千万金额扶持计划启动！助力国产“风格化女装”掘金东南亚
7285在“百元神裤”、“封神夏装”等话题席卷国内互联网的同时，东南亚年轻女孩在社交媒体上分享女装网购“发现”，已然成为一股新潮流；中国服装强大而稳定的制造基础，叠加柔性快速的供应链和即时配送物流，让跨境电商平台的增长势头在近两年来尤为迅猛。
据Lazada平台数据，2021年平台女装总成交额实现了72%的同比增长。行业体量已达百亿元。而不走低价铺货路线，深耕垂直独特领域和时尚特色的“风格化女装”商家，贡献了女装类目四成的GMV（成交总额）。显然，东南亚“风格化女装”迎来了它的风口期。
Jason介绍，这一路线让店铺销量步步攀升，最近临近毕业季，加上与本地网红合作助推，店铺的轻礼服销量又迎来小高峰，5月GMV超过了8万美元。
每天他自家工厂生产、新售出的一批女装都会整装待发，由Lazada的取货卡车发往深圳出海港。让Jason开心的是，随着疫情形势好转，物流已恢复到正常时效，货物入仓后3-7天就能运抵泰国、越南等东南亚国家。从买家下单到确认收货，不出一个月就能获得回款。
经营跨境女装生意两年，Jason今年上半年业绩实现了45万美元（约合人民币300万元）的小爆发，同比去年增长了3倍多，他感叹“现在正是东南亚服装出海的红利期”。
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为助推这一增长趋势，今年Lazada重磅发布“风格化女装”扶持计划，通过千万金额的权益激励商家成长。这意味着跨境女装商家们将拥有出海东南亚的绿色通道，商家将在“风格化女装”平台助推下深入南洋市场，预计将有超过30位商家在这一波激励中跻身“百万美金俱乐部”。
通过此计划，在平台APP首页将设置“LazLook风格馆”通道，用户在Lazada首页就可以进入风格化专区。在风格化的女装商品将拥有流量加权和FEED流量加权，优质商品与内容的访问量将获得保量支持。新品新店在“搜索”和“猜你喜欢”页面通过千人千面的主题卡片的曝光以及专属活动楼层的露出，可实现快速孵化。
此外，平台还将联动东南亚红人为风格化女装商家带货，通过平台直播、社交媒体本地化运营等新玩法，助力风格店铺破圈。
“东南亚相对于欧美发达国家而言，仍是一个平价市场，做‘风格化’并不是做高价设计品，而是性价比‘快时尚’女装，这其实是中国女装供应链的优势所在，是一个让商家发挥中国优势供应满足东南亚女性消费需求的一个项目。”Lazada风格化女装项目负责人表示。
随着疫情形势好转，东南亚迎来复工潮和新一轮经济增长时期。消费回潮之下，今年颜值经济、新娱乐消费、盛夏换季消费潮等都提升了潮流服饰销量的增长，这让东南亚的“快时尚”跨境电商迎来了前所未有的利好时机。
“风格化女装”的未来需要更多商家“带货填充”，以不同的风格塑造品牌形象，丰富东南亚女性消费者的服装选择和满足其多元化、升级化的消费需求。可以想象，在未来将有更多的国货女装，乘着这股东风，扬帆出海。
