TikTok计划推出PrivacyGo旨在提高公司广告收入

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2023-08-07 00:09
据媒体报道,TikTok某位公司发言人证实,TikTok正在为广告商开发一种名为PrivacyGo的新隐私技术解决方案。
据了解,PrivacyGo的功能类似于数据净室,拥有独立数据集(如电子邮件地址和销售信息)的双方可以通过隐私安全的方式进行数据匹配,以发现受众中的重叠之处。例如,汽车制造商可以将自己的潜在客户数据与观看过汽车视频的一部分TikTok用户进行比较,向他们投放广告,并衡量这些广告是否产生了效果,如网站访问量。
TikTok表示,由于隐私法规和苹果等技术平台推出了更严格的隐私协议,广告定位和测量都变得更加困难,Snap和Meta Platforms等公司因此失去了数十亿美元的广告收入。PrivacyGo有助于提高广告效果,挽回损失的收入。谷歌、Meta和亚马逊等科技巨头,以及Habu和InfoSum等较小的广告技术公司,都为广告主提供了净室技术。
TikTok指出,如果TikTok的数据匿名化方法能让品牌更容易匹配其应用上的受众,那么就能提高公司的广告收入。虽然与谷歌、Meta和亚马逊相比,TikTok的广告销售规模要小得多,但它一直在建立吸引广告商预算的解决方案。今年2月,TikTok推出了面向小型企业的新广告工具--这些企业在Meta和谷歌的广告收入中占比最高。
官方透露,PrivacyGo使用了一种名为多方计算(MPC)的加密技术。根据TikTok即将发表的关于PrivacyGo的演讲摘要,这项技术包括在不共享原始数据源的情况下,在多个数据集中寻找共性的新方法。摘要中还提到,TikTok正在使用“差分隐私”技术,即数据所有者改变一些输入数据,使其仍可用于分析,但不能用来识别个人的信息。
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