Shopee广告系统大换代，卖家速设预算防线；越南将对卖家实施身份验证；今年第三次！美联储宣布降息

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2024-12-20 01:22

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注意！Shopee菲律宾站全面下架该类产品！

近日，Shopee菲律宾站正全面下架未经FDA、PS/ICC认证的相关产品。据公告，卖家需要在后台提供产品的FDA、PS/ICC编号，并确保上传带有可见编号的产品图像。如果卖家接到通知后未能在14天内提供所需信息，列表将被永久删除。

Shopee菲律宾站此次行动，是为了应对即将在2025年实施的菲律宾《互联网交易法》（ITA），此前Shopee就已发布公告要求卖家在2024年12月前上传相关文件，包括注册的贸易/企业证书（DTI/SEC证书）、标准产品认证/工业控制代码（PS/ICC编号）、食品药品监督管理局临时运营许可（FDA LTO）等。

根据规定，ITA正式实施后，所有卖家都需要向电商平台提供完整信息才能进行销售活动，而相关许可证所需的申请时间可能长达数月，建议各位卖家尽快行动。为了助力卖家顺利出海，SeaDocker海多客特推出菲律宾ITA一站式解决方案，DTI/SEC注册、FDA、 PS/ICC认证极速办理，扫描下方二维码了解详细报价~

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今年第三次！美联储宣布下调联邦基金利率

当地时间12月18日，美国联邦储备委员会宣布将联邦基金利率目标区间下调25个基点至4.25%至4.50%，符合市场预期。美联储主席鲍威尔在随后的新闻发布会上表示，未来在考虑调整政策利率时将采取“更加谨慎”的态度。他指出，尽管12月的降息决定更具挑战性，但这是一项“正确的决定”。他表示，2025年美联储是否降息将基于未来的数据，而不是当前的预测结果，美联储将在通胀改善后再考虑进一步降息。

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Shopee商品广告全新升级为全站推广

Shopee跨境店发布最新消息，为助力卖家解锁更广泛的流量、提升广告优化能力，Shopee商品广告 (自动竞价) 功能于2024年12月18日在菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、台湾站点全面升级为全站推广 (自动竞价)，并将于2025年1月6日完全下线。

1、商品广告 (自动竞价) 功能从升级到下线的过程中，您会在【中国卖家中心 >> Shopee广告】页面看到如下变化：

2024年12月18日起，部分商品广告 (自动竞价)“自动升级”，这部分商品为仅有商品广告 (自动竞价) 的商品；剩余商品广告 (自动竞价) 需要您手动审核确认升级。

请注意：自动升级后的全站推广活动会合并原有商品广告 (自动竞价) 的预算及时间设置。合并后，一个商品仅有一条全站推广 (自动竞价) 活动，原商品广告 (自动竞价) 被停止且不可恢复。如存在一条无预算上限广告，则升级后全站推广自动继承无上限预算设置。

2024年12月18日起+7天，商品广告 (自动竞价) 活动（包括预算/活动时长/出价）将无法编辑，一旦达到活动截止日期或消耗完全部预算，活动将停止。

2025年1月6日，如果一个商品还存在正在运行/排期中的商品广告 (自动竞价) 广告，该商品关联的所有广告活动自动停止，系统将自动为商品创建一条新的全站推广 (自动竞价) 活动。

请注意：新的全站推广 (自动竞价) 活动，会合并该商品升级前的所有广告预算，包括商品广告 (手动竞价) 预算。如存在一条无预算上限广告，则升级后全站推广自动继承无上限预算设置。

2、为避免您的店铺及广告流量受到影响，平台非常建议您采取如下操作：

2025年1月6日前，尽快将现有全部商品广告 (自动竞价) 升级为全站推广 (自动竞价)，并检查新广告活动的预算和时间设置，推荐您为全站推广 (自动竞价) 设置预算，避免出现无预算上限设置。

新的全站推广 (自动竞价) 活动需要14天学习期，预计初期广告ROAS会有所波动。请您保持耐心，14天学习期中不要频繁改动预算设置。

美国最高法院将就TikTok禁令再次进行讨论

当地时间12月18日，美国最高法院宣布将就禁止TikTok在美国运营的法案再次进行讨论。美国最高法院将于1月10日就此案进行辩论，允许法院在法律1月19日生效前对该问题作出裁决。

北京时间12月19日，TikTok针对美国最高法院的最新决定发布声明表示，“我们对最高法院今天的裁定感到高兴。我们相信法院会认定TikTok禁令违宪”。

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越南建议实施电商卖家实名制

随着电子商务在越南数字经济中的地位日益重要，卖家身份验证成为了防止欺诈和保护消费者权益的关键措施。越南工贸部国家竞争委员会主席黎朝勇指出，该委员会已收到多起关于产品质量、服务标准、虚假广告及网络市场欺诈的投诉，表明了这一领域监管的重要性。

根据越南电子商务协会的数据，每月约有250万场直播销售活动，参与的卖家超过5万名。随着行业的迅速发展，网络欺诈问题也逐渐凸显。尤其是通过未注册的跨境电子商务平台如Temu、Shein和1688购物时，消费者面临的风险更高。世界知识产权组织（WIPO）的一项调查显示，在东盟国家中，高达88%的消费者在市场上发现了假冒商品，而70%的消费者意外购买到了假货。为应对上述挑战，信息和数字技术中心主任黎德英建议使用先进技术来验证卖家身份，并追踪产品来源，以增强对欺诈行为的防范。

越南胡志明市电子商务2024年预计增长52%

根据胡志明市工贸部的数据，2024年胡志明市的电子商务预计将增长52%，远超全国42%的平均水平。这一增长率使胡志明市在电子商务销售总规模的增长方面位居全国首位。胡志明市的电子商务销售额占全国总收入的33%，成为推动越南电商市场的重要力量。该市拥有Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki等平台的迅猛发展，以及物流和电子支付服务的完善，构建了越南最具活力的电子商务生态系统。胡志明市为消费者和企业提供了许多有利条件，包括先进的技术基础设施、全国最多的互联网用户、高智能手机普及率和发达的电信网络，这些都极大地促进了电子商务的发展。

泰国商务部启动2025年大规模促销活动

泰国商务部近日推出了2025年新年大促销，时间从2024年12月17日持续至2025年1月31日。此次促销涵盖了来自超过300个供应商的40,000多种产品和服务，折扣力度最高可达80%，预计降低生活成本约48亿泰铢，并创造大约144亿泰铢的收入。参与促销活动的商家类型多样，包括制造商、百货商店、便利店和在线市场等，通过Lazada、Shopee、Grab Food、Lineman、Foodpanda及Robinhood等电子商务平台提供独家优惠。值得注意的是，该促销不仅限于线上，还将在全国范围内的实体店铺进行，涉及食品饮料、日用品、服装、家居装饰等多个领域，以及汽车服务、酒店住宿、餐饮和农产品等行业。

马来西亚11月出口增速达10.3%，顺差创新高

马来西亚统计局最新发布的数据显示，2024年11月该国外贸顺差显著扩大至153亿马来西亚令吉，相较于去年同期增长了121亿令吉，同时较10月份的119亿令吉也有所上升。这一积极的变化主要归功于国内出口的强劲表现，当月出口额同比增长率达到了10.3%，远超平均增长率4.1%。值得注意的是，尽管整体出口表现亮眼，但转口贸易却遭遇了18.7%的下滑。与此同时，进口方面，年增长率放缓至1.6%，低于前一个月的2.7%。经过季节性调整后的数据进一步显示，11月份出口环比增长2.0%，而进口则下降了2.5%。

菲律宾10月贸易总额增长4.9%：进口激增推动贸易逆差扩大

菲律宾统计署(PSA)最新发布的数据显示，2024年10月菲律宾的货物对外贸易总额同比增长4.9%，达到181.3亿美元。其中，进口额占据了较大比重，为119.6亿美元，较去年同期增长了11.2%；而出口额则出现了下滑，同比减少了5.5%，降至61.6亿美元。在出口方面，尽管整体呈现下降趋势，电子产品依然是菲律宾最大的出口商品类别，贡献了28.7亿美元，占总出口额的46.5%，但相比去年，这一类别减少了8.6886亿美元。对美国的出口额最高，达到了9.9526亿美元，其他主要出口市场包括日本、中国大陆、香港和泰国。进口数据中，中国大陆是菲律宾最大的供应国，进口额达30.7亿美元。电子产品的进口增幅最为显著，增加了4.6448亿美元。

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宁波舟山港超越新加坡港跃居全球第二法国航运数据机构Alphaliner发布2026年上半年全球集装箱港口排名，宁波舟山港以2290万TEU的吞吐量、同比增长8.8%的成绩，首次在半年度统计中超越新加坡港，跃居全球第二；上海港以2874万TEU继续稳居第一。这是中国港口首次包揽全球前两名。苹果首款折叠屏手机或卖出457亿美元苹果将在当地时间9月9日举行秋季新品发布会，传闻已久的首款折叠屏iPhone，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max等高端机型将同步亮相。

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印尼火山连环喷发！这个清洁品类7天卖了3.1万件

编辑｜丰丰投稿爆料/转载添加 | DNY123-08文章速览：近期印尼多座火山爆发，火山灰蔓延造成部分地区空中运力紧张。而与此同时，随着民众对防尘、清洁的需求上涨，相关家居用品迎来一波流量窗口。这几天，印尼火山喷发持续占据当地媒体头条。据印尼火山和地质减灾中心（PVMBG）消息，位于爪哇岛和苏门答腊岛之间的喀拉喀托之子火山（Gunung Anak Krakatau）自9月4日起持续喷发约25小时。受火山灰影响，印尼一度有8个机场暂停航班运营，雅加达主要机场数百个航班被迫取消或延误。甚至在今天（9月8日）该火山再次连续喷发三次。

【2026年9月第2周】虾皮菲律宾站：雨季防汛除湿品类如何抓机会？Shopee 菲律宾站热搜关键词商品周报指南

Shopee 官方于近日发布菲律宾站点 2026 年 9 月市场周报，DNY123 东南亚跨境导航为您梳理三大核心内容：一 9 月完整活动排期，覆盖 9.9 大促预热与主爆发、时尚周三、多轮发薪日大促、美妆大会、商城日，下旬开启 10.10 大促抢先预热，搭配 VIP 周一、商城周一等固定主题活动持续释放平台流量；二平台热搜选品方向，透明包、蒸汽眼罩、除湿机、吸湿剂、带靴防汛服、镁乳液、胶原蛋白面膜登上热搜榜单，雨季防汛除湿、个护健康、潮流包袋需求旺盛；三热搜爆款商品参考，展示各热搜关键词对应的热销 SKU 以及菲律宾比索定价参考，配套细分品类选品攻略与全套选品学习素材。

四站点全线飘红，旺季前两大巨头流量承压，8月东南亚电商平台最新数据出炉~

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10月起门槛暴涨！Shopee红线拉高20%；越南超15万店铺集体出逃；泰国签证新增两大硬性文件

华为上半年研发投入达1213.82亿元8月31日，北京金融资产交易所等平台披露华为投资控股有限公司2026年半年度报告。数据显示，2026年上半年华为实现营业收入4678.19亿元，同比增长9.55%；研发投入1213.82亿元，创下历史新高，占营收25.94%，同比上涨25.2%。中国东盟贸易额达1.05万亿美元国新办召开新闻发布会，介绍中国—东盟经贸合作以及第23届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会相关情况。会上披露双边贸易规模再创新高，2025年中国与东盟双边贸易额首次突破万亿美元，达到1.05万亿美元，同比增长7.4%。

【DNY123跨境早报】2.5万人落网！菲律宾打假力度升级；TikTok Shop东南亚划出AI带货禁区；Shopee攻坚东南亚小语种

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Shopee海外仓大变动！新增超时直接取消；Shopee等平台被勒令下架11款产品；Shopee这类订单翻倍

追觅科技起诉小红书运营主体据法院开庭公示信息，追觅科技（苏州）有限公司发起名誉权纠纷诉讼，起诉小红书国内核心运营主体行吟信息科技（上海）有限公司。该案已定档9月8日，在上海市黄浦区人民法院开庭审理，目前案件相关庭审安排已对外公示。澳门机场横琴前置货站启动首单8月26日，澳门国际机场横琴前置货站正式启动首单业务。首批超万件跨境电商9610零售出口货物，在南光（横琴）物流中心完成查验、安检、打板后，经粤澳“跨境一锁”快速通关直达澳门机场，当晚装机飞往吉隆坡，全流程最快2小时登机。

下月就动手！Shopee发票逾期未缴冻结账号；假货横行！菲律宾要求电商平台加强管控；泰国取消60天免签

备货东南亚新选择｜喜运达印尼、越南海外仓开放入仓，多重福利加持8月，喜运达印尼、越南自营海外仓正式投入运营，作为聚焦中小件履约的海外仓，东南亚本地化履约版图再度扩张，为跨境卖家打造更扎实的本地仓储配套。印尼海外仓，面积3600㎡配套充足仓储空间，承接整柜、散货入库，支持多平台订单履约、库存盘点等全流程服务。针对新入驻商家放出开仓专属福利：①首批整柜入仓，减免上架费+卸货费；②首批入库货物享 30 天免费仓储，大幅降低卖家前期备货投入。越南海外仓，仓储面积4000㎡，地处北越核心消费地带，靠近河内主城区，适配Shopee、TikTok Shop、Lazada等主流平台商家。

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把风扇做成“大疆Pocket”？深圳老板又捧出一个“隐形冠军”

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东南亚青年群体消费行为趋势调研报告指南

POP 趋势・家居发布《2025 年消费者生活方式洞察报告‑‑东南亚青年》，为跨境出海品牌梳理四大核心内容：一东南亚市场基础大盘，区域六国合计约 6 亿人口，人口结构高度年轻化，整体零售额达 1.1 万亿美元，消费意愿旺盛；二四大青年生活方式赛道拆解，包含本地节日生活、本地青年潮流、热带户外运动、多元健康生活，解读各赛道消费理念、热门场景、本土代表性品牌与实践案例；三细分商品机会梳理，覆盖节庆服饰家居、潮玩 IP 联名、热带户外装备、健身保健个护等类目，提炼适配热带气候、宗教文化、青年社交属性的产品开发要点；四出海营销启示，建议品牌结合本地节日节点、热门 IP、社群线下活动、体验式营销开展本地化运营，为服饰、家居、户外、美妆保健卖家提供用户洞察、选品开发与营销决策参考素材。

东南亚经济在关税扰动下增长延续，电子与AI需求支撑贸易

北大汇丰智库发布《2025 年东南亚经贸简报》，为出海外贸、制造企业梳理四大核心内容：一东南亚六国宏观经济概况：在美国关税政策扰动背景下，区域经济整体具备韧性但国别分化明显，拆解各国 GDP、工业、消费、旅游、通胀、利率、汇率核心指标，同时给出 2026 年经济增速预测；二区域对外贸易分析，六国外贸实现双位数增长，电子周期复苏、AI 相关硬件需求成为核心驱动力，分国别解析进出口商品结构、重点品类涨跌变化；三中国‑东盟经贸合作全景，2025 年双边贸易规模达 1.06 万亿美元，中国对东盟出口提速，集成电路、新三样、工业机器人出口高增，梳理新能源汽车、电池、光伏、数字基建重点本地化投资项目，同时解析国内粤苏浙桂云琼六省份对东南亚贸易格局；四总结研判与风险提示，解读中国‑东盟自贸区 3.0 版进展，提示能源价格、汇率波动、美国关税与原产地审查等主要风险，为外贸出海企业做市场布局、供应链决策提供详实的数据参考素材。

东南亚 AI 出海路径与风险缓释调研报告指南

上海社科院应用经济研究所发布《东南亚人工智能产业发展近况》研究报告，为出海科技企业梳理三大核心内容：一东南亚 AI 产业整体现状：区域算力基建高速增长同时存在资源约束，各国产业分为领先、快速发展、起步三大梯队；各国政策从伦理框架转向产业落地与立法监管；市场接受度高，成为中美科技巨头重点布局区域，同时本土初创企业面临资本、人才、语言碎片化等结构性困境；二重点国别营商环境深度解析，拆解新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼五大核心国家 AI 战略、监管模式、数据合规要求、基建优劣势与企业适配落地方向；三出海合作路径与风险缓释方案，提出 “一国一策” 差异化区域布局、“一业一案” 垂直行业落地方向，覆盖智能制造、智慧城市安防、跨境电商金融等赛道，给出合规前置、本地化生态共建、抱团出海等风险缓释实操建议，为 AI 企业进军东南亚提供国别研判与经营决策参考素材。

2026年上半年度TikTok Shop调研报告

《2026 年上半年度 TikTok Shop 调研报告》，为跨境出海从业者梳理五大核心内容：一全球市场大盘表现：2026 上半年 TikTok Shop 合计 GMV 达 572.8 亿美元，拆解北美、东南亚、欧洲、拉美、日本各大站点 GMV、增速、用户画像与 TOP 热销类目，解析不同区域消费偏好与品类机会；二卖家生态现状：全球卖家突破 1500 万，呈现营收两极分化，拆解卖家营收规模、盈亏情况、成本上涨项、主营类目与布局市场，梳理卖家面临合规、成本、红人资源等核心挑战；三平台政策与扶持：详解 POP、全托管、品牌托管、本地托管四大运营模式，汇总美区、东南亚、欧洲各大站点亿级扶持计划、新站入驻激励，梳理税务、账号、内容三大板块合规新规；四营销与达人生态洞察：解读 ACE 全域经营方法论，分析短视频、直播、商城货架场流量结构，展示全球达人带货 GMV、头部 MCN 榜单，拆解不同区域内容营销打法；五下半年趋势前瞻，预判市场分化、品类内容驱动、AI 工具普及、合规门槛抬升四大方向，为卖家提供选品、运营、市场布局参考，配套完整行业数据与调研素材。

2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告

本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。

如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高

轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络

2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入