潮玩

文章速览：中国品牌小奥汀靠“潮玩彩妆”，在越南走通 Lazada“一键轻出海”——不招本地团队、不建海外仓，联合平台做调研把国内爆款“嫩粉色”改成当地偏爱的“野玫瑰粉”、针对性推出液体修容登顶榜单，半年销售额增长超百倍、3月大促单越南破数十万美元。做跨境的，都听过那套“进场标配”：囤一批货、压一笔保证金、租仓、招运营——几十万砸进去，订单还没见着影。小奥汀出海，走了一条反直觉的道路。天猫店铺点几下，“复制”到Lazada：本地团队不招、海外仓不建。就这么轻装上阵，它半年交出一份让同行看不懂的成绩单：3月大促，越南一国破数十万美元，一款液体修容登顶当地榜单。销售额增长超百倍，只是基数本就不高。

提到中国潮玩出海，很多人会先想到泡泡玛特，作为早期出海的代表，它确实先一步打响了名头。但最近两年，有个后起之秀在东南亚市场杀疯了，不光海外业务刚启动就跑出好势头，连资本圈都给足了认可，它就是 TOP TOY。从公开数据能清晰看到它的出海实力：2025 年上半年，TOP TOY 海外营收已达 5248.4 万元人民币，占总营收比重 3.9%；要知道它的海外业务去年才刚起步，如今已经覆盖泰国、马来西亚

2025 年 8 月 1 日清晨，曼谷 Seacon Square 购物中心的玻璃门刚滑开一道缝隙，穿校服的 00 后便攥着零花钱涌了进去。这一天，52TOYS 泰国第七家门店正式开业，这样的热闹从晨光熹微持续到深夜 —— 现场围绕首发产品 NOOK「OOTD」系列与 CiCiLu「海洋小信使」系列展开互动活动，瞬间将气氛推向高潮；而货架上的蜡笔小新系列玩偶，更以每分钟 3 件的速度被迅速抢空。这

Lazada成为泡泡玛特出海东南亚的关键渠道。全球知名潮玩品牌泡泡玛特（POP MART）自2023加入Lazada旗下品牌商城LazMall后，在东南亚市场销售额爆发增长超过5倍，成为Lazada平台上迅速增长的品牌之一。借助LazMall平台的流量优势与本地化运营能力，泡泡玛特得以更高效地触达东南亚市场百万潮玩爱好者，并通过个性化推荐、直播开箱、AI用户洞察等方式增强粉丝粘性。平台数据显示，泡

Labubu狂潮下的东南亚暗战