打开 Statista 的东南亚小家电市场报告，一组数据足以让全球品牌心动：2025 年该区域市场收入预计冲至 177.1 亿美元，未来五年年均复合增长率稳定在 4.68%，到 2030 年销量更将突破 2.79 亿台。这片充满消费活力的热土，成为了全球品牌争相布局的竞技场，可热闹背后，当地消费者却被一个吹头发的日常烦恼绊住了脚。东南亚常年潮湿闷热，当地消费者却还在用传统老式电热丝吹风机 —— 吹

当消费电子告别冰冷的功能属性，成为承载日常需求的数字伙伴，东南亚正快速崛起为全球消费电子市场的活力增长极。据 Statista 数据，2025 年该区域市场规模预计达 491 亿美元，线上销售占比 30.7%；在这拥有 6.7 亿人口的市场中，实用至上成为消费主流，用户只青睐能解决生活痛点的科技产品。恰好契合这一需求的安克，让产品深度融入东南亚日常：印尼雅加达夜市里，小贩腰间的安克二合一充电宝，既

小众赛道跑出顶流国货

国产保温杯的出海逆袭

2025 年 8 月 1 日清晨，曼谷 Seacon Square 购物中心的玻璃门刚滑开一道缝隙，穿校服的 00 后便攥着零花钱涌了进去。这一天，52TOYS 泰国第七家门店正式开业，这样的热闹从晨光熹微持续到深夜 —— 现场围绕首发产品 NOOK「OOTD」系列与 CiCiLu「海洋小信使」系列展开互动活动，瞬间将气氛推向高潮；而货架上的蜡笔小新系列玩偶，更以每分钟 3 件的速度被迅速抢空。这

当菲律宾女孩的社交页面被一支唇釉的开箱视频刷屏时，没人能想到，这场由达人掀起的彩妆热潮，竟将一个中国品牌推上了当地美妆市场的顶端。1.1 万粉丝的美妆达人对着镜头拆开包裹，指尖划过那支集镜面、哑光与雨衣功效于一身的双头唇釉 —— 沾水测试时，水珠在唇釉表面凝成球状，反复擦拭却丝毫不掉色的画面，让这条视频像长了翅膀般疯传，2870 万次播放量背后，是超 10 万美元的即时销售额。图源：TikTok正

中国牙膏抢占印尼货架

👆👆👆动动手指交个朋友📲即可加入「品牌出海」、「东南亚市场」交流群💁与同行切磋出海破局思路近期，东南亚 3C 数码市场正被音频热潮席卷：街头年轻人戴无线耳机穿梭市集，咖啡馆里智能音箱播放本地流行乐，就连夜市摊主都在用降噪耳机隔绝喧嚣 —— 音视频产品成为了这片市场的增长引擎，不仅稳稳占据核心份额，更在下半年消费旺季前，显露出狂飙突进的势头。全球消费电子市场的稳健扩张，为这股热潮添足了燃料。Stat

中国品牌拿捏东南亚“猫奴”

👆👆👆动动手指交个朋友📲即可加入「品牌出海」、「东南亚市场」交流群💁与同行切磋出海破局思路TMO Group 《2024 东南亚 3C 电子行业市场洞察》显示，当东南亚约 6.9 亿人口中那超半数的年轻身影在电商平台上追寻高性价比 3C 产品，当泰国、越南、菲律宾以 54.9% 的市场份额撑起东南亚电子消费的半壁江山，这个年增速超 20% 的蓝海市场，正上演着中国品牌的突围好戏。图源：TMO Gr

头部“抖品牌”出海即顶流

中国零食进军东南亚

东南亚品牌观察关注品牌在东南亚的成长。20篇原创内容公众号↑ 欢迎「关注」东南亚品牌观察 并设为星标深夜十一点，一位越南美妆博主正对镜头展示新入手的护发神器。在她分享的视频评论区，无数年轻女孩留言求购链接，“怎么让头发又顺又亮” 成为热门追问。这看似日常的一幕，实则是东南亚美妆个护市场蓬勃发展的生动写照。根据 Statista 预测数据，2025 年东南亚美妆个护市场规模将达到 361.4 亿美元

出海服务商“孵出”东南亚现象级爆款！

东南亚品牌观察关注品牌在东南亚的成长。18篇原创内容公众号↑ 欢迎「关注」东南亚品牌观察 并设为星标在为悦己者容向为悦己而容的消费思潮变革中，东南亚正上演着一场关于女性自我表达的商业革命。2024 东南亚电商市场洞察报告显示，该区域电子商务市场规模预计 2025 年将突破 1860 亿美元，而 Lazada 报告揭示美妆类目电商渗透率已达 65%，泰国、新加坡等市场的颜值经济正以爆发式增长重塑消费