东南亚电商掘金之旅——“人间净土”印度尼西亚
4467
大部分中国人对印尼的印象，可能还停留在新闻中对其地震、海啸等灾难的报道，但实际上，印尼正在成为让电商从业者虎视眈眈的新兴市场。
印尼人口近2.62亿（2019年）、仅次于中国、印度、美国，居世界第四位。印尼是东南亚国家联盟创立国之一，也是东南亚最大经济体。
首都为雅加达。与巴布亚新几内亚、东帝汶和马来西亚等国家相接。由约17508个岛屿组成，是马来群岛的一部分，也是全世界最大的群岛国家，疆域横跨亚洲及大洋洲，别称“千岛之国”，也是多火山多地震的国家。
据了解，近年来，印尼电子行业正进入高速发展阶段，消费类电子产品市场增长迅速，潜力巨大。对中国制造的电子产品需求呈持续升温态势。
目前，以OPPO、VIVO、小米、华为等为代表的一批中国品牌电子消费类企业已在印尼扎根，“中国造”消费类电子产品以时尚、功能齐全和高性价比的特点流行印尼市场。
印尼人口超过2.6亿，是世界第四大人口大国，随着印尼人均GDP和购买力的提高，中产阶级的不断扩大，构成了巨大的消费潜力。
据调查显示2016年印尼近7000万人拥有智能手机，预计截至2018年印尼智能手机用户将增长到1.03亿，成为继中国、印度及美国后全球第四大智能手机市场，印尼智能手机渗透率持续增长。
其中服装和电子产品占到市场的很大份额。
印尼互联网普及率的增长也将随着印尼政府Palapa Rising项目的建设，在未来几年急剧上升。智能手机渗透率及网络普及率的提升给电商创造了有利环境，加上印尼人口年轻化（平均年龄29.9岁），印尼显然已是东南亚最炙手可热的电子商务新兴市场。
网络购物成为当地消费者主要购物模式，同时据各项调查显示，电子产品是印尼网购消费者主要购买的产品之一。
印尼国家是整个东南亚清关最难国家，清关手续非常复杂，费用也很高。
《国际日报》中文版2019年9月17日报道：印尼政府修改了关于装运进口商品关税的条例，从之前的100美元之内的订单免税改成75美元，并提高关税为 7.5%，因此，如果每批进口货物的价值超过 75 美元，则寄货人须缴交7.5% 进口关税，如进口货物价值低 于75美元仍可免关税。
关税对在印尼电商平台卖家来说又是一项成本，同时印尼是世界上最大的群岛国家，有17508个岛屿，对于电商卖家来说在众多岛屿间配送商品，不说时效，运输成本就是一个巨大的挑战。
知己知彼，方能百战百胜！ 透彻的了解印度尼西亚，才是决胜的关键之处。 接下来，我将从三个方面为你介绍印尼。
1.印尼电商规模
尽管印尼电商正处于萌芽与发展阶段，但作为全球第4大人口国家，无疑蕴藏巨大潜能。总体来说，印尼是东南亚地区电商体量最大的国家，甩开该区域排名第二的新加坡足足两倍。预计至2021年，印尼的电子商务市场规模将增至144.71亿美元， 并于2017-2021年间达到16.95％的复合年增长率。
2.印尼消费者
印尼消费者以「数字化」为导向，是世界上最积极活跃的社交媒体用户之一。此外，印尼消费者非常的「移动化」。麦肯锡报告显示，近3/4的印尼消费者会通过手机端进行电商购物。但网络可访问性与网速，地理区位与运输，乃至支付等问题仍在持续阻碍印尼电商发展。
印尼消费者正变得更加“精明”，购物过程中他们会对产品本身、产品价格与促销活动等因素进行多方位甚至是多渠道的比较，以作出最明智的购物决策。除产品本身外，低价与促销是赢得消费者芳心的重要因素。
3.印尼物流格局
印尼面临着世界上最大的物流难题——17,500多个独立而分散的岛屿。就全球排名而言，印尼在全球物流绩效指数(LPI)排名第46，位于印度、泰国、越南和马来西亚之后。对于偏远的困难家庭来说，物流与购物成本更加高昂，甚至有些「消费不起」。比如大米这类本该廉价的产品，其总价对群岛人口来说会显得更昂贵。
如今，诸多电商平台在印尼展开了“混战”。除了本土电商Tokopedia（阿里巴巴有入股）、Blibli，阿里巴巴控股的Lazada、新兴电商平台Shopee等海外电商平台也悉数入场，竞争可以用“白热化”来形容。
不仅仅是印尼，对于中国电商商家来说，海外新兴市场的情况都比较类似，既蕴藏了巨大的商机也充满了挑战。东南亚各国不同的语言、消费习惯、法律法规等因素都是中国商家出海的屏障。
关于印尼，总的来说：清关政策严，“目前印尼缺的是SKU，货物在当地并不愁卖，怕的是货物进不来”，如果清关政策一旦放松，就会有大量货物进入。
印尼是东南亚电商最大市场，是电商卖家的一个好选择！
比起普通人无法把控的大趋势，真正能给所有人带来机会，从细微处引发大变化的，恰恰是我们身边的各种“小趋势”。
