裁员翻倍！不达标准就辞退！亚马逊、跨境卖家、货代纷纷加入，跨境圈要大破大立？
91362022-12-08 01:13
2022-12-08 01:13
9136亚马逊、卖家、货代纷纷裁员！
裁员人数翻倍，离职率超八成。
老板KPI预警，人员轮岗，
限定期不达标准就辞退！
货代巨头出货量太少难以支撑业务，
跨境圈要大破大立？
裁员翻倍，离职率超八成！
11月外媒纷纷报道亚马逊开启大规模裁员，裁员人数约为10000人，这意味着亚马逊3%的员工将被辞退，而裁员范围将集中在亚马逊的设备组织，包括语音助手Alexa，以及零售部门和人力资源部门。导致该部门成为裁员目标的一些原因包括员工士气低落、Alexa无法实现持续盈利以及开发人员和用户的参与度低下。
而昨日有消息传出，亚马逊裁员人数将翻倍！裁员将影响20000多名员工，而不是此前报道的10000人。由于美国面临更高的利率和更疲软的消费者支出，亚马逊现在将在未来几个月内在各个垂直领域裁员20000名员工，公司所有级别员工1-7级，配送中心员工、技术人员，包括高管都可能被裁。
根据该公司合同，亚马逊员工将收到24小时通知和遣散费，主要影响部门是亚马逊设备组织、零售和人力资源部门。
亚马逊的电子商务业务在过去一个月里大幅放缓，这一趋势也反映了一场持续的危机。尽管亚马逊在2022年第三季度的收入增长了15%，但却预计其第四季度利润可能将为零！第三季度积累的结果瞬间被第四季度非常悲观的前景预测掩盖。
在亚马逊首席执行官安迪·贾西声称过度建设和裁员确认后，反映了科技行业存在的一个更大问题，技术裁员。这是经济增长放缓、金融环境收紧和重新平衡劳动力市场的作用下的产物，可能在科技行业、电商行业有所小集中，一些初创行业可能打击更严重，掀起小范围裁员潮。
此外，作为最大的电商巨头也被指留不住人。报道称泄露的内部文件显示：亚马逊员工自然离职率惊人，超80%，每年因为员工离职损失就达80亿美元，有不少网友感叹，没想到连亚马逊都留不住人了。
大趋势是在下行，但不乏逆水行舟者，亚马逊裁员20000，Meta裁员11000，推特人几乎裁光，但TikTok还在扩招千人岗位，Temu出海势头也正猛，下一个风口如何，尚不好说，但危机变革和调整早已经被给企业卖家提上日程。
卖家也开启“花式裁员”
亚马逊现如今裁员规模变为两倍，这表明麻烦比原先想象的还要多。业内预计亚马逊的零售部也将着手处理销售有缺陷和劣质商品的第三方卖家，规则收严下，卖家切记合规和紧抓利润。否则平台整治、成本转嫁和利润暴跌，内忧外患下，又将有一批卖家不堪重负退场。
据悉不少卖家已跟随亚马逊和各大厂的脚步裁员完毕。
有的亚马逊运营反馈前段时间刚被裁，新品没法上，老款卖不动，被老板直接通知走人；有的运营则表示，公司内部重新开会调整各部门岗位KPI，实行扣款制，整个公司业绩都不好，旺季已成定局，摆明批量赶人走。
一卖家表示，原来十几个人，裁到就剩几个人，打算先维持明年一年看看；还有一卖家称直接和员工进行谈话，挑明期限，半年或一年内没有起色，要么自行离开，要么裁员走人。还补充道现在不少员工在岗积极性，主动学习性不高，为此还实行轮岗，甚至把业务员、幕后策划、视频剪辑人员拉来直播和出境，电商运营人员也要求掌握相关流程，在一定期限内看是否能培养独立经营测品的全运营人才，留下有潜力和能力的进行提拔，其余辞退。
还有一深圳卖家虽表示没裁员，但也计划一两年内冻结招聘，部分仓库和办公室退租，还爆料称楼下的公司都已经跑路几天了，被供应商债主找上门，听见警车都在楼底下响。
对此，圈内认为还是夫妻店最为稳妥。像亚马逊做大本来风险就高，搞合伙人不如夫妻两人配合默契可以完全信任商量，集中做几个精品，月利润十几万肯定是有的。一些夫妻店小卖家称，大部分产品前期自己设计和找外包，集中有三款每月有几十和上百单，月利润20多万，虽然近三个月利润降了不少，但总体十几万也是不亏的。
武汉一夫妻店卖家称原本就是一起全包选品运营、图片视频、打包发货。后来亚马逊规则收严了，动不动验证和封店，同行一些卖家链接被搞死，自己利润也压了不少，最后妻子觉得风险大，搞得也太累了，让丈夫请外包，自己去电商公司做了管理，现在看似双保险，两人称努力两年，还能在武汉拼套房。
货代巨头也不稳了？
电商平台和卖家都在减员，一些航线运费持续暴跌，需求不满大量空仓，物流货代行业自然也不好过，一些国际货代巨头也卷入裁员潮中。
例如早在11月，全球货代巨头C.H. Robinson就表示要裁员1200人，多数还是副总裁和总经理级别的员工。早在C.H. Robinson公布第三季度业绩时，就表示员工人数超前，拥有约1.万人，而第三季度业绩远低于预期，明显暗示将削减劳动力成本。
除了C.H. Robinson之外，Geodis、Ceva和DB Schenker也都因出货量不足以难以支撑业务，先后宣布裁员调整或部门重组。一些跨境圈内的货代人员听说也是上门宣传推销跑断腿，裁员和绩效管理间接降薪措施交替着来。
目前来看跨境圈内，裁员属实是企业卖家无奈之举，不破不立，企业做大做持久必须优胜劣汰，尽快适应环境和规则做出合理调整，减少无谓的举措，保持现金流，拥有持续盈利能力才能站稳脚跟。
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如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。
对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。
拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。
针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。
「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
「2026年02月「马来西亚」」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告为 2026 年 2 月 TikTok Shop 马来西亚宠物用品行业数据，当月市场大幅回暖，市场以低价走量为主。流量与销量高度向头部店铺集中，价格端 20-100 马币中端品类贡献主要营收且增速迅猛；品类上猫狗食品是行业基本盘，猫砂等如厕用品环比暴涨近 500%，为最大增量赛道。
