Lazada前12小时跨境多类目数十倍增长！12.12新消费需求涌现

Lazada东南亚电商

Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分

10506

2021-12-13 00:04

10506

Lazada东南亚电商

Lazada 12.12战力全开，凭借日益丰富的平台玩法和商家不断增长的供给能力，多跨境商家再度刷新记录，跨境母婴、小家电、户外运动、女包女鞋等类目强势增长。

经历了漫长的隔离生活，在疫情逐渐趋缓的当下，东南亚消费者更加珍重亲人朋友，也更加热爱生活，享受生活，关注自身的兴趣点并购买自己心仪的物件。

当东南亚的“节日购物送礼热潮”与“Lazada12.12”如期而会，买家内心深处的购物需求被真正地挖掘开来。当下有什么消费趋势？商家在消费热潮下又取得了哪些斐然战绩？商家朋友们一定不能错过！

12日清晨7点零8分，热爱露营的泰国买家签收了自己在Lazada 12.12购买的露营折叠椅——来自中国户外露营品牌Naturehike，或许今天他就能带上折叠椅去露营了。

质高价优的中国跨境商品在12.12炙手可热！与此同时，Lazada物流用高时效持续赋能，海外仓首单最快21分钟出库，手机品牌realme首次进香港GFC中心仓，前1小时销量破千部。在Lazada仓网系统的物流加持下，许多消费者在购买当天即能收到为自己和亲朋好友准备的“年末节日礼物”。无数中国跨境商家降本提效让品牌无忧出海，掘金爆单东南亚。

12.12预热前，Lazada通过多场大型活动为商家的大促爆发积蓄流量。LAZiCON（Lazada泰国国民男团选秀节目）和Miss Universe Philippines（菲律宾环球小姐）的Lazada应用内投票机制吸引了海量的年轻消费群体，为商家带来高质量的流量。

此外，Lazada组织了一系列送礼活动，邀请了众多偶像为消费者送礼“出谋划策”，提前让消费者感受节日氛围，引导商家购物送礼。还通过Nissan Almera新车等一些列重磅大奖造势引流，集Lazzie贴纸换尼桑汽车活动在12.12前20小时共吸引了15,000+马来西亚消费者，有效提升了平台流量和用户访问频次。

Lazada新加坡在线下举办了以“节日送礼”为主题的线下POPUP快闪店活动，集中了多个LazMall品牌商家及独家产品，购物者现场扫码即可下单购买，无需排队即可送货上门。精美的场景化布置有效扩大了品牌曝光量并吸引了大量新客。

群星璀璨的Lazada 12.12 SuperShow也引爆了大促开场。引发了包括国内网友数千条帖子在内的全球粉丝热议。磅礴的消费力和流量下，东南亚消费者在年末展现了什么特点和变化？我们将以可靠的平台数据为大家解读剖析。

本次12.12跨境服装多维度爆发，菲律宾、马来西亚、泰国站点前12小时完成9.9全天销售额的100%。箱包类目多品牌同时爆发，前12小时达成11.11全天销售额；各式圣诞元素搭配在12.12中都增速明显，圣诞风格耳饰、龙虾扣等在马来西亚站点爆发增长。国货品牌森马秋冬货品提前布局海外仓，为本次12.12大促做足库存保障，在泰国和越南站点开卖仅12小时单量对比11.11全天增长700%。

添置、更新家中电器是新年送礼季的主旋律之一，小家电便是不错的选择，在今年的12.12大促，多个国货小家电品牌在12.12 的前12小时中，销售额便突破11.11全天销售成绩；蓝牙耳机依旧占据热销高地，倚借国内强供应链输出，在质量与价格上深受东南亚人民青睐。

圣诞送礼狂潮下，彩妆套装、玩具、母婴用品和保健品销量迅速攀升。12.12前12小时，母婴类目销售额激增，对比9.9同期激增1500%，其中LazMall店铺增长2000%。在换季和圣诞等节日的影响下，激发了消费者对主题服饰和保暖服饰的需求。因此母婴服饰&配件类目爆发增长。在东南亚放宽隔离政策后，以婴儿背带、安全座椅、推车、纸尿裤和湿巾为首的短期出行婴儿用品销量大涨，带动各类目1000%+的增长。与此同时，宠物出行用品和笼具增长显著。

运动和露营热度在东南亚持续攀升，12.12又迎来了一波爆发。在12月节日送礼季，消费者青睐购买运动配件/器具辅助锻炼，加强免疫力。NBA球星带火“吨吨桶“后，引发了当地居民在圣诞及开学季通过社媒晒保冷杯和明星照片合拍的热潮。保冷杯在这一背景下销量持续走俏。另一方面，圣诞季童书成众多家长热选商品，图书商家BIG BAD WOLF BOOKS销量激增，首次参加12.12，前12小时订单破万单。

在12.12圣诞购物狂潮中，更多的Lazada跨境商家凭借日益丰富的平台玩法和不断增长的供给能力，获得更大的成功和更高的业绩。在平台多样玩法和营销引流下，一波又一波的消费热潮即将来袭，Lazada 12.12大促部分国家将持续到14日结束，接下来的2天还有更多的商机亟待挖掘！商家朋友们Fighting！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新热门报告标签

泰国半年“代持清剿”行动完成最后一击！一批本土店要凉了

一批本土店卖家要注意了

【DNY123跨境早报】新加坡电子发票新规落地；印尼全球首推社媒最低年龄门槛；马来西亚严打未认证通信设备，查扣近7000台无证CCTV及路由器

跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事

Shopee 7月起三大变动落地；3名卖家因在Shopee等平台售假被起诉；TikTok Shop严禁违规内容宣传

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 泰国本土店对卖家联盟计划落地三项核心调整；TikTok Shop 东南亚跨境更新健康保健品类宣传规则。同时涵盖了越南 3 名卖家通过 Shopee、TikTok Shop 等平台售假被起诉；新加坡推行电子发票新规；菲律宾强化家电安全监管；印尼落地社交媒体年龄限制政策等区域监管动态与行业事件。九元航空燃油附加费下调九元航空7月1日发布通知，自2026年7月5日起，以当日出票时间为准下调国内航线燃油附加费。航程800公里（含）以下航线，每位旅客收取50元；航程800公里以上航线，每位旅客收取100元。

东南亚激烈拉锯！TikTok Shop试图攻入Shopee“铁闸门”？

TikTok Shop利润超车

【DNY123跨境早报】TikTok Shop马来投资超1.8亿令吉，下调必需品佣金；越南电商渗透率逼近五成，近半数消费者因缺评弃单；喜茶将在曼谷开出泰国首家门店

跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事

Shopee今日起强制双认证；Shopee七大站点同步调整该政策；菲律宾举办10万人大游行

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 越南本土店要求卖家完成身份与税务信息双重认证，7 月 8 日起上线银行账户核验功能，同步规范商品资质上传与营业地址公示；Shopee 新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、巴西、台湾七大站点 7 月 8 日起同步调整类目。同时涵盖了越南新版《电子商务法》正式生效；印尼出台新规明确电商平台仅可承担交易撮合职能；泰国开展电子烟与非法香烟全链条专项整治；菲律宾批准十万人规模集会等区域监管动态与行业事件。

【DNY123跨境早报】越南联网监控摄像头新国标7月1日生效；Shopee菲律宾8月25日起缩紧退货争议时限；泰国5月出口同比增长10.6%

跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事

【2026年7月第1周】虾皮新加坡站：多平台费率税费新政、7 月大促、全类目选品趋势

Shopee 新加坡站点市场周报，核心包含三大板块：一、多项平台政策调整，涵盖海外仓操作 / 尾程涨价、GST 消费税上调、2026 年各类店铺佣金新标准、优选 / 商城卖家考核指标更换为发货率、严格品牌仿冒侵权处罚规则；二、2026 年 7 月完整大促排期，包含 7.7 当日达促销、商城品牌日、全球特卖日、7.25 超级大促，并同步介绍三场大促专属流量资源包与全球特卖日投放优惠；三、站点运营选品内容，汇总数码、美妆、家居、运动、母婴玩具等高热度搜索词，分类目解析 6 月市场消费趋势，同时展示跨境 CFS 闪购高销量、高客单价热销商品，文末配套各类选品参考资料。

Shopee 7月起三大变动落地；3名卖家因在Shopee等平台售假被起诉；TikTok Shop严禁违规内容宣传

【DNY123跨境早报】新加坡电子发票新规落地；印尼全球首推社媒最低年龄门槛；马来西亚严打未认证通信设备，查扣近7000台无证CCTV及路由器

跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事

泰国半年“代持清剿”行动完成最后一击！一批本土店要凉了

一批本土店卖家要注意了

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。

「2026年02月「马来西亚」」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告为 2026 年 2 月 TikTok Shop 马来西亚宠物用品行业数据，当月市场大幅回暖，市场以低价走量为主。流量与销量高度向头部店铺集中，价格端 20-100 马币中端品类贡献主要营收且增速迅猛；品类上猫狗食品是行业基本盘，猫砂等如厕用品环比暴涨近 500%，为最大增量赛道。

「2026年03月「菲律宾」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告为菲律宾 TikTok 宠物类目 3 月行业数据，市场爆发式增长，销售额环比翻倍、客单价同步上涨；低价产品是销量基本盘，400-800 比索中端品类增速极快；清洁、健康护理类目增速遥遥领先，头部小店垄断市场，但新商家仍有差异化机会，短视频流量潜力巨大。

马来西亚_Shopee虾皮_2026年5月市场报告_宠物毛发护理

本报告聚焦 Shopee 马来西亚宠物毛发护理类目 5 月市场表现，该品类在宠物美容赛道中销售额、销量、互动量均排名首位。本月行业整体销售额小幅下滑，店铺经营分化明显。报告同步解析价格、商品、店铺等多维度数据，DNY123 结合数据梳理市场特征，为卖家定价、选品及竞品对标提供参考

2025全球宠物医疗市场洞察报告

全球宠物医疗行业稳步增长，2024 年市场规模达 257 亿美元，亚太地区增速领跑。市场以药品为主，驱虫药、智能监测设备等高增品类潜力突出，不同区域消费偏好、电商格局差异明显。行业头部品牌垄断性强，同时面临合规、人才、物流等挑战。DNY123 梳理市场数据、选品机会、竞争格局及跨境运营要点。

2026宠物电器品类出海分析报告

全球宠物家庭化趋势推动宠物消费升级，宠物电器尤其是智能款迎来高速增长，养宠主力逐步转向消费意愿更强的 Z 世代。其中自动喂食、饮水类产品市场空间突出，该类产品依托成熟供应链易做差异化迭代。DNY123 结合行业数据，梳理市场走向、品类机会与产品布局思路，助力商家布局出海赛道。

「2026年02月「泰国」」食品饮料TikTok市场趋势洞察报告

这份报告聚焦 2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 食品饮料类目，本月行业销售额、销量、动销商家及内容推广数据均大幅下滑，价格竞争加剧。1 月节日促销迎来短期爆发，2 月迅速回落。价格端以 200-400 泰铢为核心主流区间；目前行业头部店铺集中度降低，新晋卖家有切入机会，但整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类、强化短视频与直播推广。