首页跨境头条正文

【行业观点】品牌广告支出转向移动游戏领域对发行商而言意义何在?

白鲸出海
白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
11000
2024-02-01 22:09
2024-02-01 22:09
11000
白鲸出海
白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。

如今,全球 95% 的互联网用户都使用智能手机上网。其中“移动优先”国家的用户,如新加坡、韩国和日本,每天花在手机应用上的时间约为 5 小时。考虑到消费者的“手机瘾”,手机广告已成为亚太区营销策略的核心之一便不足为奇了。

纵观整个亚太区,其中 87% 的数字广告支出都进入了手机渠道。然而就手机游戏的现实情况而言,这等巨额广告支出又意味着什么呢?为找到答案,PubMatic 委托 Milieu Insight 进行了一项研究,向新加坡、日本、韩国的品牌营销人员和广告代理公司询问了他们对手机广告和游戏内广告的购买偏好、面对的挑战以及明年的计划。


品牌方在应用内广告投资上看到回报

我们的研究发现,亚太区中有 70% 的营销人员目前将应用内广告作为其营销策略之一。新加坡的广告购买方中有 88% 都在进行应用内购买,是调查组别中比例最高的,而日本购买方中进行应用内购买的比例则要低得多,仅为 47%。从各国来看,注重效果的购买方比品牌购买方更有可能在应用内投放广告,比例分别为 77% 和 60%。尽管存在这种差异,亚太区的营销商仍表示,不管最初设定的广告目标是什么,他们发现应用内广告的主要优势在于能够提高品牌知名度。 


 广告主和手机游戏领域间壁垒犹存

将调研范围缩小至移动游戏后,我们发现只有 52% 的营销人员采用了游戏内营销策略,且亚太区各国的采用情况相差甚远:日本只有 15% 的营销人员在游戏中投放广告,相比之下,新加坡则有 77% 。大多数不愿意投资移动游戏广告的原因是,这种广告方式与公司或品牌价值观不符,或他们认为游戏玩家与目标受众不匹配。

对移动游戏玩家的误解可能会导致错失触达重要受众的机会,包括那些购买力较高的人群。营销人员普遍认为移动游戏玩家主要是年轻男性。但第三方数据显示,移动游戏玩家的男女比例平均,而且年龄稍长的玩家实际上比年轻玩家花在游戏上的时间更长。日本的营销人员在投资游戏内广告上最为犹豫不决,然而在该国优先使用手机的玩家人群里,女性占比高达 55%。

鉴于 68% 的游戏内广告主计划在明年增加或保持相关广告预算,应用开发商和发行商与技术方之间的合作便显得至关重要,因为有能力的技术合作方能够根据受众画像、爱好、兴趣和地理位置等,对广告位进行战略性差异化分类,以帮助触达广告主的目标受众。


掌控力和效率对移动广告主至关重要

62% 的应用内广告商通过程序化方式购买广告,而其余广告主则更倾向于直接与发行商进行交易。直接购买方在选择购买方式时首要考量的是“受众定位的精准性”,其次是“对广告投放的更多掌控力”和“根据品牌特定目标量身定制的解决方案”。

在数字广告供应链中,私有市场交易 (PMP) 兼具直接销售和程序化销售的优势。私有市场交易能够令发行商了解到广告位的购买方,同时也能让广告主以精简的方式选择广告位。私有市场交易提供了安全的环境,交易透明度、品牌安全、广告位质量和交易价格都受到严格控制。通过找到值得信赖的合作方,广告主和发行商都能通过私有市场交易获得更多的利益。


如何在 2024 年提高您的游戏收入?

2024 年,新加坡有 86%、韩国有 80% 的游戏内广告主计划增加或保持在游戏内广告上的预算支出。营销人员表示,游戏内广告的最大吸引力在于其能够让手机游戏玩家对品牌产生积极的联想。

在当今紧密相联的全球经济中,发行商比以往任何时候都更有机会来吸引希望投资手游领域的品牌购买方进行广告投资。找到了合适的合作伙伴,你便可以从不同渠道和地区获得更多收益。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在DNY123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告标签
连涨费用后,超1700名卖家支持请愿!大马电商上演 “生存保卫战”
从 2.5% 到 16.2%:佣金跳涨背后,大马卖家为何掀桌子?
两大巨头惨遭对手挤压,流量最高下滑超13%!6月东南亚电商平台最新数据出炉~
欢迎「关注」DNY123东南亚电商 并设为星标数据分析网Similarweb发布了2025年6月份东南亚各电商平台访问量(桌面+移动端)及相关数据,DNY123将多个电商平台6月各项数据整理出来,供各位卖家数据参考。6月总访问量方面Shopee:6月Shopee泰国站和菲律宾站访问量呈现环比增长,增长了2.07%和6.88%;印尼站、越南站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈回落趋势,分别下降了1.9
Shopee连发通知设红线,严惩两类违规行为;最高涨至15.88%!Lazada上调多项佣金;菲律宾多地因台风交通瘫痪
山东航空新开深圳至克拉克航线中国山东航空近日正式开通深圳至克拉克国际机场(Clark International Airport)货运航线,进一步加强了中菲之间的贸易与物流联系。机场营运方吕宋国际机场发展公司表示热烈欢迎,并称这条新航线将提升克拉克机场作为东南亚新兴物流枢纽的地位。龙南至深圳盐田港铁海联运班列开通近日,龙南内陆港通车暨盐田港内陆港(龙南)揭牌仪式在江西省龙南市举行,标志着龙南内陆港
Shopee等跨境平台须向中国税局报卖家收入:别慌!做好这些准备即可→
平台报送卖家涉税信息新规:卖家需要知道什么?如何准备?
两大巨头惨遭对手挤压,流量最高下滑超13%!6月东南亚电商平台最新数据出炉~
欢迎「关注」DNY123东南亚电商 并设为星标数据分析网Similarweb发布了2025年6月份东南亚各电商平台访问量(桌面+移动端)及相关数据,DNY123将多个电商平台6月各项数据整理出来,供各位卖家数据参考。6月总访问量方面Shopee:6月Shopee泰国站和菲律宾站访问量呈现环比增长,增长了2.07%和6.88%;印尼站、越南站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈回落趋势,分别下降了1.9
  • 白鲸出海
  • 白鲸出海
  • 白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
Group
跨境社群
国家交流群
国家交流群2
精品栏目
泰国交流群
加入
泰国交流群
扫码回复【泰国】
印尼交流群
加入
印尼交流群
扫码回复【印尼】
越南交流群
加入
越南交流群
扫码回复【越南】
立即扫码咨询
客服咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

回顶部