小住宅里的千万生意

近日新加坡组屋因充电宝过度充电爆炸引发火灾的事件，再次敲响了东南亚移动电源市场的安全警钟 —— 这片亚太市场的核心增长引擎，正陷入 “需求爆发与乱象丛生” 的尖锐矛盾。根据《2025 全球移动电源市场洞察报告》，2023 年亚太地区移动电源市场规模达 44.898 亿美元，预计 2030 年将飙升至 119.3302 亿美元，13.6% 的年复合增长率背后，是无数用户对便携供电的刚性需求。图源：C

国民少女彩妆突围

谁能想到？东南亚家电市场的顶流赛道已被清洁电器占据！TMO Group 报告显示，吸尘器以 26.7% 销售额占比居细分品类首位，扫地机更成为越南、新加坡等市场的家庭新宠。而中国品牌正占据这场盛宴的半壁江山， 追觅与小米、美的携手冲进东南亚家电畅销品牌前十（位列第四），成为海外认可的清洁代表。根据公开数据，2025 年追觅更是半年营收超去年全年总额，其突围秘诀就藏在一套 “逆向打法” 中。Part

十五年箱包品牌扬帆出海

提到中国潮玩出海，很多人会先想到泡泡玛特，作为早期出海的代表，它确实先一步打响了名头。但最近两年，有个后起之秀在东南亚市场杀疯了，不光海外业务刚启动就跑出好势头，连资本圈都给足了认可，它就是 TOP TOY。从公开数据能清晰看到它的出海实力：2025 年上半年，TOP TOY 海外营收已达 5248.4 万元人民币，占总营收比重 3.9%；要知道它的海外业务去年才刚起步，如今已经覆盖泰国、马来西亚

谁能料到？三年前在东南亚还带着小众中国牌子标签的安踏，如今能让曼谷少年在 38℃的午后，踮脚扒着快闪店鞋架、手机举得比头顶高 —— 就为对着一双跑鞋用泰语喊破嗓子：“这透气孔！比我去年蹲点抢的欧美大牌多一半！之前穿那些鞋，脚闷得像裹了塑料袋谁懂啊！”图源：安踏这份追着抢的热度，早不是街头偶然：公开数据显示，2025 年上半年安踏海外收入同比飙超 150%，东南亚业务流水也近乎翻倍；就连在新加坡亚洲

靠奥特曼拉动过半营收

傍晚的曼谷暹罗广场，夕阳透过玻璃幕墙，给街角的手机门店镀上一层暖光。一家小米之家的柜台前，22 岁的大学生阿派指尖反复划过小米 15 的屏幕，眼神专注地测试高刷屏的流畅度，身旁的店员笑着调出相机夜景模式，演示如何在傍晚光线里拍出清晰的街景；不远处，刚入职的娜拉趴在 Redmi 展架前，手里攥着预算清单，轻声纠结：“标准版够日常用，但高配款的大电池好像更适合通勤……”图源：Canalys这样充满生活

美妆界又现一出海高分范本

打开 Statista 的东南亚小家电市场报告，一组数据足以让全球品牌心动：2025 年该区域市场收入预计冲至 177.1 亿美元，未来五年年均复合增长率稳定在 4.68%，到 2030 年销量更将突破 2.79 亿台。这片充满消费活力的热土，成为了全球品牌争相布局的竞技场，可热闹背后，当地消费者却被一个吹头发的日常烦恼绊住了脚。东南亚常年潮湿闷热，当地消费者却还在用传统老式电热丝吹风机 —— 吹

当消费电子告别冰冷的功能属性，成为承载日常需求的数字伙伴，东南亚正快速崛起为全球消费电子市场的活力增长极。据 Statista 数据，2025 年该区域市场规模预计达 491 亿美元，线上销售占比 30.7%；在这拥有 6.7 亿人口的市场中，实用至上成为消费主流，用户只青睐能解决生活痛点的科技产品。恰好契合这一需求的安克，让产品深度融入东南亚日常：印尼雅加达夜市里，小贩腰间的安克二合一充电宝，既

小众赛道跑出顶流国货

国产保温杯的出海逆袭

2025 年 8 月 1 日清晨，曼谷 Seacon Square 购物中心的玻璃门刚滑开一道缝隙，穿校服的 00 后便攥着零花钱涌了进去。这一天，52TOYS 泰国第七家门店正式开业，这样的热闹从晨光熹微持续到深夜 —— 现场围绕首发产品 NOOK「OOTD」系列与 CiCiLu「海洋小信使」系列展开互动活动，瞬间将气氛推向高潮；而货架上的蜡笔小新系列玩偶，更以每分钟 3 件的速度被迅速抢空。这