2023年东南亚互联网经济发展报告出炉！TikTok前9个月下载量接近7.7亿次。越南移动支付成为最受欢迎的支付方式。

巨麦跨境说

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2023-11-04 12:31

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2023年东南亚互联网经济发展报告出炉！

据报道，近日，Google、Bain&Company等多家公司联手，对东南亚地区的数字经济发展和电商市场行情做了深入的调查和研究，并联合发布有关2023年东南亚互联网经济发展的报告（e-Conomy SEA 2023）。

报告显示，受全球经济下行的影响，东南亚各国通货膨胀严重，生活成本提高，为了应对经济压力，该地区6.7亿名消费者正在努力控制生活成本，减少购物支出，预计今年东南亚的在线支出总额将同比增长约11%，达到2180亿美元，低于去年同期20%的同比增速，为2017年以来的最低增长水平。

此外，东南亚电商市场的总体发展情况也不乐观，预计东南亚电商市场在今年的GMV为1390亿美元，同时，到2025年，这一数值将增长到1860亿美元，远低于此前预计的2110亿美元。

并且，宏观经济逆风也将影响到东南亚各大电商市场的预期表现，具体来说，除了菲律宾电商市场2025年的GMV将超过此前的预期数值，包括印尼、泰国、越南、马来西亚、新加坡在内其他东南亚电商市场在2025年的GMV预期值都被下调。

不得不说，虽然东南亚电商市场的发展预期不够理想，但相比起欧美等发达经济体，东南亚地区抵御全球经济逆风的能力更强，该地区的消费市场在经济逆风也展现出了十足的韧性，数据显示，在经济下行的大环境中，东南亚消费者消费预期受挫，于2023年上半年跌入谷底，但不到半年时间，该地区消费者对经济的信心又开始反弹。

由此可见，对于跨境卖家来说，东南亚还是一块不错的出海宝地，只要卖家懂得取舍、合理规避风险，就能有效减少通货膨胀对电商业务的影响。

TikTok前9个月下载量接近7.7亿次

OnlyAccounts.io发布了一份关于TikTok的数据报告。报告显示，TikTok在今年前九个月的下载量接近7.7亿次，与去年同期相比增加了1亿次。

同时，TikTok在过去的六年时间里，其用户数量翻了五倍，超过了19亿。这一显著增长使TikTok超越Facebook，成为全球最有价值的社交媒体品牌。

还有数据显示，TikTok在2022年前九个月的下载量达8.58亿次。OnlyAccounts.io指出，随着下载量不断激增，TikTok可以打破这一纪录。

另外，TikTok的应用内购买（IAP）收入也创下了最高纪录。根据Statista和AppMagic的数据，2023年前九个月，TikTok用户在该应用上花费了近20亿美元，与去年同期相比增长了62%。其中，TikTok第三季度应用内购买收入超过6.8亿美元，创下单季营收历史新高。

TikTok在2021年至2022年期间的应用内购买（IAP）收入也出现惊人的增长。数据显示，去年，其IAP收入超过25亿美元，与2021年的16.8美元相比，增长了50%。

越南移动支付成为最受欢迎的支付方式

电子支付和数字银行继续呈现增长趋势。越南消费者对电子钱包、二维码支付、电子商务支付平台和借记卡、信用卡等移动银行应用程序和新的数字支付方式越来越热衷。这是大华银行越南分行11月1日下午在胡志明市发布的《2023年东盟消费者信心研究》（ACSS）中所作出的评价。

大华银行越南分行个人金融服务部主管Paul Kim表示，随着越南消费者对数字技术越来越熟悉，移动银行应用程序的使用量急剧增加，54%的受访者增加了对该渠道的使用。

根据大华银行的研究，在支付领域，越南消费者了解最新技术。具体来说，电子钱包、移动支付和电子商务支付平台是最受欢迎的支付方式，越南消费者5人当中就有4人每周至少使用一次电子钱包，并倾向于向其他人推荐电子钱包。Momo是最受消费者欢迎的电子钱包，其次是ZaloPay和VNPay。

Paul Kim称，越南消费者比新加坡、马来西亚、泰国和印度尼西亚消费者更加乐观。受访的每4人中有3人表示，他们对2024年6月财务状况变得更好充满期待。

大华银行专家认为，尽管担心经济衰退，但越南消费者比该地区其他国家的消费者对未来更加乐观。76%的越南受访者预计到2024年6月财务状况会有所改善，其次是印度尼西亚 (74%) 和泰国 (68%)。

波士顿顾问集团（Boston Consulting Group –BCG）越南公司执行总监权一东(Kwon Il Dong )分享越南宏观发展趋势时表示，东盟在贸易增长方面走在前列，远远超过全球平均水平，其中越南是区域和全球经济的关键因素。越南是目前世界上少数几个近年来正增长的国家之一。

权一东认为，随着互联网的强劲发展，越南网上购物活动越来越多，过去3年，电子商务每年增长超过41%，网上支付也在不断增加。这种趋势在越南未来内将继续保持强劲增长。

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