下月生效！Shopee新规引发部分卖家热议；三分之一的美国人曾在TikTok Shop购物；连续第四个月，泰国消费者信心指数再降

跨境东南亚

东南亚跨境电商卖家，每天分享Lazada、Shopee运营知识，助你出海大卖

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2024-07-13 00:01

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东南亚跨境电商卖家，每天分享Lazada、Shopee运营知识，助你出海大卖

01 下月生效

Shopee新规引发部分卖家热议

据悉，7 月 11 日，Shopee 马来西亚站发布的一条通知令不少卖家感到焦虑，纷纷在社交媒体热议。

通知称，马来西亚税务局（IRBM）宣布了一项重大举措，自 2024 年 8 月 1 日起，所有商业交易将强制使用电子发票，此举旨在促进 B2B、B2C 和 B2G 部门交易的透明度与效率，实现近乎实时的发票验证和存储。

为了确保顺利过渡，Shopee 马来西亚站的卖家必须在 2024 年 7 月 31 日前向 IRBM 提交必要的信息和文件，包括身份证件（如NRIC、MyPR/红卡、MyTentera、护照和签证）以完成验证。

未能按时提交上述信息的卖家将面临 Shopee 平台的严厉措施，包括但不限于对其账户功能的限制或暂停，以及卖家余额的冻结。

虽然 Shopee 在通知中专门强调了税号（TIN）的填写，但由于个人卖家对税务问题缺少了解，加上系统可能存在引导不到位的问题，有卖家在填写信息后一直提交不了，引发讨论。

对此，特提醒做 Shopee 马来西亚本土店的卖家及时关注与更新，避免更新不及时导致店铺、财产损失。

02 连续第四个月

泰国消费者信心指数再下降

泰国商会大学（UTCC）的一项调查显示，由于对全球经济放缓和政治不确定性的担忧，泰国消费者信心 6 月份连续第四个月下降，跌至去年 10 月份以来的最低水平。

泰国消费者信心协会主席 Thanavath Phonvichai 表示，6 月份消费者信心指数从 5 月份的 60.5 下降至 58.9。

消费者越来越担心全球经济放缓、能源价格上涨以及中东地区冲突持续不断。

UTCC 表示，他们不确定经济是否能够快速复苏，尤其是在政治法庭案件加上政府出台的模糊的经济刺激措施的情况下。

此外，宪法法院接受了 40 名参议员提出的罢免斯雷塔·塔维辛总理职务的请愿，这增加了政府不稳定的可能性。

UTCC 预计，2024 年泰国经济将增长 2.5%，如果实施数字钱包发放计划，增长率将在 2.8-3% 之间。

政府最近宣布将数字钱包计划的预算从 5000 亿泰铢缩减至 4500 亿泰铢，这将导致 GDP 增长减少 0.05-0.1%。

03 三分之一的美国人曾在TikTok Shop购物

据电子商务营销公司 Omnisend 的一项调查显示，自 TikTok Shop 于去年 9 月在美国开业以来，已有 33% 的美国人在该平台上购买过商品。

该公司将这一迅猛增长主要归功于 Z 世代，因为 56% 的受访者在过去一年中曾在 TikTok Shop 购物，几乎是其他世代的两倍。36% 的 Z 世代每月至少在 TikTok Shop 购物一次

Omnisend 高级电子商务专家 Greg Zakowicz 表示：“随着 Z 世代迅速进入劳动力市场并成为一支强大的经济力量，他们独特的偏好和数字流畅度正在重塑在线零售格局。通过推出电子商务平台并瞄准 Z 世代消费者，TikTok 已将自己更深入地扎根于美国经济，战略性地武装自己以应对禁令的威胁。”

美妆产品（31%）和服装（29%）是 TikTok Shop 上最受欢迎的商品。受访者表示，他们很欣赏平台上商品的价格（36%）和质量（35%）。

不过，客户对 TikTok Shop 的评分为 7 分（满分 10 分），远低于亚马逊（8.4 分）和沃尔玛（8 分）等竞争对手。受访者对 TikTok Shop 的主要不满是送货时间长（25%）和广告太多（20%）。

“个性化的购物体验和独特商品的获取让 TikTok 在拥挤的电子商务市场中找到了自己的定位，”Greg Zakowicz 说道。“然而，正如我们的研究表明，TikTok 依赖于在主‘信息流’中宣传其店铺，这已经开始让主要功能的用户感到厌烦。显然，推广新业务和保留主要业务之间的界限很微妙。”

Shopee 经济 TikTok Shop

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2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

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