iPrice报告总结2019东南亚电商战局 Shopee全面夺魁巩固领航地位

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2020-04-02 10:21

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近日，权威分析机构iPrice Group联手移动数据平台App Annie与网站数据平台SimilarWeb共同发布《2019东南亚电商年终报告》。报告显示，Shopee移动端斩获2019年度下载量、月活数、用户留存率三大冠军，网页端也以超过20亿次访问拔得头魁，全面稳固区域内领航地位。

来源:iPrice Year-End Report on Southeast Asia's Map of E-commerce 2019

作为全球互联网最移动化的地区，超过90%的东南亚用户使用移动端上网，这也是Shopee始终坚持移动化策略的原因。针对不同市场开发的不同移动应用，带来了定制化的选品、活动与交互模式，让文化、宗教、消费喜好差异极大的东南亚人民可以在使用Shopee网购时轻松获取丰富的产品和最便利的服务。

来源:iPrice Year-End Report on Southeast Asia's Map of E-commerce 2019

iPrice报告数据很好地体现平台移动化、本地化、重体验的市场成效：2019年度Shopee斩获总下载量、月活用户数量以及用户留存率三大冠军。从想要用到喜欢用，最终留下成为忠实用户，Shopee完成了与消费者的信任升级。根据内部数据显示，2019年Shopee的12亿总订单中，95%都来自移动端。

来源:iPrice Year-End Report on Southeast Asia's Map of E-commerce 2019

根据SimilarWeb的网页端数据显示，Shopee在2019年度以20.6亿次访问量居于榜首。报告还揭示了一个洞察：东南亚电商平均48％的网页流量来自于消费者的直接访问，从中体现出平台自身品牌效应带来的可观影响。

作为平台，Shopee始终坚持通过多样化引流为卖家搭建流量高地，实现销量转化。从创立开始，Shopee便乐于与各类名人与本土网红合作，为高度社交化的东南亚消费者提供密集的娱乐体验，2019年更请来巨星克里斯蒂亚诺•罗纳尔多(C罗)担任全球品牌代言人，为Shopee及平台卖家带来超高关注，利用品牌知名度持续赋能卖家获客。在市场数据分析公司YouGov发布的2019全球品牌指数中，Shopee跃升至全球第七品牌，并在印尼、马来、泰国三个市场中位列第一。

无论移动端还是网页端的报告数据，都重申了大促的关键性。以移动端为例，2019年度东南亚各大促销节日的客单价比平日高出56%，特别是在下半年的9.9，11.11和12.12中，平均客单价分别高达42美元，47美元和44美元，比日均客单分别高出56%，74%和63%。

2019年Shopee的大促战绩也因应此特点，从第四季度高达100万小时的直播观看量便可见一斑，这也在跨境卖家中表现明显：9.9，11.11和12.12 Shopee跨境卖家达成的总单量分别增长至平日的5倍、9倍和10倍。密集的节令促销、游戏化的高互动购物体验、明星网红助阵，Shopee成功为东南亚消费者打造了本土化的消费狂欢节。

报告同时指出，大促期间，全区域热卖品类前三是电子设备、家居与时尚类，但在各个市场也逐步出现了对新产品与服务的需求，以印尼为例，相比垂直类电商应用，消费者对综合电商的定制细分内容兴趣更感兴趣，这也为熟悉精细运营的跨境卖家们提供了新的思路，类似Shopee Feed这样的功能将成为与消费者对话的利器。

文章图片及数据来源：iPrice Year-End Report on Southeast Asia's Map of E-commerce 2019. iPrice. 2020. https://iprice.sg/insights/mapofecommerce/.

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「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

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本报告为菲律宾 TikTok 宠物类目 3 月行业数据，市场爆发式增长，销售额环比翻倍、客单价同步上涨；低价产品是销量基本盘，400-800 比索中端品类增速极快；清洁、健康护理类目增速遥遥领先，头部小店垄断市场，但新商家仍有差异化机会，短视频流量潜力巨大。

马来西亚_Shopee虾皮_2026年5月市场报告_宠物毛发护理

本报告聚焦 Shopee 马来西亚宠物毛发护理类目 5 月市场表现，该品类在宠物美容赛道中销售额、销量、互动量均排名首位。本月行业整体销售额小幅下滑，店铺经营分化明显。报告同步解析价格、商品、店铺等多维度数据，DNY123 结合数据梳理市场特征，为卖家定价、选品及竞品对标提供参考

2025全球宠物医疗市场洞察报告

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2026宠物电器品类出海分析报告

全球宠物家庭化趋势推动宠物消费升级，宠物电器尤其是智能款迎来高速增长，养宠主力逐步转向消费意愿更强的 Z 世代。其中自动喂食、饮水类产品市场空间突出，该类产品依托成熟供应链易做差异化迭代。DNY123 结合行业数据，梳理市场走向、品类机会与产品布局思路，助力商家布局出海赛道。

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这份报告聚焦 2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 食品饮料类目，本月行业销售额、销量、动销商家及内容推广数据均大幅下滑，价格竞争加剧。1 月节日促销迎来短期爆发，2 月迅速回落。价格端以 200-400 泰铢为核心主流区间；目前行业头部店铺集中度降低，新晋卖家有切入机会，但整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类、强化短视频与直播推广。