TikTok Shop封禁一批店铺！印尼财政部紧急叫停该类产品
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印尼财政部喊话电商平台下架这类产品；
查仓+立法阻断非法产品流通路径；
面对非法香烟贸易长期存在的财税漏洞与健康隐患，印尼终于“坐不住”了！
印尼向非法香烟下战书
9 月 22 日，印尼财政部长普尔巴亚在国家预算简报会上向非法香烟贸易宣战。会上，他向各大电商平台下达 “最后通牒”：必须火速下架非法香烟，并在 10 月 1 日之前彻底切断其线上销售渠道。其中 Tokopedia、Bukalapak 和 Blibli 已先一步被要求采取行动。
图源：jakartaglobe.id
对此，TikTok Shop 印尼站率先回应，称平台目前正主动打击非法香烟等违规商品的流通，并封禁相关店铺。
相关负责人进一步解释道，Tokopedia 和 TikTok Shop 均为用户生成内容（UGC）平台，卖家可独立上传产品，但公司对平台上商家销售的商品设有严格的监控系统，“我们会继续监控并敦促卖家遵守平台销售规则，屏蔽违反规则的产品/商店，并且我们正在采取积极行动确保平台上的活动在法律框架内。”
图源：彭博社
然而，仅靠平台自查显然不足以根除顽疾。为震慑各方，普尔巴亚更将追责范围从平台方、经销商直接延伸至海关、财政部门中可能存在的 “内鬼”，“我将亲自对分销渠道进行随机检查，确保没有非法产品通过海关系统的绿色通道溜走”。
这番强硬表态背后，是印尼严峻且特殊的烟草治理背景。该国长期以来便是全球公认的核心烟草市场之一，吸烟文化根深蒂固，而烟草更是其财政收入的关键支柱。据印尼海关总署数据，2024 年该国消费税收入达 300.2 万亿印尼盾，香烟贡献了约 90% 的消费税收入，占比远超酒精及其他应税商品。
然而，这一乐观的财税图景正被泛滥的非法卷烟蒙上阴影。作为电商平台眼中极具潜力的 “掘金地”，非法卷烟借由线上渠道大肆滋生蔓延。印尼海关总署报告称，2024 年在该部 22,000 次执法行动中查获了 7.52 亿支非法香烟，据印尼工业部测算，若按每支香烟缴纳 750 印尼盾消费税计算，非法香烟销售每年给印尼造成的税款损失估计高达 15 万亿印尼盾。
图源：THE STRAITSTIMES
在此背景下，为了堵塞税收漏洞、保障合法烟草业，今年以来，印尼海关和税务部门在全国范围内进行了集中打击非法香烟的联合行动。
近期查处的一起案件便颇具代表性：印尼海关官员从一名男子家中共计查获无消费税票香烟 87,055 包，涵盖多种品牌的机制丁香烟（SKM）与机制白香烟（SPM），这些香烟数量之多，竟直接装满了调查人员用于运送证据的一整辆卡车。
据检察官透露，此次非法走私行为给国家造成的税收损失超过了 12 亿卢比。依据相关法规，该嫌疑人或将面临严厉惩处 —— 刑期最低 1 年、最高 5 年，同时还将被处以应缴税款 2 倍至 10 倍的罚款。更值得关注的是，这名男子并非初犯，此前他就曾因类似案件缴纳约 5900 万印尼盾罚款，显然这项暴利生意的诱惑远超惩罚的威慑。
图源：Solopos
作为印尼消费税收入的最大贡献者之一，东爪哇省类似的整治与处置也在同步推进。外媒报道，东爪哇二区海关办公室近期没收了一批非法香烟，并决定在玛朗市集中焚烧销毁。此次销毁行动共计处理非法香烟 711 万支，价值 102 亿印尼盾，避免了国家 52 亿印尼盾的潜在税收损失。
图源：malang.viva
而在今年更早之前，印尼马卡萨海关发起了代号为 “章鱼行动” 的专项执法。该行动覆盖南苏拉威西省 5 个地区，最终成功查获一批涉及多个品牌的未贴税票香烟，货值超 7.5 亿印尼盾，追缴税收亦逾 1 亿印尼盾。
从个案查处到专项行动的精准打击，印尼正构建起一张从源头到终端的监管网络，并且打击力度仍在持续加码。财政部长普尔巴亚表示，鉴于香烟进口周期通常较长，他计划在未来三个月内彻底清除大部分非法进口香烟，以保障市场秩序及国家税收安全。
一系列强硬执法，足见印尼根除非法香烟流通的强硬态度。而这种 “动真格” 的治理决心，并非仅停留在执法行动层面。
此前，印尼政府出台了一项新条例，对香烟与电子烟的销售、营销及包装环节实施愈发严格的管控。其中有多项颠覆性法规在印尼烟草业内投下了重磅炸弹：
🌟 切断线上流通 ：禁止通过电商网站、社交媒体、移动应用程序等所有在线平台开展销售活动，切断香烟与电子烟的线上流通路径。
🌟 叫停营销传播 ：实施最严格的营销禁令，全面禁止在各类媒体平台发布任何形式的烟草广告，更严禁在烟草相关宣传中借助名人、意见领袖及其他公众人物的影响力进行推广，让烟草营销彻底 “失声”。
🌟 去辨识度 + 强警示 ：强制推行普通包装，剥离所有品牌标识与促销元素。同时，将健康警示图形覆盖率提升至 85%，通过吸烟相关疾病的直观图片与风险提示强化警示作用；对电子烟则额外要求专门标注尼古丁成瘾风险及蒸汽物质的潜在危害。
🌟 划禁区 + 提门槛 ：将学校、游乐场等儿童活动场所周边 500 米划定为烟草制品禁售区。抬高电子烟购买门槛，年龄限制提升至 21 岁，高于传统香烟 18 岁的标准，
新法的出台，无疑触动了多方利益的 “奶酪”，包括印尼烟草业、小型零售商以及部分消费者团体在内的利益相关方，均对这项新法律表达了坚决的反对态度，认为其严重影响了自身的经营与消费权益。
然而，面对这股反对声浪，印尼政府的立场并未动摇。官方明确表示，此次以新法为核心的打击行动，对于堵塞税收漏洞、保障国家财政收入，以及保护消费者免受来源不明的非法烟草商品侵害至关重要。
为确保政策落地，印尼政府还承诺将加强新法规的执行力度，尤其聚焦于监管薄弱的农村地区和隐蔽性强的网络市场，并将与各执法机构紧密协作，严厉打击非法烟草贸易，确保新法得到公平且有效的实施。
信号已然十分清晰，电商市场中非法售卖烟草的生存空间将被彻底挤压。对于平台卖家而言，当务之急是尽快清理违规商品，回归合法经营轨道。否则，一旦触碰红线，不仅可能面临货物没收、高额罚款的处罚，更可能承担严厉的刑事责任。
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