运动户外品牌出海，361度、安踏等在东南亚热卖！（附免费报告）

TMO在2024年上线的全新免费报告《2024东南亚运动户外电商行业市场洞察》。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2024年6月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的SKU信息。报告包含几大细分品类：户外&运动健身设备（帐篷、自行车、跑步机、等）、运动服饰、运动鞋、户外&运动健身配件（睡袋、保温杯、骑行配件等）。

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，东南亚运动鞋市场预计将在2024年至2032年间以4.40%的复合年增长率（CAGR）增长。Statista也预测，东南亚健身市场在2022年至2027年期间的复合增长率将达到9.71%。这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。运动户外也成了近年来中国品牌出海的热门类目，不少品牌已经在通过跨境电商在东南亚市场取得了不错的销售成绩。

市场规模 – 越南和菲律宾领头

2024年6月，东南亚运动户外产品销售中，越南的市场份额最高，约占23.5%，是东南亚六国中最大的细分市场。菲律宾以约21.8%的市场份额位列第二。这两个国家的市场规模优势同样体现在户外运动&健身设备及配件、运动服饰三大类目中。

运动鞋类目市场规模领先的则是印尼和泰国，合占了超过五成的市场份额。

产品类别 – 户外&运动健身设备火爆

品类方面，户外&运动健身设备（如球类运动设备、健身器材、 露营帐篷等）品类的总销售额占比约52.8%，并且该品类在六个国家中均占有最高的市场份额。

从细分品类看，户外运动设备（露营、攀岩、骑行、垂钓、滑板运动等）需求尤为显著，市场份额超过六成，在泰国、菲律宾和马来西亚甚至超过了65%。我们也看到不少中国品牌在户外运动设备赛道表现不俗。

在菲律宾，配件类产品是第二大畅销品类，约占24.8%。这一趋势表明菲律宾消费者对高质量辅助工具的关注度很高。相较之下，泰国、印尼和马来西亚的消费者则更加偏爱运动服饰和运动鞋。在这三个国家，鞋类产品成为第二大畅销品类。

畅销品牌 – 国产品牌多类目畅销

中国品牌在东南亚户外运动电商市场的表现十分抢眼。GYMPRO（劲珀运动）在品牌畅销总榜中排名第四，更是在户外&运动健身设备类目品牌榜拔得头筹，其瑜伽、哑铃等家用健身小件受到了东南亚消费者的广泛欢迎。

从细分类目赛道来看，在运动服饰领域，中国品牌Lovito和AirActive Leisure颇受欢迎。尽管欧美大牌在运动鞋市场占据了大部分市场份额，但中国的361度和安踏在菲律宾仍取得了不错的销售成绩。

国产运动户外产品在配件类市场表现亮眼，成为中国品牌的出海盈利热点，前十畅销品牌中有五个来自中国。其中Rockbros 和Motowoif专注于骑行配件；Naturehike挪客作为一家一站式露营装备品牌，专注于徒步、登山和露营配件；CIVAGO品牌的保温杯备受青睐；AOLIKES专注于运动健身护具，旗下产品线丰富，包括头带、护腕、护膝、护腰和还动手套等，能够满足不同达动场景下的保护需求。

众多国内品牌在东南亚市场的优秀表现，进一步凸显了东南亚作为运动户外出海目的地的巨大潜力，有品牌出海规划的企业可以密切关注。

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