数据报告 | 2020 H1全球应用IAP超过内置广告收入

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2020-10-11 00:17
在今年新冠疫情期间,全球应用内广告营收出现下降,而应用内购营收则在不断增长。市场研究机构 eMarketer 表示,这一变化表明应用开发者的主要变现方式发生了转变。
在 2020 年上半年中,全球应用内购营收总额达到 500 亿美元,与去年同比增长 23%。其中游戏业务贡献了大部分收入,其营收高达 366 亿美元。
但比较反常识的一点是,eMarketer 观察到使用混合变现模式(即应用内广告和内购相结合)的游戏数量出现了下降。在 2020 年上半年中,全球应用内广告营收下降了 11%,而应用内购营收则增长了 15%。
此外,订阅用户对非游戏类应用营收也作出了主要贡献。eMarketer 的调查显示,订阅服务分别占 iOS 和安卓平台用户消费总额的 97% 和 91%。在排名前 250 位的 iOS 应用中,高达 94% 的应用采用了订阅模式。与之相比,仅有 79% 的安卓应用使用订阅模式。
订阅模式的变现能力在近年来一直呈上升趋势。在 2019 年美国排名前 100 的非游戏类应用中,订阅服务产生了约 46 亿美元的收入。
不过,尽管越来越多的消费者选择付费订阅服务,但他们的消费能力依然较为有限。大部分消费者表示,如果不取消某些订阅服务的话,他们不会大量订阅其他付费服务。
本文编译自 Paytm announces a Rs 10 cr fund for mini-app developers in its fight against Google。
本文作者:(索菲亚的燕窝)
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