【Lazada知识大纲更新】Lazada产品标题

Lazada产品标题是关系着产品是否能有更多展现的核心因素，今天就跟大家分享一下Lazada的商品标题如何优化。

一、为什么产品标题很重要?

产品标题可根据顾客搜索的关键字帮助你的产品出现在搜索结果中，据调查发现，Lazada买家使用的大约50%的关键词包含了属性值关键字，基于属性提示的搜索转化率是其他搜索提示的5倍。因此，需要使产品标题与实际产品尽可能地相关。并且在产品上架之后，也是要定时对产品标题进行优化

二、优化产品标题的基本概念

词序：遵循我们的常规命名约定;XYZ(品牌)Matte(模型)Ink Liquid(类型/风格)Lipstick (如果产品没有品牌，则无需放置品牌)。大类词/品牌词放句首，长尾词（属性1+属性2+热词）放在大类词后面。

明确：首先要收集和产品相关的关键词，然后挑选出比较精准的词，有流量的词进行排序。建议以标题形式书写，并提供产品的关键卖点、类型、型号等充分信息，（该做的-使用独特的词并突出关键卖点；不该做-重复/重复的关键字，过于笼统，没说清楚是什么产品）

标题的关键词既要是可能带来流量的词，还要符合平台的规则，不能出现堆砌词、侵权词，要“精准狠”；标题的关键词不能与品牌词、产品词冲突。

简洁：要利用好标题的所有字符，但同时要保持简洁。不冗长，没有重复的关键字（该做的-中性关键字，对真实产品有足够的解释；不该做-有攻击性和敏感的关键词。误导消费者的信息）

尽量控制同一关键词出现的频率，不要过多重复，不然浪费标题字符是很可惜的。需要多加注意品牌词，若是商品和品牌词没有什么关系，又想蹭品牌词引流的话，那么就需要注意假货违规等问题。

可读性：我们要明白自己的Lazada产品标题是给买家看的，所以要确保产品标题的可读性。（该做的-明确并且配备了主要销售点型号说明和规格，并包含产品标识信息；不该做-包含冗长且难以理解的关键字字符串。）

根据销售目的地调整翻译，为什么七亿客要选择本土化翻译，因为需要保证产品所用的词要符合买家的搜索习惯，用翻译软件翻译标题，其实有两个缺点，一个是雷同性过高，还有一个是不符合买家的搜索习惯。比如说钱包这个词，国内常使用Wallet，但是马来西亚使用Purse比较多。

字符：取决于您要列出产品的类目，因为每个类目对标题的需求不同。理想字符是使用不超过65个，时尚类的产品是不超过55个字符。

优质产品标题示例：

不良产品标题示例：