天猫

文章速览：中国品牌小奥汀靠“潮玩彩妆”，在越南走通 Lazada“一键轻出海”——不招本地团队、不建海外仓，联合平台做调研把国内爆款“嫩粉色”改成当地偏爱的“野玫瑰粉”、针对性推出液体修容登顶榜单，半年销售额增长超百倍、3月大促单越南破数十万美元。做跨境的，都听过那套“进场标配”：囤一批货、压一笔保证金、租仓、招运营——几十万砸进去，订单还没见着影。小奥汀出海，走了一条反直觉的道路。天猫店铺点几下，“复制”到Lazada：本地团队不招、海外仓不建。就这么轻装上阵，它半年交出一份让同行看不懂的成绩单：3月大促，越南一国破数十万美元，一款液体修容登顶当地榜单。销售额增长超百倍，只是基数本就不高。

近日，墨腾创投发布《2026东南亚电商报告》。数据显示，2025年东南亚平台电商总GMV超万亿人民币（1576亿美元），同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。Shopee、Lazada和TikTok Shop合计占据98.8%的市场份额，“三足鼎立”格局进一步巩固。从GMV增速来看，泰国和马来西亚领跑，同比增速分别为 51.8% 和 47.6%。越南、菲律宾和新加坡均超过 20% 的双位数增长。Lazada成为头部平台中在新加坡市场唯一增长的玩家，进一步扩大市场份额至36%，由此可见对品牌和高质量商品有更高需求的成熟市场，在加速推动东南亚电商格局从低价到品质竞争的态势。

当东南亚的年轻群体正掀起一场全民轻户外的风潮，当这片市场以超 100% 的年度增幅成为全球户外品牌的必争之地，在欧美大牌环伺、本土品牌追赶的东南亚户外赛道，有一个品牌不仅读懂了热带地区的真实需求，更从跨境新手一路突围，登顶东南亚帐篷类目 —— 它就是来自中国宁波的 Naturehike 挪客。如今，它早已带着深度适配这片热土的产品布局，走进了千万本地家庭的户外生活，在这片蓝海市场中，走出了一条独属于中国户外品牌的突围之路。Part.01先立规则再深耕而这条路的起点，要从 2003 年江浙地区的一家小代工厂说起。

AI+本土化思路开店，双buff拉满！

东南亚从不缺出海机会 ——75% 的互联网渗透率、1.5 亿中产群体，叠加年末消费旺季，本是品牌掘金的沃土。但消费升级正倒逼品质需求，低端白牌因同质化竞争过度加速被淘汰，这恰如墨腾创投在《东南亚电商 3.0》报告中所观察到的：“东南亚电商发展至今，优质与品牌供给仍不足”。而 “选品、接流、变现” 三座大山，更让多数意图突围的优质品牌卡在冷启动阶段，难以填补这一市场缺口。Lazada 用双 12 的

Lazada打通天猫 品牌商家双11在东南亚迎来爆发增长

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

记者从Lazada获悉，作为品牌战略的升级，Lazada在今年双11之前，已与天猫进行系统打通，为天猫品牌0门槛增加马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾5个海外市场。这意味着，今年双11，一批天猫品牌将在国内和东南亚同时开卖，实现生意双重增长。该项目被命名为“一键轻出海”，即商家无需进行任何投入，就可轻松出海。目前，天猫商家的后台已经上线了报名通道，天猫小二会进行筛选，对符合条件的商家开放系统对接

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

近期公开消息，继去年淘宝出海项目后，Lazada和天猫也在做系统级打通，帮助天猫商家一键链接东南亚市场，多个知名天猫品牌已确定加入。一位收到出海邀约的品牌方人士透露，该项目由天猫与Lazada联合推出，目前商家后台已开设了专门的“一键轻出海，直通东南亚”页面，没有额外的运营成本，商家只要负责把货发到国内仓库，国际物流、海外商品售后、广告等均由平台承担。图：品牌方提供的天猫接入Lazada后台截图去

9月29日，在石狮商务局的指导支持下，Lazada联合天猫创办的“2020天猫&Lazada品牌赋能大会”在福建石狮市落下帷幕。自8月份Lazada联合天猫首次推出“新国货出海计划”以来，得到了多地商务局政府、跨境电商协会的大力支持。本次Lazada与福建石狮商务局携手，让“新国货出海计划”落地福建石狮，石狮是天猫品牌比较密集的产业带地区之一，截止目前已有天猫品牌店铺超过1万家。 活动现场

2020年9月18日，由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办，以“电商新时代”为主题的第七届中国（杭州）国际电子商务博览会、2020浙江数字贸易交易会、第十一届浙江商务服务交易博览会在杭州国际博览中心盛大开幕。Lazada集团跨境总经理炜臣受邀参与主题为《新循环·新经济》的高峰对话，在现场为大家解读2020 Lazada如何赋能商家成长，以及在物流基建与品牌战略方面的电商布局。2020年突降疫情黑天鹅

我国近年来电商发展迅猛，电商平台巨头天猫已经不满足于国内市场，现阶段正在积极的扩展海外业务。近日，泰国知名电商平台Lazada在"泰国跨境品牌云峰会"上宣布，明年Lazada将会为500个天猫品牌开通绿色通道，并且入驻泰国跨境与本土品牌线上专门卖场LazMall，并且设下了孵化100个成交百万的天猫品牌的目标。对于Lazada来说，能够助力跨境电商实现本地化运营，而对于天猫来说，更多的品牌出海有利

扪心自问，为什么我们会抛却国内的巨大市场，漂洋过海去东南亚发展？原因是绝大多数卖家都觉得国内市场饱和，竞争加剧，无法赢得一席之地，而东南亚相对宽松一点，机会更大。然而，慢慢的就会发现，并非如此，东南亚市场的竞争同样不小，而且和自己竞争的，依旧是国内卖家。例如这个平台推出的淘宝精选项目。淘宝精选（TBC）是Lazada以国内淘宝天猫店铺为基础，通过和店主签订协议，利用技术工具直接将国内淘宝天猫店铺的