TikTok Shop东南亚双12大促将开始。Lazada发布东南亚Z世代年末消费报告。阿里巴巴国际站将开启首届东南亚新年备货节

TikTok Shop近日宣布东南亚跨境12.12大促即将开启，平台活动正在招募报名中。据了解，本次平台将整合五国大促资源，发布商品补贴、超大折扣券等补贴。同时，在货架场、内容场两大场域给予商家曝光机会和超值权益。

本次大促中，各区域的活动时间不同。马来西亚/菲律宾/泰国地区，活动时间为2023年12月7日至2023年12月12日(6天)；越南地区的活动时间为2023年12月6日至2023年12月13日(8天)；新加坡地区的活动时间为2023年12月8日至2023年12月12日(5天)。

在货架场方面，活动具有三个玩法。一是跨境合资券，这最受欢迎的商家玩法。合资券是仅在大促期间享有的权益补贴，具备TikTok Shop平台所给予的“曝光机会+价格补贴”双重扶持。合资券最大的亮点就在于，平台与商家共同发力，携手助力大促爆单，平台加持补贴高达50%以上，部分国家平台补贴最高可达65%。

以菲律宾为例，菲律宾在年底最大的12.12大促爆发日当天会推出专属合资券，超大3折福利券助力商家引爆12.12销售额。需要注意的是，各国补贴出资额度根据券值面额有所不同，详情可咨询客户经理。

二是秒杀专区中的秒杀商品和超级秒杀商品。秒杀作为货架场固定频道，菲律宾，马来，新加坡的商家都可以提报自己有价格竞争力的商品进行报名，不但有机会展示在秒杀专区还能获得商城流量扶持。

三是超级品牌商品提报。马来西亚启动超级品牌商品，报名不但有机会获得商品打标、活动页推荐的机会，更可获得搜推加权。泰国此次大促主打礼品概念，礼盒心智商品也可获得额外商品补贴，具体可以咨询客户经理。

在内容场方面，活动具有两个玩法。一是跨境专属玩法“跨境好物专区”。东南亚五国跨境商家只需要满足平台规定要求，即可获得平台强力扶持+跨境专属补贴福利，具体形式包括但不限于自由选择货补或曝光机会。

要求内容为在直播间，商家单日直播大于5小时，且满足一定的合作要求；在短视频领域，商家需按照1:1与平台对投资源；直播间和短视频都必须带标签发布，直播间至少需要一个用tag发布的预热视频。

二是直播间和短视频打榜赛。新加坡、泰国、菲律宾跨境玩家在大促期间发布相关短视频或者开播，排名最高的商家皆有机会获取大促期间的平台激励，大促结束后将收到定向奖金，各国具体情况需和客户经理沟通。

Lazada近日发布了东南亚Z世代年末消费报告，围绕个性自在、颜值焦虑、小配件多亮点、健康养生、氛围美学、悦己与陪伴共六个关键词解析东南亚Z世代群体的消费心理和消费需求。

据了解，Z世代通常被亲切地称为Gen Z，指的是1997年至2012年间出生的人，占据了东南亚人口的23%。他们不断增长的购买力使得Z世代在消费领域成为不容忽视的力量。以数字经济为中心的Z世代更重视个性、真实性和身份认同，他们看重即时满足，具备一定的消费水平，推崇小众圈层文化，时尚自信，乐于尝鲜，愿意为兴趣付费，但也追求性价比。

报告关键词一是个性自在，Z世代最喜欢的就是个性时尚。据调查，自疫情以来，混合工作政策进一步推动了着装的休闲化。运动休闲在今年爆火，东南亚消费者购买服装时会优先考虑功能性与舒适性，衣橱里的必需品包括打底裤、运动裤、运动鞋、运动胸罩和连帽衫，舒适型内衣成为新风尚。此外oversized、街头和极简风格在东南亚持续畅销。

关键词二是颜值焦虑，62%的东南亚消费者存在颜值焦虑。这也意味着东南亚美妆市场潜力大，96%消费者在过去3~6个月都购买过美妆护肤产品，彩妆、护肤品需求量大；此外，54%的消费者表示非常乐意尝试新型产品，其中，中国出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉产品等容易被东南亚消费者所接受。

关键词三是在小配件多亮点。Z世代非常重视配饰细节，追求元素呼应来提升层次，首饰配饰和配件单品能够低成本提升时尚感，深受东南亚年轻人喜爱。相应品类有着超高的购买频次及复购率。

关键词四是在健康养生。大约80%的东南亚消费者表示他们对健康维护和生活方式健康化感兴趣。近一半（47%）的消费者愿意未来为健康支付更多费用。东南亚年轻一代从被动养生到主动保健，聚焦各年龄段女性的健康产品和运动产品需求正迅速攀升。

关键词五是氛围美学。东南亚Z世代从满足生活刚需，升级为传递生活美学，愿意通过音乐、灯光、装饰、香氛、互动性等元素来营造独特的感官体验。这也推动了他们在圣诞等节庆或日常庆祝活动中购买多种装饰品。

关键词六是悦己陪伴。生活节奏、居住环境及婚恋观念的巨变都快速推动着“孤独+懒人+悦己”经济发展，越来越多的消费者选择饲养爱宠，通过智能家电提升效率和品质。宠物用品、食品呈爆发式的增长态势。家电产品也在迎合年轻人追求舒适便捷的生活方式，其中智能家居，一人食厨电和个护小家电在“Z世代”群体里掀起一股消费风潮。

阿里巴巴国际站将于12月18日开启首届东南亚新年备货节。活动将于国际站搭建核心专属场景，匹配充足的买家流量，助力各位商家抢占东南亚蓝海市场商机。

报名和发品时间为即日起至北京时间2024年1月19日23:59:59，活动时间为PST时间2023年12月18日00:00:00至2024年1月29日23:59:59，审核结束时间为北京时间2024年1月22日23:59:59。

本次东南亚新年备货节分为爆款清单和核心玩法及节庆瀑布流两个会场，爆款清单会场的商品价格需要符合东南亚终端零售价(如Shopee/Lazada)50%价格或以下，品类必须符合节庆类目，如钟表、珠宝、眼镜，运动及娱乐，美妆等。核心玩法及节庆瀑布流会场的圈选门槛为符合东南亚定招主题商品(标题含东南亚国家名称的东南亚定招主题)且符合节庆类目。

此外阿里巴巴国际站将推出针对越南&越南RTS商品的小包和快递运费包邮&5折活动。快递运费折扣由平台补贴，店铺满足招商门槛后系统按照规则进行圈品。

其中越南买家下单享受首单运费包邮(封顶3USD)，印尼买家下单享受首单运费5折(封顶9USD)立减优惠，买家支付后平台将运费补贴金额及订单金额共同打款至卖家信保账户，卖家接单后在平台使用买家指定快递线路完成发货。

本次东南亚新年备货节活动适用群体为阿里巴巴国际站中国大陆、中国香港和中国台湾的出口通、全球宝、金品诚企或行业领袖会员服务中用户服务到期时间晚于2024年2月29日或者服务到期时间早于2024年2月29日(含2024年2月29日当天)，但已支付续约费用，且款项在2024年1月22日23:59之前全部已到账的商家。

商家店铺需满足对应的主营一级行业，如钟表、珠宝、眼镜，运动及娱乐，美妆，个护家清，礼品与工艺品，灯具照明，消费电子，家电，母婴用品及玩具，服装，鞋靴及配饰，流行配饰，家居园艺，家具，箱包，宠物用品及食品，商用服务设备，包装印刷。

圈选的商品以商家主营一级和二级为标准，规定主营二级类目对应的一级类目，需要与严肃化一级类目一致(即主营一级类目)，如因商家自行修改主营，到时候后续无法上会场，由商家自己承担后果。