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YouTube最新资讯
DNY123获悉,YouTube在其短视频平台Shorts引入购物功能,希望在数字广告营收增长放缓之际实现收入来源多元化。新功能意味着用户可以在浏览视频时购物。据报道,YouTube还在测试新的佣金计划,向通过视频链接销售产品的“网红”付费。YouTube 是谷歌的支柱业务之一,去年产生了超过 280 亿美元(约 1876 亿元人民币)的广告收入。今年第三季度,YouTube 广告业务营收为 70.71 亿美元(约 499.92 亿元人民币),相比之下上年同期为 72.05 亿美元(约 509.39 亿元人民币)。9月,为了应对TikTok的竞争,YouTube寻求以更积极的方式在Shorts平台上创收。谷歌首席执行官皮查伊此前曾表示,YouTube Shorts每天的观看量超过300亿次,月活跃用户超过15亿。
美国时间 9 月 20 日,在 YouTube 举行的“Made on YouTube”年度创作者活动上,YouTube 的首席产品官 Neal Mohan 表示,YouTube 宣布将会对旗下的变现项目 Partner Program 进行重大更改,创作者将可以通过 Shorts 短视频赚取广告收入。据悉,加入 Partner Program 的 Shorts 创作者将能够从他们的短视频中获得广告收入分成,分成比例为 45%。相比之下,YouTube 长视频的广告分成比例为 55%,而 TikTok 虽然也已经推出了 TikTok Pulse 来与创作者分享广告收入,但只有平台前 4% 的视频可以通过 TikTok Pulse 与创作者分成。同时,YouTube 也介绍了 YouTube Shorts 的创作者加入该变现项目的规则:“从 2023 年初开始,专注于短视频的创作者可以申请加入 YouTube 的变现项目 Partner Program ,条件是在 90 天内达到 1000 名订阅者和 1000 万短视频浏览量。”YouTube Shorts 是在今年 4 月份开始测试广告的,模式与 TikTok 类似,将广告穿插在短视频信息流中。而在今年 5 月份,YouTube 又开始在全球范围内推出可购物的视频广告功能,广告主将视频广告投放在信息流中,并且在视频广告中加入相关产品的信息和链接,消费者可以直接点击购买,不需要切到浏览器中去操作。不过 YouTube Shorts 的广告只能投放在视频与视频之间,而无法像 YouTube 的长视频那样在创作者的原创视频的开头或中间插入广告,这就意味着 YouTube Shorts 无法像长视频那样按照每一条视频所创造的广告收入与创作者分成,而是采取了一种独特的与创作者分成的模式。总结起来,就是 YouTube Shorts 的总广告收入*创作者创作的短视频内容的观看次数占 Shorts 总观看次数的比例*45%,等于创作者可以从 Shorts 上获得的收入。此外,本次 Partner Program 的更新还包括,平台将会获得更多可用于 Shorts 的音乐授权,这将会激励创作者更频繁地使用 Shorts。YouTube 自从推出 Shorts 以来就一直在跟 TikTok 竞争,今年 6 月份,YouTube 的每月观看人数已经可以达到 15 亿。今年 4 月份,YouTube 又设立了一个 1 亿美金的基金,目的是吸引更多有创意的创作者加入 YouTube Shorts,提供更多高质量的短视频。而本次将要推出的广告收入分成计划对于创作者们而言,则是一项比创作者基金更大的诱惑。今年上半年,YouTube 的广告收入达到 142 亿美金,与 2021 年同期相比提升了 9%。但是在最近一个季度,YouTube 的广告收入同比增速却达到了三年以来新低,除了可能受到全球经济下行的影响外,金融分析师也表示,来自 TikTok 的竞争也是影响因素之一。
白鲸出海
「YouTube Shorts」是「YouTube」旗下的短视频版块,其功能与「TikTok」基本相同。近日,「YouTube」在其 PC 版频道页面上增加了一个新版块,该版块将专门展示该频道的「Shorts」短视频内容。「YouTube」希望通过这项功能继续强化「Shorts」服务。在更新完成后,任何一个频道上传的「Shorts」短视频都将在新版块里集中显示。这也使得「Shorts」中的内容能得到更加清晰的体现,有助于吸引更多观众。YouTube 此前曾表示,目前为止「Shorts」短视频的浏览总量已累计超过 5 万亿次,该版块在印度市场尤为受欢迎。之所以「YouTube」没有直接为「Shorts」推出独立App,而是将「Shorts」的内容补充进「YouTube」的频道页面,是为了帮助平台上的创作者进一步变现。通过将「Shorts」与「YouTube」的内容相链接,「YouTube」也能有机会为用户提供比「TikTok」更具吸引力的一体化服务。此次的新增版块无疑将进一步帮助「Shorts」吸引更多观众。除此之外,「YouTube」还在移动端推出了最新的频道编辑流程,同时增加了新的视频缩略图自定义功能。在数据统计方面,「YouTube」也为创作者们更新了观众性别占比等更为详细的数据分析。本文编译自 YouTube Adds New Shorts Shelf in Channel Listings, Continuing its Push on Short-Form Content。
白鲸出海
对于电商卖家来说,流量无非来源于2个渠道,站内和站外。对于站内流量,之前已经聊了很多,至于站外,我们也聊过Facebook,今天看看Youtube。Google曾深入研究了新加坡、泰国、印度尼西亚和越南YouTube用户的在线行为和APP使用情况。东南亚所有YouTube用户中,有一半是“ YouTube忠实粉丝”,他们每周在YouTube上花费的时间超过10个小时。这些人也是电商网购、拼车和短视频APP的高消费群体。因此,品牌商和卖家可以利用YouTube来提升自己的知名度和销售数据。作为例证,知名调研机构Hootsuite也给出了他们的最新数据(2021版):1、YouTube每月有超过20亿的登录用户与Facebook每月27.4亿的活跃用户相比,这还不算很大。但需要注意的是,如果加上游客数(没有注册Youtube账户的用户),实际上每个月观看YouTube内容的人数会更多。2、YouTube是世界上访问量第二大的网站紧随母公司Google之后。3、它也是世界上使用量第二大的社交平台紧随Facebook之后。4、56%的YouTube用户是男性虽然YouTube的用户偏向男性,但仍然有很多女性在平台上创建和使用内容。5、在YouTube上看到某个品牌后,有70%的用户购买了该品牌的产品数据来自YouTube母公司Google与Talkshoppe进行的用户调查。6、平均每个访客在YouTube浏览内容为8.89页打开Youtube的用户不会马上退出,而是不断浏览新的内容,直至翻了很多页。7、18岁及以上的观众平均每天在YouTube上花费41.9分钟这包括在所有设备上的观看时长:移动设备、台式机或笔记本电脑以及电视。每周平均4.9个小时,每年将近255个小时。8、人们每天在YouTube上观看超过十亿小时的视频9、在2020年3月至2020年7月之间,标题中带有“初学者”的视频观看次数增加了50%以上在全球范围内,这些视频在2020年的观看次数超过90亿。其中,德国有66%的人使用YouTube来学习兴趣爱好,而印度有94%的人使用YouTube来学习做DIY。在全球范围内,有82%的人使用YouTube学习新东西。他们到底在学什么呢?(1)2020年,美容教程的观看次数增加了近50%。(2)自行车保养和维修视频增加了90%。(3)标题中带有“养鸡”的视频的每日观看次数增加了160%。(4)从3月中旬到4月中旬,与学习吉他相关的视频观看了1.6亿次。(5)有关园艺的视频观看了600万次。(6)与自我护理相关的视频的每日上传量增加了215%。(7)制作酸面包视频的每日观看次数增加了458%,而泡茶视频的每日观看次数则增加了200%。(8)如何在家理发的视频也在四月份激增。10、在2020年,有72%的人使用YouTube学习如何健身、保持健康仅在三月份,标题为“居家健身”的视频增加了515%。人们希望学习一些非常实用的健身技能:其中如何倒立的视频每日观看量增加了195%;从3月中旬到5月中旬,舞蹈锻炼视频有1.8亿次观看。11、标题中带有“居家办公”视频的每日观看次数在2020年3月增加了210%同期标题带有“居家”的视频的每日上传量增加了700%。标题中同时包含“隔离”的视频在3月份有1050万次观看。12、2020年前六个月,YouTube的每日直播量增长了45%在线下展会被迫取消的这一年,线上直播迎来了飞速发展时刻。56%的人说,观看直播和现场直播一样好。13、50.9%的B2B决策者使用YouTube确定下单行为这使其成为用于此目的的最常用社交平台,甚至超过了Facebook(48.5%)和LinkedIn(33%)。如果您准备在今年尝试To B销售,可以重点考虑下Youtube。
近日,Gojek旗下的数字钱包和支付解决方案平台GoPay宣布,它现在在印度尼西亚可以作为YouTube Premium和YouTube Music订阅的支付选项。GoPay声称,这是YouTube在印度尼西亚推出的首个电子钱包支付方式。公告表示GoPay与Google Play的现有合作伙伴关系已于去年开始扩展。GoPay表示,这项合作使印度尼西亚的消费者能够在应用商店上购买游戏并通过GoPay进行应用内购买,GoPay是印度尼西亚Google Play上首个可使用的电子钱包。在Gojek获得Google、Facebook、PayPal以及腾讯的更多投资以促进亚洲的数字金融服务之后,这一合作关系得以实现。GoPay产品营销高级副总裁Timothius Martin表示:“我们很高兴在YouTube上将GoPay作为一种新的付款方式,这种合作特别及时,因为越来越多的人在家中寻找各种娱乐方式。”他补充说,根据行业数据,谷歌旗下的视频应用程序是疫情期间印度尼西亚访问量最大的平台之一。根据JPMorgan的数据,印度尼西亚的信用卡普及率非常低,人均只有0.59张借记卡和0.07张信用卡。根据声明称,GoPay的目标是继续扩大消费者的支付选择。据Gojek应用下载数据显示,截至2019年3月,GoPay已拥有约1.15亿用户。以上内容均取自网络,主要参考来源techinasia。
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