印尼矛头直指“Shopee们”，变脸来得太快......

印尼政府又来念叨低价烧钱策略了，Shopee，Tokopedia“躺着”也中枪。

11月24日消息 ，据印尼媒体报道，印尼合作社和中小企业部目前正在提议有关电子交易或电子商务的附加法规。其中之一是禁止 Shopee 和 Tokopedia 等电商平台使用“烧钱”策略（即低价策略）打乱市场。 

图源：Bisnis.com

在10月初封禁TikTok Shop不久，有部分卖家将矛头指向了Shopee和Lazada。那时，印尼政府对于Shopee还是持支持态度的，贸易部长 Zulkifli甚至对Shopee的做法表示赞赏，他认为Shopee的做法是有序地遵循政府政策，精选外国商品并优先销售本地国内产品。如今却把“低价”的矛头指向“Shopee们”，这一套操作何不让人感叹：“变脸真快。”详细文章梳理请参考《时隔14天！TikTok Shop在重生，印尼在急救》

据悉，Shopee凭借低廉的价格和积极的营销策略在东南亚地区声名鹊起，以低价促销优与多渠道引流的商业模式占领了重要的市场份额。但为了保持领先地位而大量投资于低价策略和营销，却伴随着高昂的运营成本，这使得Shopee长期处于亏损状态，使其不得不依靠母公司的游戏业务维持生存。

近日，合作社和中小企业部长Teten Masduki 在贸易监管部长第 1 号文件中提出了一些附加规定。

他表示，未来电商在电商之间的竞争中将不再能够利用烧钱策略来增加市场份额，到目前为止，实体（线下）市场的中小微企业还无法参与竞争，因为线上商品价格太便宜。

中小企业协调部长Teten视察丹那阿邦市场 A 区的服装贸易商，图源：Bisnis.com

他承认，一直以来，电商平台都在刻意烧钱，通过对产品售价和运费进行补贴来提高企业估值。“就电子商务之间的竞争而言，“低价烧钱策略”似乎没什么问题，但它对中小微企业造成了打击。Tanah Abang东南亚最大的批发中心---丹那阿邦市场能否与TikTok上售价 100 盾的服装竞争？不能。因此，Teten表示他将效仿中国，以数字方式监管贸易。据称，中国禁止在电子商务交易中以低于产品生产成本（COGS）的价格销售产品。

Teten认为，这一规定可以成为防止电子商务中倾销产品行为的一项策略。在监管方面，Teten 建议对根据 HPP 销售产品的商业行为者处以罚款。这样一来，线下市场销售的产品仍然可以与电子商务中销售的产品竞争。“肯定有罚款，在中国每年营业额是0.1-0.5，非常重。这将导致电子商务不再能够烧钱来增加他们的市场份额，”他说。 

Teten补充说，拟议的附加法规计划在未来3个月后纳入修订后的第 31/2023 号贸易部长法规中。

值得一提的是，消失已久的Temu近日在印尼开始“活动”起来。

据悉，Temu已在 RI 悄然上市。据CNBC印尼媒体报道，11月23日（星期四），《Temu：像亿万富翁一样购物》可在 Apple App Store 和 Google Play Store下载。

印尼这块“宝石”在东南亚无时无刻都在散发着它的魅力，吸引着各个平台和卖家竞相涌入。

近日，研究机构Statista对印尼电商市场进行了深度的研究和调查,印尼电商市场在未来几年都将保持高速增长。

数据显示，2022年印尼电商用户数量已经达到1.78亿人,与2021年的1.58亿用户相比增长了12.79%,从今年的增长趋势上看,预计印尼电商用户数将在今年持续增长到1.96亿人,离突破两亿大关仅一步之遥。印尼电商用户规模不断扩大，并且Statista还预计,未来四年印尼电商普及率将不断提高,到2027年,该国电商用户有望超过2.4亿人,与2023年相比增长近24.53%,即每年约增长一千万人。

Temu自然也是觊觎印尼这块“肥肉”许久了。在TikTok Shop被禁之后，印尼政府对于想要新“入局者”Temu也保持忌惮。

11月23日（星期四）印尼媒体消息，印尼合作社和中小企业部长 Teten 对进入东南亚市场的电商平台 Temu 持谨慎态度，因为将影响该国中小微企业发展。

报道称，Teten已向总统建议，应禁止 Temu 进入该国市场。“它已经进入了几个东盟国家，不过我已经告诉佐科总统，这种东西不应该进入印尼。如果他们进入，中小微企业就无法竞争，如果生产瘫痪，失业率就会增加，购买力就会下降，”他说。

继TikTok Shop的前车之鉴，印尼政府此番紧闭大门，Temu能否冲破印尼政府枷锁续写“造富”神话？对Temu来说，“砍向”印尼市场的前方路途必然充满了重重挑战。

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