近日，墨腾创投发布《2026东南亚电商报告》。数据显示，2025年东南亚平台电商总GMV超万亿人民币（1576亿美元），同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。Shopee、Lazada和TikTok Shop合计占据98.8%的市场份额，“三足鼎立”格局进一步巩固。
从GMV增速来看，泰国和马来西亚领跑，同比增速分别为 51.8% 和 47.6%。越南、菲律宾和新加坡均超过 20% 的双位数增长。Lazada成为头部平台中在新加坡市场唯一增长的玩家，进一步扩大市场份额至36%，由此可见对品牌和高质量商品有更高需求的成熟市场，在加速推动东南亚电商格局从低价到品质竞争的态势。
报告指出，东南亚电商平台正在进入新的发展阶段。行业从规模化的扩张进入精细化运营——即对需求生成、履约效率和利润率的控制度全面提升。在商品供给端，全球品牌持续拓展东南亚市场，为东南亚市场消费者提供更丰富的高质量供给。同时报告提到，与全球电商趋势同步，AI正逐步渗透东南亚电商各环节，有望重塑行业格局。
在商品供给端，中国品牌持续拓展东南亚市场。2025年9月，Lazada推出“天猫一键轻出海”项目。项目上线数月就有超过8000个天猫平台上的品牌批量入驻Lazada，启动期GMV快速突破1亿美元。
得益于阿里巴巴集团在AI上的持续大规模投入，Lazada也将AI应用于消费者体验、商家运营等各个方面。在消费者侧，使用AI智能导购的累计用户数近1亿，超50%的商品详情页应用了AI。在商家侧，开通AI客服的店铺超33万，成为商家智能服务中枢。
