封号警报！TikTok Shop月底强制TIS认证；Shopee卖家新增三大“特权”；越南电商报关新规引争议
14132026-06-15 01:30
2026-06-15 01:30
1413本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：
包括 Shopee 越南本土店升级商城卖家权益；TikTok Shop 要求泰国站点属于强制 TIS 认证范围的商品。同时涵盖了越南研讨海关法修订草案拟要求电商平台作为报关主体引发业内争议、印尼拟出台新规为小微电商卖家提供 50% 平台服务费折扣并要求费用调整需提前三个月告知、泰国执法部门查获 12 万件假冒日化美妆商品、菲律宾马尼拉国际集装箱港查获大批走私红洋葱等区域监管动态与行业事件。
DeepSeek拿下海外榜单第一
2026年6月，美国企业支出管理平台Ramp发布数据，中国AI企业DeepSeek登顶软件趋势榜。受AI模型推理成本高涨影响，Uber、亚马逊、微软等多家美国企业纷纷削减AI相关投入，开始选用性价比更高的替代方案。
前5个月我国外贸持续向好
Shopee越南更新商城福利
为了更好地支持卖家运营，自2026年7月1日起，Shopee越南本土店对Shopee Mall（Shopee商城）的权益进行了全面升级。卖家将享有以下全新的运营优惠：
[新增] 专属客服支持：享有优先客户服务团队的支持。
[新增] 极速售后处理：店铺的退货/退款申请及产品列表索赔将在4个工作小时内完成处理（假冒商品除外）。
[新增] 100%商品赔偿：针对损坏、封条/印章丢失或已使用过的商品，若提出退货/退款索赔，将获得100%的赔偿。
注：如果Shopee发现投诉订单或产品违反了平台的政策与条例，平台有权拒绝赔偿。
此外，卖家仍可继续保留现有的核心优势，包括：被标记为Shopee Mall专属标识、享受产品优先展示权，以及在搜索结果页拥有独立的商城筛选入口等。
TikTok Shop要求商品必填TIS认证信息
TikTok Shop东南亚跨境发布最新信息，为保障TikTok Shop上商家和买家的安全，并确保符合泰国法律法规要求，对于需强制取得TIS认证的商品，商家在发布相关商品时，需在商家中心的属性部分填写商品的TIS许可证编号和TIS许可证网址。
请商家尽快更新商品信息。为确保商品安全并符合相关法规要求，TikTok Shop将持续审核，并拒绝或移除不合规的商品信息。
什么是TIS标志？为什么需要提供？
泰国工业标准协会（TISI）颁发泰国工业标准（TIS/มอก.）标志，以证明商品符合泰国法律规定的强制性安全和质量标准。如果商家的商品属于强制性TIS标准适用范围（例如吹风机、充电宝、延长线等），则商家必须持有、提交并展示有效的TIS认证。
商家需要采取什么行动？
如果商家的商品适用强制性TIS标准，请自2026年6月30日起，在商家中心更新商品信息。商家需要填写以下内容：
1、填写所有必填属性：
TIS标准编号
【新增】TIS许可证编号
【新增】TIS许可证网址（商品唯一网页链接，可通过扫描商品标签二维码获取）
2、确保商家已上传商品实物标签图片，且标签需以泰文展示以下信息：
TIS标志
TIS标准编号
产品类型
产品型号
制造商/进口商信息
二维码
若未能满足要求，会有什么后果？
请尽快更新商品信息。为确保商品安全并符合相关法规要求，TikTok Shop将持续审核商品信息，并拒绝或下架缺少TIS信息或TIS信息不完整的商品。请注意，多次违规可能会导致账户停用。
越南电商报关新规引争议
印尼拟出台电商平台费用管理新规
泰国仓库查出12万件假冒商品
菲律宾查获大批走私品
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Shopee本土店“暴雷”频发，KYC人脸验证成卖家噩梦！当本土店卖家还在为KYC人脸验证提心吊胆时，聪明的跨境人已经用一张中国营业执照，悄悄吃下了本土店的流量红利。做Shopee的卖家都清楚，本土店的流量和转化率确实让人眼红，但风险和门槛也实实在在摆在面前。找服务商买店怕被坑，KYC人脸验证更是让无数卖家夜不能寐，生怕哪天醒来店铺就登不上了。而另一边，传统跨境店铺虽然在安全合规方面依然稳健，但在当下的竞争环境中，优势正在被逐步压缩。物流周期长、运费成本高、佣金结构重、品类选择受限——这些隐形的“天花板”正在一点点蚕食利润空间。
“价格屠夫”抢走“Shopee们”订单，马来西亚紧急喊停！价格屠刀正在切开两个截然不同的马来西亚。
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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。
报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。
除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。
如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。
对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。
拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。
针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。
「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
