快消品情报局｜五大类目新卖点解析，带你提前抢占爆单先机！

Lazada东南亚电商

Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分

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2021-06-16 19:11

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Lazada东南亚电商

通过五六月份一波接一波的狂欢大促，我们从消费者购买数据中获取了一大波最新情报，东南亚六国有哪些产品持续热卖？又有哪些产品潜力无限？本期快消品情报局我们将从美妆、玩具、健康、母婴和生活用品五大类目入手，为商家们提供选品指南和趋势分析，助力商家洞察行业商机，在接下来的大促接连爆单！

洗脸仪、蒸脸仪、美容仪、黑头仪……这些个人护理美容仪器成为2021年东南亚跨境电商大热产品线，销量一路上涨。美容仪市场变得越来越细分，美容仪品牌都正试图用创新产品吸引消费者，有此类产品供应链优势的商家可以充分挖掘细分市场。此外，一些美容小工具也在东南亚卷起一阵热潮，鼻子增高神器深受东南亚妹子追捧。

对于东南亚潮girl来说，假睫毛是她们必不可少的化妆品，不仅可以让睫毛更为浓密，而且还能制造出大眼睛的效果，但每天贴睫毛刷睫毛太耗时费力，针对这个痛点推出的半永久假睫毛和睫毛延长胶让消费者自己在家也可以嫁接睫毛，成为爱美女性的“偷懒必备神器”。

由于东南亚夏季气候炎热，当地居民痤疮问题频现，祛痘霜及痘痘贴成新加坡消费者的“战痘”神器，另外一些带有舒缓抗炎的护肤品及面膜需求量也随之倍增。

受疫情影响，5月份Games & Puzzles和Blocks & Building Toys类目增速明显。在越南，小鸡射击玩具和大富翁成热门派对游戏。马来居民纷纷购置家用跳舞毯和桌球台，在家也能娱乐、健身两不误。

菲律宾站Party Supplies和Blocks & Building Toys类目增速迅猛，派对气球和蛋糕配件销量强势走高。9月将进入菲律宾的圣诞季，届时关于Party Supplies的需求将会进一步上涨，商家可以重点关注。

泰国和印尼家长注重寓教于乐，Learning & Education类目增长迅猛，其中印尼月环比增幅超50%，Pop it解压玩具在印尼站仍在持续热卖中。

随着疫情新一轮爆发，除额温枪、血氧仪等检测仪器外，消杀产品又迎来了一波销售高潮，消毒喷枪和紫外线消毒灯因使用简便，杀菌高效而备受瞩目。维生素C补充产品因其能提升免疫力并缓解感冒症状，成东南亚口服保健品中的热销品。此外，护眼片和胶原蛋白补充剂也是新加坡站的热需商品，值得商家们重点关注。

为了给宝宝提供一个更舒适的环境，同时解放父母双手，东南亚家长纷纷购入各式各样的神器。新加坡家长喜爱多功能自动摇椅和宝宝安全床。在马来西亚，便携式折叠婴儿床因其便携性和灵活性成家长爱用好物。宝宝学坐再也不用扶，越南热卖的婴儿学坐椅让宝宝独立且舒适的学会正确坐姿，成当下急需热品。

到了夏天，东南亚居民每天都免不了开空调消暑，长期不清洁的空调换季初开易产生异味，清理不到的角落容易藏污纳垢，滋生细菌，引发鼻炎、过敏等不适症状。空调清洁套装可以免去空调拆卸，避免水冲洗，操作简单便捷，广受消费者喜爱。疫情之下，许多家居用品都新增消毒杀菌功能，印尼消费者喜爱消毒加湿器，泰国、马来和菲律宾的消费者偏好消毒喷雾。

越南居民夏季深受蚊虫侵扰，为避免蚊虫叮咬，不仅常备电蚊拍，还纷纷购置各类驱蚊、诱蚊产品。在产品的选择上，越南消费者偏爱成分温和，环保有效，且能够重复利用的产品。因此电子驱蚊器和诱蚊器成越南站热销产品。纳米清洁海绵是近期家居用品类目的网红产品，因价格便宜、体积小且重量轻，清洁效果好且随意分割，成东南亚消费者家居清洁必备单品。

以上就是本期快消品情报局的全部内容。想要了解更多流量重点类目？商家可登陆LU搜索【FMCG月报-5月刊】或直接点击阅读原文即可查看完整版内容。如果您有想看的市场及品类情报，欢迎在下方留言评论告诉小编。跟着情报走，轻轻松松站风口，Lazada与您一同探索东南亚蓝海商机！

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「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

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本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。

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本报告为 2026 年 2 月 TikTok Shop 马来西亚宠物用品行业数据，当月市场大幅回暖，市场以低价走量为主。流量与销量高度向头部店铺集中，价格端 20-100 马币中端品类贡献主要营收且增速迅猛；品类上猫狗食品是行业基本盘，猫砂等如厕用品环比暴涨近 500%，为最大增量赛道。

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2025全球宠物医疗市场洞察报告

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全球宠物家庭化趋势推动宠物消费升级，宠物电器尤其是智能款迎来高速增长，养宠主力逐步转向消费意愿更强的 Z 世代。其中自动喂食、饮水类产品市场空间突出，该类产品依托成熟供应链易做差异化迭代。DNY123 结合行业数据，梳理市场走向、品类机会与产品布局思路，助力商家布局出海赛道。

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这份报告聚焦 2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 食品饮料类目，本月行业销售额、销量、动销商家及内容推广数据均大幅下滑，价格竞争加剧。1 月节日促销迎来短期爆发，2 月迅速回落。价格端以 200-400 泰铢为核心主流区间；目前行业头部店铺集中度降低，新晋卖家有切入机会，但整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类、强化短视频与直播推广。