登顶美国iOS总榜、日活百万，看似小众的祷告类产品疯狂吸金
10972一个本以为是小众的赛道，近几年却越发展现出潜力。春节登顶美国总榜的祷告类产品「Hallow」依靠背后 80 多人的团队，拿下了 App 端 360 万美金的月流水。去年我们曾写选题《宗教 App 出海新气象，网文厂商参与、“AI 神父”抢戏》，发现一些国内厂商也海外做类似产品，但成绩并不尽如人意。本文则来自本身就是天主教徒，且为工具类开发者的《特理莎的出海手记》主理人，我们可以从其角度来看「Hallow」到底为何能在这个赛道一骑绝尘。
2024 年 2 月 18 日，农历正月初九，国内很多公司刚刚开工，很多老板打开海外 App 排行榜想看看今年要仿哪个款，结果发现就在我们欢度春节的这几天里，宗教祈祷 App「Hallo」一路高歌猛进，冲到了美国苹果应用下载总榜第 1 位，谷歌应用下载总榜第 6 位。大家一脸震惊？这是迎到了真神吧？！
根据官方的说法，当天有超过百万的用户参加了四旬期首日的祈祷，DAU 超过 100 万人。这是什么情况？「Hallo」又是怎么做到的？！
「Hallow」登顶 iOS 美国下载总榜 | 图片来源：data.ai
首先注意一下「Hallow」在苹果应用市场登顶的时间——2024 年 2 月 14 日，也是中国的农历初五。大部分人的认知下，2 月 14 日的主要活动是情人节和迎财神。海外用户肯定不会迎财神，但情人节肯定是过的，然而情人节和宗教也没什么关系。那这一天到底在宗教里有什么意义？
实际上，2 月 14 日是天主教一个重要的瞻礼——圣灰礼仪，也是四旬期的开始。说到瞻礼和四旬期，必须给大家补充一点天主教礼仪年的知识。
中国人传统上是看黄历过日子的。天主教人也有自己过日子的“黄历”，那就是天主教瞻礼单。在天主教人的一年中，有着不同的礼仪时期、庆节，以及不同的礼仪日等。教会称这一年的循环为礼仪年度，简称“礼仪年”。
天主教的礼仪年从将临期第一主日开始，分为将临期、圣诞期、四旬期、复活期及常年期。在不同的时期中，除主日（周日）外，又插入了一些庆节或纪念日。因此就有了瞻礼单。所以我们天主教人过新年，不仅要贴春联，还要贴瞻礼单，有了瞻礼单才知道每天、每周要做什么。
图中用红线圈出来的日子，就是「Hallow」登顶的日子，也就是圣灰礼仪。圣灰礼仪也是四旬期的开始。四旬期也称“封斋期”，英文是 Lent 或者称为 Lent Season，是指从圣灰礼仪开始到耶稣复活节这 40 天的日子，这是天主教为纪念耶稣开始传道前四十天在旷野中的退省和严斋。所以这 40 天内是不准办结婚等喜事的，严格来说甚至连娱乐活动都不被允许。我记得以前有人在四旬期弹钢琴唱歌，结果被修女制止了。
那么在这连弹琴都不允许的 40 天里，天主教徒要做些什么呢？当然是守斋，反省，和祈祷了。而祈祷就是「Hallow」最主要的功能。你瞧瞧从圣灰礼仪开始，「Hallow」给我发了多少围绕 Lent（四旬期）的专题推送：
「Hallow」甚至还准备了强大的阵容来带领和陪伴用户进行这 40 天的祈祷，其中包括两位大明星 Jonathan Roumie（电影《耶稣受难记》的主演）和 Mark Wahlberg（美国影视演员、歌手、制作人，福布斯“全球收入最高男演员”Top 10 之一）。下面这两位就是 Mark 和 Jonathan。看到他们头上的灰没有？这就是圣灰礼仪的标志，圣灰礼仪那一天，每个人要守大小斋（一天吃两餐且不吃肉），还要在额头上抹灰。
在额头上抹灰的意义取自创世纪第章 19 节，天主对亚当说：你既是灰土，你还要归于灰土。在额头上抹灰就是让我们记得自己是灰土，谨守谦卑，不要过度贪恋俗世。下图是圣灰礼仪（英文叫 Ash Wednesday）当日 Hallow 在 Facebook 上发的贴子，帖文就引用了上面这句经文。
在「Hallow」App 内带领四旬期祈祷的，还有著名的网红神父 Fr. Mike Schmitz，还有两位修女 Sr. Miriam 和 Sr. Bernice。
看到这里你们有没有发现，文章里的图片到现在基本上都是一个色调，就是 Mike 神父身上的祭披的颜色——紫色。包括之前的瞻礼单上，都标了一片紫色，那个紫色，就是指这些日子里，神父祭衣应有的颜色。为什么呢？因为紫色在天主教象征着忏悔，是四旬期的标志色，也是整个 40 天礼仪期间的颜色。我们可以看到 Hallow 的 App 图标也是紫色，它上个月双端收入 360 万美金。
我们回顾「Hallow」的历史就会发现，每年的四旬期都是它的高峰期，它上架后的第一次高峰，也是从当年的一个四旬期开始的。紫色的四旬期相当于是「Hallow」的“本命月”。所以在这个时期，「Hallow」不仅在 App 内积极开展四旬期相关的活动，每天向用户推送四旬期祈祷邀请，而且在 SNS 上也在积极推广四旬期活动。
看到这里我们能发现，「Hallow」为这个四旬期做了很多事：大量广告推广、SNS推广、KOL 活动以及 App 内活动。但「Hallow」能登顶下载榜，真的只是因为这些吗？我们看看他们官方怎么说的。
图上的话翻译过来就是：耶稣是第一！然后「Hallow」还拿自己跟之前登顶下载榜的两个 App 「Threads（FB 出品）」，「Temu（拼多多海外版）」做了个比较，意思就是「Threads」有员工 67000 人，Temu 的员工是 1 万人，而「Hallow」的员工只有 85 人，但是「Hallow」还加了一个人，就是耶稣。
这条贴子一发，「Hallow」产品的宗教底蕴就出来了，非常纯正的宗教味道：谦卑信赖。估计这是基督徒才能品出来的纯正的味道。所以如果你还觉得「Hallow」只是一个 Bible 类的 App，或者你找点资料看一看，让 ChatGPT 帮你写点祈祷词，也能做出一个「Hallow」来，我只能说：God Bless You! 上帝保佑你！
