Lazada前12小时跨境多类目数十倍增长！12.12新消费需求涌现

Lazada东南亚电商

Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分

10362

2021-12-13 00:04

10362

Lazada东南亚电商

Lazada 12.12战力全开，凭借日益丰富的平台玩法和商家不断增长的供给能力，多跨境商家再度刷新记录，跨境母婴、小家电、户外运动、女包女鞋等类目强势增长。

经历了漫长的隔离生活，在疫情逐渐趋缓的当下，东南亚消费者更加珍重亲人朋友，也更加热爱生活，享受生活，关注自身的兴趣点并购买自己心仪的物件。

当东南亚的“节日购物送礼热潮”与“Lazada12.12”如期而会，买家内心深处的购物需求被真正地挖掘开来。当下有什么消费趋势？商家在消费热潮下又取得了哪些斐然战绩？商家朋友们一定不能错过！

12日清晨7点零8分，热爱露营的泰国买家签收了自己在Lazada 12.12购买的露营折叠椅——来自中国户外露营品牌Naturehike，或许今天他就能带上折叠椅去露营了。

质高价优的中国跨境商品在12.12炙手可热！与此同时，Lazada物流用高时效持续赋能，海外仓首单最快21分钟出库，手机品牌realme首次进香港GFC中心仓，前1小时销量破千部。在Lazada仓网系统的物流加持下，许多消费者在购买当天即能收到为自己和亲朋好友准备的“年末节日礼物”。无数中国跨境商家降本提效让品牌无忧出海，掘金爆单东南亚。

12.12预热前，Lazada通过多场大型活动为商家的大促爆发积蓄流量。LAZiCON（Lazada泰国国民男团选秀节目）和Miss Universe Philippines（菲律宾环球小姐）的Lazada应用内投票机制吸引了海量的年轻消费群体，为商家带来高质量的流量。

此外，Lazada组织了一系列送礼活动，邀请了众多偶像为消费者送礼“出谋划策”，提前让消费者感受节日氛围，引导商家购物送礼。还通过Nissan Almera新车等一些列重磅大奖造势引流，集Lazzie贴纸换尼桑汽车活动在12.12前20小时共吸引了15,000+马来西亚消费者，有效提升了平台流量和用户访问频次。

Lazada新加坡在线下举办了以“节日送礼”为主题的线下POPUP快闪店活动，集中了多个LazMall品牌商家及独家产品，购物者现场扫码即可下单购买，无需排队即可送货上门。精美的场景化布置有效扩大了品牌曝光量并吸引了大量新客。

群星璀璨的Lazada 12.12 SuperShow也引爆了大促开场。引发了包括国内网友数千条帖子在内的全球粉丝热议。磅礴的消费力和流量下，东南亚消费者在年末展现了什么特点和变化？我们将以可靠的平台数据为大家解读剖析。

本次12.12跨境服装多维度爆发，菲律宾、马来西亚、泰国站点前12小时完成9.9全天销售额的100%。箱包类目多品牌同时爆发，前12小时达成11.11全天销售额；各式圣诞元素搭配在12.12中都增速明显，圣诞风格耳饰、龙虾扣等在马来西亚站点爆发增长。国货品牌森马秋冬货品提前布局海外仓，为本次12.12大促做足库存保障，在泰国和越南站点开卖仅12小时单量对比11.11全天增长700%。

添置、更新家中电器是新年送礼季的主旋律之一，小家电便是不错的选择，在今年的12.12大促，多个国货小家电品牌在12.12 的前12小时中，销售额便突破11.11全天销售成绩；蓝牙耳机依旧占据热销高地，倚借国内强供应链输出，在质量与价格上深受东南亚人民青睐。

圣诞送礼狂潮下，彩妆套装、玩具、母婴用品和保健品销量迅速攀升。12.12前12小时，母婴类目销售额激增，对比9.9同期激增1500%，其中LazMall店铺增长2000%。在换季和圣诞等节日的影响下，激发了消费者对主题服饰和保暖服饰的需求。因此母婴服饰&配件类目爆发增长。在东南亚放宽隔离政策后，以婴儿背带、安全座椅、推车、纸尿裤和湿巾为首的短期出行婴儿用品销量大涨，带动各类目1000%+的增长。与此同时，宠物出行用品和笼具增长显著。

运动和露营热度在东南亚持续攀升，12.12又迎来了一波爆发。在12月节日送礼季，消费者青睐购买运动配件/器具辅助锻炼，加强免疫力。NBA球星带火“吨吨桶“后，引发了当地居民在圣诞及开学季通过社媒晒保冷杯和明星照片合拍的热潮。保冷杯在这一背景下销量持续走俏。另一方面，圣诞季童书成众多家长热选商品，图书商家BIG BAD WOLF BOOKS销量激增，首次参加12.12，前12小时订单破万单。

在12.12圣诞购物狂潮中，更多的Lazada跨境商家凭借日益丰富的平台玩法和不断增长的供给能力，获得更大的成功和更高的业绩。在平台多样玩法和营销引流下，一波又一波的消费热潮即将来袭，Lazada 12.12大促部分国家将持续到14日结束，接下来的2天还有更多的商机亟待挖掘！商家朋友们Fighting！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新热门报告标签

亿级实战操盘手进化：投入近百万美金靠44个Agent做成小团队大生意

编辑｜精灵 “今年养龙虾的又多了。"跨境电商圈子里，"AI取代跨境运营"的言论再度甚嚣尘上——有人早早接入AI提升人效，有人还在单纯用人力拼效率。两条路，两个世界。我们最近接触到一个卖家团队，他们完成了从"人海战术"到"Agent驱动"的蜕变。团队负责人王欢，既是亿级卖家，也是东南亚当地机构的品牌操盘手。他的武器，不是ChatGPT，不是Midjourney，而是一套他耗费18个月、投入近百万美金的研发成本、亲手搭建了44个Agent的自有平台。这套系统运行几个月后，他团队的人效图表，画出了一条让同行绝望的陡峭曲线。

【Shopee市场周报】虾皮越南站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮新加坡站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮泰国站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮中国台湾站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮墨西哥站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮马来西亚站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮菲律宾站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

【DNY123跨境早报】Shopee马来西亚、泰国两站点头程渠道费率上调；TikTok Shop东南亚站4月20日起提高高易腐水果销售门槛；东南亚二手电商Kitar完成超千万美元Pre-A轮融资

跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事

营收暴涨93%！TikTok Shop攻入Shopee核心类目“反将一军”

TikTok Shop反超Shopee

【DNY123跨境早报】Lazada印尼斋月大促销售增长3.5倍，多品类销售大涨；越南 7 月起严控电商直播，违规立即叫停；Shopee印尼食品饮料封斋时段销量激增13倍

跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事

急！Shopee两大站点4月物流费上涨；TikTok Shop严管这类产品销售；越南直播带货要“持证上岗”

中国坚决反对美方无理301调查日前，商务部回应美国近期以“产能过剩”和“未有效禁止强迫劳动产品进口”为由对中国发起的两项301调查，宣布对等启动贸易壁垒调查。中方强烈反对美方做法，并将依法调查美国破坏全球供应链、阻碍绿色产品贸易的相关措施，视结果采取必要行动维护自身权益。名创优品设计实力获全球双重认证名创优品旗下MINISO FRIENDS近日荣获法国GPDP AWARD国际设计大奖“国际创新设计奖”，继此前斩获伦敦设计奖铂金奖后，再度获得国际权威认可。品牌全球化进程加速，目前已在全球开设17家门店，海外首店落户马来西亚。

【DNY123跨境早报】东南亚港口陷拥堵管制双重危机；菲律宾查获4744万比索走私食品；Shopee两站调整罚分申诉流程

04月03日星期五《DNY123》>>>跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事1、东南亚港口陷拥堵管制双重危机2026年3月以来，东南亚港口遭遇“拥堵+管制”双重危机，物流时效风险持续攀升。印尼开斋节（3.13-29）交通管制致港口运力下降50%，新加坡、巴生、林查班等枢纽严重积压，中东局势引发航线绕行，多航线货物普遍延误，华南外贸企业出货受冲击。业内建议货代避开管制期、货主优化港口选择，建立预警机制规避损失。2、菲律宾查获4744万比索走私食品菲律宾执法部门近期加强了对走私商品的打击力度。

【Shopee市场周报】虾皮越南站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮中国台湾站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮菲律宾站2026年4月第1周市场周报

暂无简介...

中国企业出海高质量发展报告：泰国篇

暂无简介...

2025印尼站点X汽车摩托品类专题

暂无简介...

菲律宾贸易指南（2025年）

暂无简介...