曝光431万+打造现象级传播后，POCO携手Lazada布局东南亚新品首发！

Lazada东南亚电商

Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分

7859

2021-07-26 20:36

7859

Lazada东南亚电商

“将 POCO X3 GT 在东南亚的首发销售部署于Lazada，是POCO布局东南亚手机市场的重要战略节点。”POCO全球业务负责人邱晓波（KevinQiu）说道。

新品是驱动品牌增长的重要动力，Lazada作为全球品牌在东南亚地区新品首发的主阵地，凭借强大的用户基础、品牌形象和站内引流转化工具，已助力众多品牌做好新品策略和首发造势。

近年来，不少中国手机品牌进军东南亚，凭借自身在技术、价格等方面的优势在国际大牌环伺的东南亚市场占据主导地位，众多国货品牌已深受东南亚消费者的认可和喜爱，今年Lazada Bday大促，国产手机品牌POCO在Lazada马来站和菲律宾站首发POCO F3，热度引爆全网，销量领跑东南亚3C品类，成为Lazada Bday大促最受欢迎的手机品牌。

东南亚是多青年人口数量最多的地区之一，拥有有基础庞大的数字原住民（指在网络时代成长起来的一代人），他们对于数字、智能的需求极高，为手机等智能设备市场营造了优渥的发展环境。因此POCO将东南亚作为海外市场的重要战略布局点，并选择Lazada作为其开展东南亚跨境电商业务最坚实可靠的伙伴，凭借自身先进的技术，卓越的性能和高性价比等优势成功切入东南亚市场并跻身前列。

要实现爆单大卖，“人货场“缺一不可，而POCO以独到的营销传播思路在Lazada这一渠道获取巨额流量，打造现象级传播。采访邱晓波的过程中，小编发现POCO的传播思路对品牌大卖及中小商家都能带来帮助和启发，如何在传播的预热、爆发和维热阶段都保持品牌声量热度不断，且看POCO F3营销传播案例复盘！

随着社交媒体渗透到人们生活的方方面面，社媒平台已成为最有效的引流渠道之一。POCO在新品预热期脑洞大开，通过Facebook等社媒渠道透露一些新机型的提示信息，引导粉丝猜测互动，通过悬念式营销持续吸引粉丝关注。

“Lazada Feed对于POCO来说绝不仅限于用来发布促销活动和优惠信息，联动站外社媒资源可以衍生出多样的玩法，做内容营销和趣味性活动才能充分发挥Feed的引流和转化作用。” 邱晓波分享说。

大促预热阶段，POCO通过Facebook官方账号发布文章激励粉丝前往Lazada Feed寻找相关线索，带来了最垂直的目标用户群，将流量转化为销量。结合Lazada楼层Banner，站外社媒资源等，进行全方位导流，获得的总曝光达431万+次，并带来了92万+次的互动量，为店铺、产品页到来持续引流，POCO店铺粉丝总增长高达10万+。

直播是电商布局内容生态的重要一环，电商直播的价值不仅仅在于卖货，更在于品牌营销和品牌互动。随着Lazada在LazLive直播的持续投入及探索，越来越多商家通过LazLive获得增长红利，POCO在新品发布阶段便开始联合本地KOL开箱直播介绍新产品性能，让品牌融入了社交属性，帮助品牌与消费者关系更亲密，主播和粉丝的交流互动营造一个良好的品牌沟通体系。

邱晓波表示：“直播也具备深度客服的功能，突破了之前一对一的呆板交流模式，能够为品牌和消费者“嫁接”良好的服务。”此外LazLive帮助商家打造了一个购物闭环，通过数字支付、订单运输和配送，消除了疫情期间实体零售面临的障碍。

在开售当天，POCO通过LazLive举办直播带货为新品首发造势，触达更多潜在消费者。用户在直播中购物，少了很多中间环节。另一方面，Lazlive的回看功能，帮助商家实现每一次直播的“收益最大化”， POCO F3单站点开箱直播回放量高达4万+，消费者在浏览商品详情页和Feed页面时都可以通过观看直播回放了解商品，实现内容二次引流。

即便在产品发布后的维热阶段，善于营销的POCO依旧能通过多样玩法和传播话题撬动浩大的品牌声量。实现一轮接一轮的热度高峰。

POCO通过一套行之有效的站内外传播组合拳玩法，打通内容平台和Lazada的引流渠道，将站外流量引入消费阵地的同时，逐渐积累自身私域流量池，开拓了更广阔的市场空间。通过直播（LazLive）+图文分享（Feed）的内容呈现，在传播的前中后期走出一条差异化竞争路线。

谈到在Lazada的POCO X3 GT东南亚新品首发发布会，邱晓波说：“我们有信心和Lazada一起打造声势更浩大的新品首发，希望大家一同关注7月28日晚上八点（北京时间）的产品发布，并一同期待POCO X3 GT在Lazada平台的东南亚首发销售，我们将携手Lazada一起为消费者带来耳目一新的新品首发体验，同时我们也期待将来能和Lazada有更多深入合作。”

Lazada也将通过技术、物流和流量的赋能，为更多的潜力国货、品牌大卖出海保驾护航，构建更有利的平台生态体系，助力商家掘金无忧。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

AskChat爱商聊

多平台多店铺智能客服系统，支持Shopee、Lazada、TikTok、Tokopedia多店铺集成。

德义秒发仓

专业/高效/合规的本地化服务助力中国品牌出海

多平台多店铺智能客服系统，支持Shopee、Lazada、TikTok、Tokopedia多店铺集成。

德义秒发仓

专业/高效/合规的本地化服务助力中国品牌出海

最新热门报告标签

【DNY123跨境早报】京东在东南亚推出大件送装一体服务；菲律宾或陷“断网危机”；越南政府批准电商法草案

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

紧急自查！Shopee正严抓这些违规行为；Lazada卖家迎首次税务信息报送；泰菲缴获大量违规产品

广西前三季度进口东盟水果超218万吨海关数据显示，2025年前三季度，广西口岸累计进口东盟水果超218万吨，同比增长14.3%；货值达335亿元，同比增长17.9%，实现量价双升。其中，榴莲进口量约88万吨，同比大幅增长44%，成为拉动进口增长的重要品类。京津冀前三季度进出口3.51万亿元据海关统计，2025年前三季度，京津冀地区进出口总额达3.51万亿元，占全国进出口总值的10.4%。其中，出口

持证通行！Shopee这款产品发货增新要求；突发！Shopee宣布退出两大市场；印尼将禁止二手服装进口

中美暂停加征关税并延长排除措施10月30日，商务部新闻发言人介绍中美在吉隆坡经贸磋商取得的成果。美方将取消对中国商品（含港澳地区商品）加征的10%所谓“芬太尼关税”，并继续暂停对中国商品加征24%的对等关税一年。中方将相应调整反制措施，双方同意延长部分关税排除安排。福建电线电缆出口猛增86.99%据厦门海关统计，2025年前三季度，福建省电线电缆出口额达106.93亿元，同比增长86.99%，彰显

TOP TOY从泡泡玛特手中抢客，半年海外营收破5000万元

提到中国潮玩出海，很多人会先想到泡泡玛特，作为早期出海的代表，它确实先一步打响了名头。但最近两年，有个后起之秀在东南亚市场杀疯了，不光海外业务刚启动就跑出好势头，连资本圈都给足了认可，它就是 TOP TOY。从公开数据能清晰看到它的出海实力：2025 年上半年，TOP TOY 海外营收已达 5248.4 万元人民币，占总营收比重 3.9%；要知道它的海外业务去年才刚起步，如今已经覆盖泰国、马来西亚

Shopee宣布关停两大站点！为万亿目标“腾手”发力？

Shopee 突停两大站点！押注核心，为万亿目标 “腾手” 发力？

突发！南沙港爆舱限制办单！大批东南亚订单或延误

广州南沙港今起限制办单!

日销7万铢！泰国“禁娱”传闻撞上双11，这类商品逆势卖爆？

黑色服装在泰国爆单

【DNY123跨境早报】美国对华24%关税暂停一年；越南电商市场涨势迅猛；菲律宾海关出手整治假冒服饰

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

【DNY123跨境早报】京东在东南亚推出大件送装一体服务；菲律宾或陷“断网危机”；越南政府批准电商法草案

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

紧急自查！Shopee正严抓这些违规行为；Lazada卖家迎首次税务信息报送；泰菲缴获大量违规产品

TOP TOY从泡泡玛特手中抢客，半年海外营收破5000万元