该国新法明天落地！Shopee坐不住了
13142026-06-30 09:21
2026-06-30 09:21
1314编辑｜果然
投稿爆料/转载添加 | DNY123-04
近来，Shopee公开反对越南《海关法》修订草案一事在跨境电商圈持续发酵。Shopee直言此举"无法准确反映国际贸易交易的本质"，措辞罕见地强硬。与此同时，越南《电子商务法2025》刚刚于7月1日正式生效，强制平台对卖家、直播主播和联盟营销人员进行身份认证，覆盖范围之广前所未有，一场"从管卖家转向管平台"的合规范式转移，正在越南加速落地。本文将围绕越南双法并进的监管逻辑，深入探讨全球监管趋同趋势下，平台与卖家面临的合规变局与应对之道。
Shopee公开反对
在《海关法》草案公布后，Shopee公开表达了异议。
它的核心论点听起来合情合理：电商平台本质上是一个连接买卖双方的中介，不持有商品所有权，交易标的物的物权从未转移到平台手上。
Shopee对外关系总监潘孟河先生表示，电商平台仅作为连接商家的中介，并不拥有商品，也缺乏专业信息和许可证。如果由他们代为办理货物报关，则无法准确反映国际贸易交易的本质。
7月1日，大限将至
趋势会因为反对而转向吗？
关于DNY123：DNY123深度链接Shopee、Lazada、TikTok Shop等官方生态，致力于为出海卖家提供最新合规政策解读、选品工具评测及靠谱服务商索引。获取更多东南亚本土开店资源，请在浏览器搜索“DNY123”。
*部分信息来源：phunuvietnam，cafef.vn，vietnam等越南媒体
*本文内容均来源于公开网络渠道，仅作资讯传播。第三方信息可能存在偏差，本账号不保证内容的真实性、可靠性承担任何法律责任。如涉及侵权，请及时联系小编处理。
*转载请与编辑取得联系，未经许可同意，违规转载、复制必究！
一个干净的群，一群做东南亚的人
解读各国政策变动 | 本土店运营实战避坑 |优质资源互通| 同行抱团不踩雷
你不是一个人在战斗，30W+卖家聚集，消息比你快一步
最新热门报告标签
【2026年8月第4周】虾皮新加坡站：高温节庆消费风口怎么把握？Shopee 新加坡站点政策与爆品运营周报指南Shopee 官方于近日发布新加坡站点 2026 年 8 月市场周报，DNY123 东南亚跨境导航为您梳理四大核心内容：一站点合规费用政策：更新海外仓操作费、尾程收费标准、9% GST 消费税规则，2026 全新佣金梯度同步生效，优选 / 商城卖家新增快速发货率考核，明确仿冒侵权商品处罚规则；二 8 月完整活动排期：覆盖国庆日专场、8.8 大促、品牌大促、8.18 全球特卖日、8.25 超级大促，开放 8.25、9.9、9.15 大促专属流量资源包，多重曝光资源助力卖家冲量；三全类目热搜与市场趋势：便携数码配件、功效护肤、简约家居小家电、户外出行用品、国庆主题儿童服饰热度走高，分四大类目拆解夏季热销潜力单品；四 CFS 跨境闪购热销商品分享，区分高客单价、高单量两大爆品清单，配套细分品类选品攻略与全套选品学习素材。
【2026年8月第4周】虾皮越南站：美妆免证上架如何合规运营？Shopee 越南站热搜关键词热销品周报指南Shopee 官方于近日发布越南站点 2026 年 8 月市场周报，为您梳理三大核心内容：一跨境合规政策要点：明确版权侵权处罚规则，删除 2 款侵权 SKU 即扣 1 分，给到卖家 1‑2 天整改窗口期；美妆个护品类准入放宽，无需资质证书即可上架彩妆、防晒、母婴洗护等全系列美妆相关产品；二 8 月完整活动排期：7 月底开启 8.8 预热，依次上线开幕小促、早鸟折扣、8.8 主爆发日、大促延长返场、月中小促、发薪日专场，月末开启 9.9 大促预热，穿插返校季、时尚周、会员日、低价日、科技专区等细分主题活动；三平台热搜与选品参考：美妆彩妆、女装服饰、手机数码配件、家居保温用品、雨具零食登上 TOP20 热搜榜单，同步整理越南本地资讯、社媒种草渠道资源，配套细分品类选品攻略与全套选品学习素材。
【2026年8月第4周】虾皮墨西哥站：夏秋交替多轮促销流量如何承接？Shopee 墨西哥站点活动排期选品周报指南Shopee 官方于近日发布墨西哥站点 2026 年 8 月市场周报，为您梳理三大核心内容：一全月活动排期：8 月上旬开启 8.8 预热与返校季促销，同步叠加夏季促销，8 号迎来 8.8 大促主会场、后续开启 8.8 返场，下旬上线全新 8.8 开幕专场与秋季促销，多重营销节点持续释放平台流量；二热搜选品方向：书包、眼镜、帽子、手表、美妆、太阳镜稳居平台热搜榜单，蜘蛛侠、Stray Kids 偶像 IP 相关产品搜索热度突出，返校刚需、潮流配饰、IP 周边需求旺盛；三 CFS 跨境闪购热销商品参考，展示多类目闪购头部 SKU 及墨西哥比索定价参考，附上细分类目选品攻略与全套选品学习素材。
【2026年8月第4周】虾皮巴西站：进口税新规如何做好定价布局？Shopee 巴西站热搜关键词热销品周报指南Shopee 官方于近日发布巴西站点 市场周报，为您梳理三大核心内容：一平台进口税政策更新：2026 年 5 月 13 日当地时间起跨境直邮订单执行全新进口税规则，≤50 美元订单免征进口税，高价值订单减免额度上调，三方仓店铺税费需自行对接承运商确认；二 8 月完整活动排期：整月轮番上线商城大促、高客单卖家日、感恩大促、男生节、8.8 大促、会员专场、品牌大促，下旬开启 9.9 大促预热，搭配免运券预热等平台营销资源；三热搜与热销商品参考，家居家装、厨房餐厨、潮流女装、足球球衣、风扇雨具登上热搜及飙升榜单，分别展示跨境、本土店铺热销爆品以及 8.10‑8.16 限时秒杀商品资源，配套细分品类选品攻略与全套选品学习素材。
最高收13%！Shopee调整运费；Shopee四大站点罚分周期全线缩短；菲律宾或将关闭Facebook三亚南山港首艘出境国际船启航近日，货船“新辰大运”号从三亚南山港启航驶往越南，这是南山港区正式对外开放后，首艘出境的国际航行船舶。据悉，南山港面向国际航行船舶开放，有助于补齐三亚国际海运配套短板，提升港口国际航运功能。希音正式开启全球发售8月24日，希音（00625.HK）正式开启全球发售。本次拟全球发售共约27999万股B类股份（可予重新分配及视乎超额配股权行使与否而定），其中香港公开发售近2800万股，国际发售约25199万股（可予重新分配及视乎超额配股权行使与否而定），发售价格区间定为每股47.6港元至49.5港元。
【DNY123跨境早报】印尼拟对Shopee等平台本土小微卖家减免50%服务费；泰国零售商协会呼吁监管跨境低价商品；越南首个电商社区落地跨境早报60秒 知晓东南亚跨境电商大小事
Shopee下月起预购商品上限砍半；泰国拟收450铢“旅游税”；Shopee这项功能月底正式下线小米Q2总营收破1089亿小米集团2026年第二季度财报显示，国际市场收入达392.5亿元，本季度总营收1089亿元，再超千亿规模。境外市场增长主要由IoT与生活消费产品业务驱动，该板块收入313亿元，境外收入同比实现较快增长。长三角前7个月进出口11.41万亿从南京海关获悉，今年前7个月，长三角4省市外贸进出口值达11.41万亿元，规模创历史同期新高，同比增长18.9%，占全国进出口总值的37.9%。其中进口4.18万亿元、出口7.23万亿元。Shopee预购比例超10%就限流自2026年9月14日起，Shopee新加坡本土店预购（PO）商品数量上限将从商店活跃商品总数的20%调整至10%。
Shopee下月起预购商品上限砍半；泰国拟收450铢“旅游税”；Shopee这项功能月底正式下线小米Q2总营收破1089亿小米集团2026年第二季度财报显示，国际市场收入达392.5亿元，本季度总营收1089亿元，再超千亿规模。境外市场增长主要由IoT与生活消费产品业务驱动，该板块收入313亿元，境外收入同比实现较快增长。长三角前7个月进出口11.41万亿从南京海关获悉，今年前7个月，长三角4省市外贸进出口值达11.41万亿元，规模创历史同期新高，同比增长18.9%，占全国进出口总值的37.9%。其中进口4.18万亿元、出口7.23万亿元。Shopee预购比例超10%就限流自2026年9月14日起，Shopee新加坡本土店预购（PO）商品数量上限将从商店活跃商品总数的20%调整至10%。
Shopee该站月底又调费；Shopee部分订单延期交付；印尼销毁超200亿盾非法货YouTube统一观看计数标准YouTube宣布，自8月24日起更改视频观看次数统计方式，由原先约30秒的"有效观看"，改为从视频播放第一帧即开始计数。此次调整旨在统一平台所有格式（含Shorts）的观看计数标准。厦门前7个月外贸总值超6000亿厦门海关数据显示，2026年前7个月，厦门外贸进出口总值6075.5亿元，同比增长12.1%。其中出口3207.4亿元、进口2868.1亿元，进口增速21.3%，远超出口的5%。Shopee费用上限有变自2026年8月28日起，Shopee新加坡本土店Promo Xtra计划（PXP）费用上限将针对部分子类别进行调整。
最高收13%！Shopee调整运费；Shopee四大站点罚分周期全线缩短；菲律宾或将关闭Facebook三亚南山港首艘出境国际船启航近日，货船“新辰大运”号从三亚南山港启航驶往越南，这是南山港区正式对外开放后，首艘出境的国际航行船舶。据悉，南山港面向国际航行船舶开放，有助于补齐三亚国际海运配套短板，提升港口国际航运功能。希音正式开启全球发售8月24日，希音（00625.HK）正式开启全球发售。本次拟全球发售共约27999万股B类股份（可予重新分配及视乎超额配股权行使与否而定），其中香港公开发售近2800万股，国际发售约25199万股（可予重新分配及视乎超额配股权行使与否而定），发售价格区间定为每股47.6港元至49.5港元。
【DNY123跨境早报】印尼拟对Shopee等平台本土小微卖家减免50%服务费；泰国零售商协会呼吁监管跨境低价商品；越南首个电商社区落地跨境早报60秒 知晓东南亚跨境电商大小事
【2026年8月第4周】虾皮巴西站：进口税新规如何做好定价布局？Shopee 巴西站热搜关键词热销品周报指南Shopee 官方于近日发布巴西站点 市场周报，为您梳理三大核心内容：一平台进口税政策更新：2026 年 5 月 13 日当地时间起跨境直邮订单执行全新进口税规则，≤50 美元订单免征进口税，高价值订单减免额度上调，三方仓店铺税费需自行对接承运商确认；二 8 月完整活动排期：整月轮番上线商城大促、高客单卖家日、感恩大促、男生节、8.8 大促、会员专场、品牌大促，下旬开启 9.9 大促预热，搭配免运券预热等平台营销资源；三热搜与热销商品参考，家居家装、厨房餐厨、潮流女装、足球球衣、风扇雨具登上热搜及飙升榜单，分别展示跨境、本土店铺热销爆品以及 8.10‑8.16 限时秒杀商品资源，配套细分品类选品攻略与全套选品学习素材。
【2026年8月第4周】虾皮越南站：美妆免证上架如何合规运营？Shopee 越南站热搜关键词热销品周报指南Shopee 官方于近日发布越南站点 2026 年 8 月市场周报，为您梳理三大核心内容：一跨境合规政策要点：明确版权侵权处罚规则，删除 2 款侵权 SKU 即扣 1 分，给到卖家 1‑2 天整改窗口期；美妆个护品类准入放宽，无需资质证书即可上架彩妆、防晒、母婴洗护等全系列美妆相关产品；二 8 月完整活动排期：7 月底开启 8.8 预热，依次上线开幕小促、早鸟折扣、8.8 主爆发日、大促延长返场、月中小促、发薪日专场，月末开启 9.9 大促预热，穿插返校季、时尚周、会员日、低价日、科技专区等细分主题活动；三平台热搜与选品参考：美妆彩妆、女装服饰、手机数码配件、家居保温用品、雨具零食登上 TOP20 热搜榜单，同步整理越南本地资讯、社媒种草渠道资源，配套细分品类选品攻略与全套选品学习素材。
2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。
报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。
除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。
如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。
对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。
拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。
针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。
「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
