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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品309期

白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
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2024-05-12 21:29

周日播报


【应用出海】

再杀回榜单,头部App也要

被卖身的熟人社交赛道,还有希望?

2024年,熟人社交还性感吗?

不久前,外媒 Business Insider 爆出作为熟人社交界“全村的希望”BeReal,公司账户上的钱只能支持产品再运营 10 个月左右,如果融资失败将难逃卖身命运(感兴趣的读者可以参阅我们 3 月份发布的选题《一年霸榜天数超TikTok的产品,就剩下10个月的寿命了?》)。

图源:Business Insider

两年多的时间里,BeReal 给自己贴上了许多亮眼的标签,2022 年在美国市场的霸榜天数超 TikTok,拿到 Accel、A16z 等资本的投资、估值一度来到 6.3 亿美元……但如今却因为活跃用户下滑、变现艰难而多方面承压。对比之下,反倒是一些当时势头不如 Bereal 的、以更简单的小组件 App 形式交付的熟人社交产品实现了低调发育,现在貌似还过得还不错。

Locket Widget

凭着一波密集的 KOL 营销,4 月 11 日基于小组件功能的熟人社交产品 Locket Widget 登上美国 iOS 下载总榜 Top12,让我们有机会重新审视这个貌似已经“过气”、且没有商业化空间的品类。点点数据显示, Locket Widget 自上线以来日活用户稳步爬升,目前大约落在 300 万这一量级,BeReal DAU 接近 2000 万。但在困扰 BeReal 的变现问题上,Locket Widget 貌似找到了一点思路,虽然流水也很低,在 10 万美金上下,但起码收到一些钱上来,配合团队“节俭度日”,现在起码一些空间能够继续探索。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

短剧出海「一哥」,去年净利润只有24万?

中文在线的财报一出,应该有不少人关心枫叶互动(Crazy Maple Studios)2023 年的业绩。

此前游戏新知介绍过这家公司,其由中文在线投资设立(持股49.16%),做互动叙事游戏起家,去年凭借一款短剧 APP《ReelShort》,成为了短剧出海吃螃蟹的第一人。作为海外短剧赛道的头部产品,《ReelShort》长期位居美国 iOS 应用畅销榜 TOP50。据 SensorTower,截至目前,该 APP 创造了近 10 亿元的营收(未计入广告收入),其中近七成由美国市场贡献。

比较意外的是,尽管跑出了数亿营收的短剧 APP 爆款,枫叶互动去年也就将将实现盈亏平衡。中文在线的财报显示,2023 年枫叶互动的营收同比增长 87% 来到 6.86 亿元,净利润却只有 24.42 万元;另外同期中文在线靠着短剧扭转了连续两年亏损的局面,但目前看来提供较大助力的其实是它在国内的短剧业务。

好在《ReelShort》的大火,至少让中文在线在资本市场获利颇丰。在其推动下,中文在线的市值曾在两周内暴涨超过 200 亿元;这也使得「短剧」俨然成为中文在线 2023 年最大的标签,风头甚至盖过了公司一直宣传的「AI」。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

进击的DramaBox:
翻译短剧拿捏美国,霸总之后“战神”出海

2023 年 8 月,ReelShort 代表短剧出海品类首次闯入美国 iOS 畅销总榜 Top100,历经半年的市场拓荒,如今入榜产品数已经变为 3 个,ReelShort、ShortMax(原 ShortTV)和 Dramabox 各占一席,在非游戏领域里继直播、短视频之后,短剧正式成为又一常驻美国畅销榜 Top100 的新品类。

除去近期在美国市场初露锋芒的 ShortMax,ReelShort 和 Dramabox 在海外市场的“针锋相对”已经持续好一阵了。根据 SensorTower 的最新数据,今年 2 月,点众科技 DramaBox 在美国市场收入上涨 82%,达到 ReelShort 的 72%,差距缩小明显,结合点点数据,DramaBox 2 月的内购收入约为 4000 万人民币。

但和大多数强调海外自制原创剧重要性的平台不同,DramaBox 这一波增长,或许可以称之为翻译短剧出海的胜利。点众在死磕海外自制赛道之外,指明了短剧出海的另外一种可能性。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

2024年2月出海短剧内购Top10,
DramaBox已经来到了Top2  | 图源:点点数据

【电商出海】
Temu、速卖通韩国市场Q1

交易额创新高,增长高达54%

AMZ123 获悉,近日,据外媒报道,由于 Temu 和速卖通的日益普及,2024 年第一季度韩国消费者在中国电商平台购物的交易额创下季度新高,达到 9384 亿韩元(约 6.77 亿美元)。
韩国统计局的数据显示,韩国在线跨境交易总额达 1.65 万亿韩元(约 12.13 亿美元),同比增长 9.4%,创下第一季度最高纪录。而 Temu、速卖通的销售额较去年同期增长了 54%,占韩国消费者在线跨境交易总额的 57%。
此外,美国以 3753 亿韩元位居第二,较上年下降 19.9%,占韩国在线跨境交易总额的 22.8%。欧盟以 1421 亿韩元位居第三,占总额的 8.6%。(>>>关注微信公众号“白鲸出海”,后台回复“48570”,查看完整文章<<<)
TikTok一边加速推进五大国
新站点的上线,一边在美提起诉讼反击
近日,TikTok 宣布将在德国、意大利、西班牙、法国及墨西哥五个国家开通 TikTok Shop 的消息引发了人们的广泛关注,对于众多驰骋于跨境电商赛道的卖家来说,这无疑是一波绝佳的机遇。虽然目前在 TikTok Shop 平台上还未显示这几个新站点的信息,但根据相关信息反馈,这五大站点预计会在 6 月份陆续开放入驻,且此次新开的五国市场对于商家的资质也有一定的要求。
例如,仅接受中国内地或中国香港注册的企业商家和个体工商户入驻;必须提供欧盟责任人的相关信息以确保商家在欧洲市场的经营活动符合当地法规;禁止销售珠宝、母婴用品、宠物产品等特定品类;要求商家缴纳 1000 元人民币的保证金等。
但如果是已经入驻 TikTok Shop 其他站点的商家,平台也将为其提供快捷开通新市场的服务,方便商家快速拓展业务。此外,TikTok 还提供了账期为 D+1 的灵活结算方式,帮助商家快速回笼资金,提高资金利用效率。
据有关消息,TikTok Shop 计划在 7 月 1 日开放西班牙市场,目前已向亚马逊西班牙站、AliExpress 等平台的大卖发出入驻邀请,西班牙站点的商家入驻模式将继续沿用本土+全托管的模式,在上线时,TikTok 还将设立本地样品间和直播间。(>>>关注微信公众号“白鲸出海”,后台回复“48547”,查看完整文章<<<)

泰国电商渗透率领先,

市场规模将达188亿美元

AMZ123 获悉,日前,据外媒报道,2024 年泰国电商市场规模预计将达到 7000 亿泰铢(约 188.98 亿美元)。
据了解,随着电商企业数量大幅增加以及消费者对在线购物的偏好,预计 2024 年泰国电商市场将达到 7000 亿泰铢,收入年增长率预计为 10.69%。到 2029 年,泰国电商市场规模预计将达到 352.7 亿美元。
泰国电商行业的增长由互联网使用和在线购买的增加推动。根据 Data Reportal 的报告,2024 年 1 月,泰国拥有 6320 万互联网用户,网络普及率为 88%。目前,泰国最热门的社媒平台是 Facebook、Line 和 TikTok。社交媒体作为最受欢迎的数字活动,进一步刺激了电商市场的发展。
数据显示,2023 年全球每周在线购物的消费者比例为 56.1%,而在泰国这一比例达到 66.9%,领先全球多个国家。据 Statista 预测,2029 年泰国在线消费者数量达到 2282 万,每用户平均收入(ARPU)预计达到 1282 美元。(>>>关注微信公众号“白鲸出海”,后台回复“48503”,查看完整文章<<<)
【游戏出海
上线2天跻身美国手游下载榜Top 5,

「菇勇者」之后4399又掏出了新“王炸”?

4月27日,一款名为「Zombie.io:Potato Shooting(以下简称为Zombie.io)」的“射击+Roguelike”手游冲上美国 iOS 游戏下载榜 Top 5,4 月 28 日位居第 7 名。data.ai 和点点数据的资料显示,游戏 4 月 26 日在美国 iOS 端正式发布。

「Zombie.io」在 4 月 27 日跻身美国

iOS 手游下载榜 Top 7 | 数据来源:点点数据

进一步查询能发现,「Zombie.io」由 Joy Net Games,也就是「菇勇者传说」海外版的发行账号上线,是 4399 旗下产品。在 iOS 之前,游戏先于 2023 年 5 月在 Google Play 上线,一直处于测试阶段,测试期间 Google Play 日流水最高曾达到 1.4 万美元。iOS 版正式发布前也上线过一个测试版本,最后一次更新是在 2024 年 3 月 1 日,目前已经下架。

在正式上线 iOS 前,「Zombie.io」还

上线了测试版本 | 图片来源:Sensor Tower

和首先上线国内微信小游戏,之后再出海走红的「菇勇者传说」不同,笔者在多个途径进行搜索之后(包括百度、微信公众号、微信小游戏,仅 Taptap 显示游戏海外上线信息),并没有查到「Zombie.io」在国内有测试和上线(如有遗漏,请指正)的痕迹。
在射击+Roguelike 类别,「弹壳特攻队」做出了不错的成绩,「Zombie.io」作为新品,有没有新思路?「Zombie.io」又能否在「菇勇者传说」之后,成为 4399 的又一个出海爆款呢?(>>>更多内容,戳此查看<<<)

给「Royal Match」换个新主角跑出800万

月流水,“猪猪”怎么成了手游吸量一大秘技?

在市场格局更僵化一些的三消市场,「Royal Match」的后来居上,给了游戏行业“一点点”震撼。「Royal Match」在 2023 年 7 月流水成功超过霸榜多年的「Candy Crush Saga」,成为全球三消产品的 Top 1,点点数据收录到的全球最高月流水为突破 1 亿美元(2023 年 10 月),最近 30 天双端流水依然达到 8872 万美元,「Candy Crush Saga」为 7872 万美元。

借助超级光球等创新机制的帮助,「Royal Match」月流水在 2023 年 7 月成功超过「Candy Crush Saga」,登上三消产品榜首 | 图片来源:点点数据
头部产品的成功,往往会催生一系列仿品。在这些仿品里,有一款名为「Piggy Kingdom - Match 3 Games(以下简称 Piggy Kingdom)」的游戏,产品最早在 2022 年上线,最近 30 天双端流水约为 114 万美元(约合 826 万人民币)。成绩在三消产品里自然不算突出,但依然引起了我们的兴趣。
因为它的主角不是人,是一头“猪”。

没错,主角就是它 | 图片来源:Piggy Kingdom

帮国王(至少是个“人”)修复城堡,恢复往日荣光,这还可以理解;帮一头猪(游戏里叫它“Pinkbelly III”,本文简称为“猪国王”)修城堡,着实是有那么点离谱。「Piggy Kingdom」换个主角,怎么就跑出超过 800 万人民币月流水?而更重要的是,结合以往跟风情况,“猪猪”总是能脱颖而出,更令人感兴趣的是,猪的吸引力到底在哪里?(>>>更多内容,戳此查看<<<)
【AI

这个赛道,出海订单接不过来了

AI 应用已经在海外形成了一条隐秘的产业链,并正在野蛮中飞速成长,其中的很多玩法,以及赚钱模式,在国内都是难以想象的。中国的工程师红利和产品运营能力,也在海外无往不利。

最近,小红书博主 @Lysa 新月更新了一条推文,吐槽自己幸福的烦恼:“国内 AI 公司出海杀疯了,接不完的需求。只是苦了公司同事天天加班了。”

在五一期间,一款“粘土滤镜”更是在各大社交平台大火,通过这款 AI 滤镜,使用者可以将照片 PS 成类似《小羊肖恩》的黏土风格,流量和点赞量高到离谱。

这款滤镜背后的公司叫 Remini,是一款去年在海外爆火过的 APP,原本是中国人做的,后来卖给了一家意大利公司。现在 Remini 在 iOS 摄影与录像排行榜上排名第一,排在剪映、快手、美图秀秀等知名 App 之上。

按常规逻辑,AI 公司现在选择出海,并能获得成功非常反常识。

因为以往的出海路径,往往是先在国内经过残酷淘汰赛,佼佼者再到海外进行降维打击。从腾讯游戏到 TikTok 到 Temu 和 Shein 都是如此。但现在的 AI 企业,别说降维打击,大多数连基本的 PMF(产品市场匹配度)都还跑不通。此时出海,岂不是被降维打击?

但多位美元基金投资人、AIGC 创业者却告诉小饭桌:“AI 应用就应该要出海,而且越早越好”,甚至现在出海都已经晚了一步,最佳的出海时机其实是去年年中。

在他们的描述中,AI 应用已经在海外形成了一条隐秘的产业链,并正在野蛮中飞速成长,其中的很多玩法,以及赚钱模式,在国内都是难以想象的…(>>>更多内容,戳此查看<<<)

说好的ChatGPT Search放鸽子,
但我们的稿子都写完了!

OpenAI 的搜索引擎放鸽子了,但没放的话,AI 搜索引擎就能吊打传统搜索吗? 

前两天报消息,ChatGPT Search 今天上线的 X Influencer Pete,又说 OpenAI 打算推迟周四的活动。已经传遍了国内互联网的 GPT Search,放鸽子了...

好好好,但我们的稿子写都写了,想想还是发出来吧,毕竟影响不大。

为什么这么说呢,因为虽然没了 ChatGPT Search 的“真容”,但从 OpenAI 的聚焦方向和市场上现在的情况来看,“长相”估计和现有 AI 搜索大差不差。

问了下最火的AI搜索Perplexity,
这是它认为ChatGPT Search可能具备的特征

其实,关于 OpenAI 要做搜索引擎这件事情,大概率产品形态上也就那样了,大家更关心的在于 OpenAI 强大的模型能力能否把 AI 搜索带上一个新的台阶,从而更进一步观察 AI 搜索到底能不能干掉传统搜索。而 OpenAI 为什么做的原因,则早就形成了一些定论。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

大厂AI人,奔向中国香港

“现在在中国香港,遍地都是 AI 创业的前大厂人,百万融资不难拿到。”

30 岁的大厂 P7 黄全,刚刚搬离西二旗的工位,就在 2024 年 1 月前往中国香港尝试 AI 创业,这是他寻找出路的首选。

中国香港对科创类项目的鼎力支持,让他迎来了惊喜的开局。两大科创集群——中国香港科技园和中国香港数码港,都对科创企业有不同的培育计划。以中国香港科技园 IDEATION 项目的计划为例,前期可提供 10 万港币的几乎无条件的 funding。

与此同时,被称为落户中国香港“直通车”的中国香港优才计划(优秀人才入境计划),在 2023 年取消了年度配额,这让大厂出身的黄全,“蹭了名企的光”,获批更加简单,续签 7 年就能直接落户。

市场环境的红利,没时间再让黄全对年龄焦虑耿耿于怀。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

美国“AI大模型”不给外国用了?

5 月 8 日,美国联邦众议院外交事务委员会主席 Michael McCaul,联合另外三位众议院代表,共同发起了一项新的立法提案——第 118 届国会 H.R. 8315(以下简称 H.R.8315),旨在进一步修订《2018 年出口管制改革法案》,以防止包括中国在内的外国竞争对手开发和利用美国的人工智能及其他关键技术。

《2018 年出口管制改革法案》(ECRA)是一项美国联邦法律,最早于 2018 年 2 月 15 日正式提出。该法案旨在加强美国的出口管制体系,特别是在新兴科技和先进技术领域,例如先进计算、半导体制造、人工智能、机器人和网络安全等方面,加强了对相关公司出口与国际合作的执法和管控,以监管美国敏感技术的出口,维护美国的战略优势和安全利益。

本次 H.R. 8315 法案提案全文尚未公开,但业界猜测,该法案主要针对的是 AI 大模型及相关技术和应用。在路透社的报道中,所用标题是“美国立法机构提出新法案,以便对 AI 模型的出口实施管制”。但文章也表明,可能的初步方案是,对先进的专有模型实施出口管制,而对全世界都可以自由下载的开源模型来说,在现有法律制度下,美国商务部(负责出口管制的部门)实施管制的难度很大。因此,起码短期内不存在“美国拟限制开源 AI 大模型出口”一说。(>>>更多内容,戳此查看<<<)


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