谁能料到？三年前在东南亚还带着小众中国牌子标签的安踏，如今能让曼谷少年在 38℃的午后，踮脚扒着快闪店鞋架、手机举得比头顶高 —— 就为对着一双跑鞋用泰语喊破嗓子：“这透气孔！比我去年蹲点抢的欧美大牌多一半！之前穿那些鞋，脚闷得像裹了塑料袋谁懂啊！”图源：安踏这份追着抢的热度，早不是街头偶然：公开数据显示，2025 年上半年安踏海外收入同比飙超 150%，东南亚业务流水也近乎翻倍；就连在新加坡亚洲

靠奥特曼拉动过半营收

傍晚的曼谷暹罗广场，夕阳透过玻璃幕墙，给街角的手机门店镀上一层暖光。一家小米之家的柜台前，22 岁的大学生阿派指尖反复划过小米 15 的屏幕，眼神专注地测试高刷屏的流畅度，身旁的店员笑着调出相机夜景模式，演示如何在傍晚光线里拍出清晰的街景；不远处，刚入职的娜拉趴在 Redmi 展架前，手里攥着预算清单，轻声纠结：“标准版够日常用，但高配款的大电池好像更适合通勤……”图源：Canalys这样充满生活

美妆界又现一出海高分范本

打开 Statista 的东南亚小家电市场报告，一组数据足以让全球品牌心动：2025 年该区域市场收入预计冲至 177.1 亿美元，未来五年年均复合增长率稳定在 4.68%，到 2030 年销量更将突破 2.79 亿台。这片充满消费活力的热土，成为了全球品牌争相布局的竞技场，可热闹背后，当地消费者却被一个吹头发的日常烦恼绊住了脚。东南亚常年潮湿闷热，当地消费者却还在用传统老式电热丝吹风机 —— 吹

当消费电子告别冰冷的功能属性，成为承载日常需求的数字伙伴，东南亚正快速崛起为全球消费电子市场的活力增长极。据 Statista 数据，2025 年该区域市场规模预计达 491 亿美元，线上销售占比 30.7%；在这拥有 6.7 亿人口的市场中，实用至上成为消费主流，用户只青睐能解决生活痛点的科技产品。恰好契合这一需求的安克，让产品深度融入东南亚日常：印尼雅加达夜市里，小贩腰间的安克二合一充电宝，既

小众赛道跑出顶流国货

国产保温杯的出海逆袭

2025 年 8 月 1 日清晨，曼谷 Seacon Square 购物中心的玻璃门刚滑开一道缝隙，穿校服的 00 后便攥着零花钱涌了进去。这一天，52TOYS 泰国第七家门店正式开业，这样的热闹从晨光熹微持续到深夜 —— 现场围绕首发产品 NOOK「OOTD」系列与 CiCiLu「海洋小信使」系列展开互动活动，瞬间将气氛推向高潮；而货架上的蜡笔小新系列玩偶，更以每分钟 3 件的速度被迅速抢空。这

当菲律宾女孩的社交页面被一支唇釉的开箱视频刷屏时，没人能想到，这场由达人掀起的彩妆热潮，竟将一个中国品牌推上了当地美妆市场的顶端。1.1 万粉丝的美妆达人对着镜头拆开包裹，指尖划过那支集镜面、哑光与雨衣功效于一身的双头唇釉 —— 沾水测试时，水珠在唇釉表面凝成球状，反复擦拭却丝毫不掉色的画面，让这条视频像长了翅膀般疯传，2870 万次播放量背后，是超 10 万美元的即时销售额。图源：TikTok正

中国牙膏抢占印尼货架

👆👆👆动动手指交个朋友📲即可加入「品牌出海」、「东南亚市场」交流群💁与同行切磋出海破局思路近期，东南亚 3C 数码市场正被音频热潮席卷：街头年轻人戴无线耳机穿梭市集，咖啡馆里智能音箱播放本地流行乐，就连夜市摊主都在用降噪耳机隔绝喧嚣 —— 音视频产品成为了这片市场的增长引擎，不仅稳稳占据核心份额，更在下半年消费旺季前，显露出狂飙突进的势头。全球消费电子市场的稳健扩张，为这股热潮添足了燃料。Stat

中国品牌拿捏东南亚“猫奴”

👆👆👆动动手指交个朋友📲即可加入「品牌出海」、「东南亚市场」交流群💁与同行切磋出海破局思路TMO Group 《2024 东南亚 3C 电子行业市场洞察》显示，当东南亚约 6.9 亿人口中那超半数的年轻身影在电商平台上追寻高性价比 3C 产品，当泰国、越南、菲律宾以 54.9% 的市场份额撑起东南亚电子消费的半壁江山，这个年增速超 20% 的蓝海市场，正上演着中国品牌的突围好戏。图源：TMO Gr

头部“抖品牌”出海即顶流