衣服，让女孩们更加自信。女性主义被 Isable 与舒适连在了一起，并始终在自己的产品中贯穿着这一理念。「Isabel Marant」曾与「巴黎欧莱雅」合作推出彩妆，二者不仅都来自巴黎，也都非常女性主义，一个是时装界的代表，一个是美妆界的代表。

「巴黎欧莱雅」‘Because I’m worth it’ 这句具有革命性的广告词，就像一个时代的女性宣言，它让女性看到自己的价值，而不是被男性定义的。但纵观市场，翻车的广告们也比比皆是，具体例子可阅读原文。

另外女性内衣市场的品牌 Victoria's Secret，自 2016 年起销售额便逐步下滑。关闭店铺，精简成本，转变价值观，更换代言人，等一系列自救措施，让维密从 2020 下半年开始展现了复苏迹象。6 月 17 日维密官方宣布将推出「VS Collective」新计划，首席执行官表示“维密将与所有女性建立新的、更深层次的关系。”

对于这些主打女性消费群体的品牌而言，必然要从女性视角出发，产品层面上满足用户需求之外，和女性建立更深层次的情感连接也变得越发必要。

【手游出海】

凭借一款新品，这家初创公司

四个月融资超 2 亿美元，估值 10 亿

最新消息，土耳其初创游戏开发商 Dream Games，继 3 月初获得 5000 万 A 轮美元融资后，再次获得 1.55 亿美元的 B 轮融资，估值达到 10 亿美元，成为土耳其手游市场最新的独角兽公司。

《Royal Match》于 3 月 1 日全球上线，随后进入美国、英国和德国畅销榜 Top 20。据 App Annie 的数据显示，该游戏月活跃用户达到 600 万，月流水（内购）2000 万美元。

Dream Games 联合创始人兼 CEO Soner Aydemir 透露，这笔资金将用于加大每个渠道和每个区域的买量推广，其中亚洲会是重点，尤其是日本、韩国和中国市场。他表示，他们的目标是拓展该产品的用户规模，将其打造成全球最成功的产品之一。

网文出海成功的长尾效应：

为修仙游戏积累一波种子用户

近来，市场上涌现出一批优秀的修仙游戏作品，并在端游和手游两个领域皆取得好成绩。修仙/修真这个概念是由近年的修仙网文引出的，因此不少修仙游戏的设定也遵循修仙网文的标准。

除却在国内发展，中国网文的成功出海为仙侠、修仙类游戏的海外传播奠定用户基础。出海玩法多以放置养成为核心玩法，以文字剧情推动情节，通过格斗、卡牌等玩法增加玩家参与度。修仙题材游戏的画风中，国风写实、国风卡通、国风水墨和纯文字类最为常见。

结合修仙网文兴起地区，修仙游戏常在中国大陆及港台地区、马来、越南这些地区流行。总体来看，海外修仙市场处于尚在开拓的阶段。

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来自新加坡的本地化海外仓服务商，覆盖东南亚、中东、澳大利亚、美国等全球主流市场。

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2026 TikTok Shop东南亚圣诞节趋势与选品洞察

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泰国洗护类目怎么突围？Shopee 泰国洗发水 8 月类目竞争与价格带洞察报告

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2026 电商与金融科技应用行为洞察报告

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Shopee_2026下半年婴童玩具品类旺季商机指南

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