中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品215期
79032022-06-19 14:00
2022-06-19 14:00
7903周日播报
出海行业三年历劫：
那些杀不死我的终将使我更强大
上线 3 个月后流水超过 400 万
对于热衷追剧的小伙伴们来说，美剧《办公室》应该是令人耳熟能详的经典了。剧中对 Dunder Mifflin 纸业小小分部的描写幽默诙谐，也显示了许多职场人士在工作中的无奈。虽然这部美剧，在国内的热度不如《老友记》《生活大爆炸》等同类剧集，但在美国，铺天盖地的表情包映衬出了这部美剧的热度。
比如很多人可能看过的“老板怒吼”表情包，就来自于《办公室》中分部负责人 Michael。
随着新冠疫情爆发，《办公室》略带“躺平”风味的剧情风格更是让欧美网民怀旧热情爆棚，不少“新冠段子”也借着原作的种种名场景应运而生，让《办公室》的热度再次回升。
可能正是因为社交平台上不断增长的人气，让版权方环球影业看到了新的商机，《办公室》终于在 2022 年初上线了官方手游。在 2022 年 1 月 26 日，「The Office: Somehow We Manage」正式上线。
这个起初并不太起眼的放置类模拟经营游戏在随后几个月悄悄爬榜，在 5 月 23 日更是跻身 Sensor Tower 美国 iOS 免费游戏榜前 50 名，同时也在当天跻身美国 iOS 休闲手游营收榜第 21 名。游戏在 2022 年 4 月的双端总营收则达到 70 万美元，超过 400 万人民币。
笔者 6 月 10 日查询数据时，这款游戏也位列广大大美国 iOS 飙升总榜的第 10 名。整体依然还处于上升趋势。
头部影视 IP 改编的手游如今已是屡见不鲜，但扑街的不少，「The Office: Somehow We Manage」作为一款比较轻的游戏，在上线几个月的时间取得了几十万美金的流水，算是不错的成绩。IP 本身有热度是一点，但厂商基于 IP 所选择的游戏玩法和机制也是关键。
从机制上看，「The Office: Somehow We Manage」是一款典型的模拟经营游戏，其中比较核心的生产单位是雇员及其办公桌。具体来看，办公室里的雇员每隔一段时间会产生一定量的营收“现金（CASH）”，玩家需要手动点击收集现金，然后用现金手动购买游戏中的人力单元“Lead”，用来升级雇员的办公桌，以便产生更多营收。
在购买 Lead 的过程中，游戏还会赠送雇员的升级货币“咖啡（Coffee）”,部分生产力加强道具以及雇员的升级卡片。在收集到一定量的 CASH、同时积累了足够多的雇员升级卡片或加强道具后，雇员就可以自动工作（Automate）并收集 CASH，此时玩家所需要的唯一操作就是直接点击雇员身边的按钮购买 Lead。
换句话说，「The Office: Somehow We Manage」还结合了放置要素，让游戏体验更轻。每一个关卡（即每一“集”）的总体耗时也被控制在 5-10 分钟左右，让体验更加碎片化的同时，也让玩家能够更快体验到剧情部分。
在内购设计和变现渠道上，「The Office: Somehow We Manage」则比较常规。游戏中的 CASH、Coffee 以及雇员升级卡都可以通过游戏内货币“Scottcoin”购买，而Scottcoin 就是游戏中唯一可以内购的商品。
不过，游戏内 CASH 和 Coffee 的供给并不稀缺，从前 10 集的体验来看，即使不用 Scottcoin 进行快速升级，完成一集剧情的时间也不会延长太多。因此玩家在游戏中需要用到 Scottcoin 的场合也并不多见。
据 Pocketgamer.biz 报道，Google 在近日发布了 2022 年移动产业观察报告《Mobile Insights Report 2022》，旨在帮助游戏厂商了解全球玩家的游戏偏好。数据显示，尽管 NFT（非同质化代币）在手游产业中的影响愈发明显，但仅有 16% 的手游玩家想要玩以 NFT 为基础开发的游戏。
此次报告针对全球范围内的 23364 名受访者展开了调查，调查范围包括亚太、欧洲、中东、非洲、北美、巴西以及墨西哥市场，受访人员都习惯在移动设备上玩游戏。
报告显示，在玩游戏的核心动机上，“感到无聊（Feel Bored）”的占比最高，达到 56%；紧随其后的则是“打发空闲时间（Have Spare Time）”以及“想要放松一下（Need To Relax）”，分别占比 53%。
Google 指出，这一结果也印证了超休闲游戏在近年来的快速增长。超休闲游戏能够提供快节奏的轻松游戏体验，因此得到了许多手游玩家的青睐。
此外，尽管玩家越来越青睐「原神」等拥有跨平台协作（Cross-Play，玩家可以在不同设备上玩同一款游戏）机制的手游，但“与朋友一起玩游戏（Have a standard time to play with friends ）”的占比却相对最低，仅有 21%。“想和别人同场竞技（In the mood for competition）”的占比略高一点，达到 27%。
在发现新游戏的渠道上，玩家们的选择依然趋向多样化。其中应用商店的占比最高，为 37%。还有 34% 的受访者表示，自己会通过游戏内置广告发现新游戏。
【电商出海】
花了 2300 万做独立站，
为什么还是败了？
“懂和不懂，效益相差何止 100 倍。”阿聪感慨道，不懂的人做，FB 广告投放没有返点，懂的人做有返点，可以谈到 7 个点，100 万美金投放就能收回 7 万美金。同样是买 FB 账号，不懂的人买可能是一个 150 块钱，懂的人可能是 50 块钱。独立站很多运营细节直接跟钱挂钩，稍不留神就造成大量浪费。
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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。
报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。
除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。
如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。
对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。
拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。
针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。
「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
