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4-18岁用户注意力大调查：平均每日观看TikTok时长 107分钟，远超其他视频平台和社媒

白鲸出海

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2023-02-09 00:01

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使用时长方面，YouTube 也在增长，但比 TikTok 低了 60%。

图片来源：Unsplash

来自家长管理类安全软件厂商 Qustodio 的最新数据显示，2022 年全球 4-18 岁年龄段用户平均每日观看 TikTok 短视频的时间长度达到 107 分钟，相比 YouTube 的 67 分钟高出 60%。

从 2020 年 6 月开始，该年龄段用户在 TikTok 上的观看时长就已经超过了 YouTube，当时 TikTok 的平均每日观看时长为 82 分钟，YouTube 为 75 分钟。值得注意的是，目前 TikTok 的 4-18 岁用户观看时长不仅高于 Netflix（48 分钟）和 Disney+（40 分钟）等长视频流媒体平台，同时也超过了 Snapchat（72 分钟）、Instagram（45 分钟）、Facebook（20 分钟）、Pinterest（16 分钟）和 Twitter（10 分钟）等社交平台。

2022 年全球 4-18 岁用户观看时间

最长的视频平台 | 图片来源：Qustodio

美国市场方面，虽然政府在 2022 年针对 TikTok 实施了各类限制，但该平台的平均每日观看时长依然达到了 113 分钟，明显高于 YouTube（77 分钟）、Netflix（52 分钟）、Snapchat（90 分钟）和 Pinterest（20 分钟）。

实际上，YouTube 也在增长。相比 2021 年，YouTube 的全球平均每日观看时长增长了 20%，也是 Qustodio 自 2019 年开始统计以来的最高增幅。在全球范围内，有 63% 的 4-18 岁年龄段用户表示自己曾在 2022 年使用过 YouTube，位居同类产品第一。其中美国市场为 60%，英国市场为 67%、西班牙市场为 73%、澳大利亚市场为 58%。其实从之前几个权威数据机构的信息来看，YouTube 是 Z 世代最常使用的平台，现在来看，时长上还需要在努力，短视频版块 Shorts 是 2023 年可观察的一个发力点。

2022 年全球 4-18 岁用户使用时间

最长的社交平台 | 图片来源：Qustodio

另一边，同样重点发展短视频的 Ins，数据就不太好看了。目前还看不出 Instagram 大力推广短视频的策略是否帮助平台吸引了更多 18 岁以下用户。Qustodio 的数据显示，目前 Instagram 的 4-18 岁用户占比已经在美国、英国和澳大利亚市场掉出了前五名，但在全球市场依然位居第五位，排在 TikTok、Facebook、Snapchat 以及 Pinterest 之后。

而典型的流媒体，貌似越来越抓不住 4-18 岁青少年的注意力。Qustodio 的统计数据虽然显示 2022 年全球 4-18 岁用户平均每天观看视频平台的时间增长 18%，达到 45 分钟；但在 Top 6 平台中只有 YouTube（20%）和 Netflix（7%）实现了同比增长。其余的三个平台里 Prime Video下降了 15%，达到 34 分钟；Disney+也下降了 15%，从 2021 年的 47 分钟下滑至 40 分钟。观看过 Twitch 内容的用户占比则从 2021 年的 16% 下滑至 11%。

最后，值得注意的是，以「Roblox」为代表的多人线上游戏也正成为儿童和青少年用户的另一个重要社交渠道。全球 59% 的 4-18 岁年龄段用户都在 2022 年打开过「Roblox」，平均每日游戏时长也达到 180 分钟，同比增长 4%，远超包括「我的世界」（48 分钟）在内的同类竞品。

2022 年全球 4-18 岁用户使用

时间最长的游戏 | 图片来源：Qustodio

此外，Qustodio 还对教育和通讯类 App 进行了统计。数据显示，「Google Classroom」是 4-18 岁用户在校内移动设备上使用时间最长的教育类 App，在个人移动设备上则是「Duolingo」。通讯 App 方面，「WhatsApp」和「Discord」则超过「Messages」成为了最受欢迎的通讯方式，此外「Zoom」的平均每日使用时长也有明显增长。

本文编译自 TikTok is crushing YouTube in annual study of kids’ and teens’ app usage | TechCrun

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