【东南亚游记】DNY123创始人亲赴马来西亚：华人撑起电商领域半边天
虾叔跨境圈 持续输出Shopee平台干货内容 致力于东南亚电商创业交流圈的搭建
20462024-05-13 14:32
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各位卖家朋友们，我是DNY123创始人Musk，上周我在马来西亚转了一圈，差不多待了一周的时间，这次的行程和之前去菲律宾时目标一致——深入当地，摸清马来西亚市场脉络，特别是关于MCN、直播达人和TSP的情况。（菲律宾市场情况点击以下两篇文章查看）
《填补鸿沟！DNY123创始人亲赴菲律宾邀20+本地达人机构资源回国，4.12深圳对接不见不散》
《第二次菲律宾实地考察后，对本土MCN/TSP5种产品分类的思考》
这次不仅与当地机构正面接触，了解了他们的背景和商业模式，还通过TikTok Shop马来西亚官方的内部人士获取了一些客观数据，了解了当地TSP的现状。当然，我还从侧面打听了些小道消息，包括同行间的八卦，当地风土人情等等，全方位地对马来西亚市场进行扫描。
这一周我观察下来觉得，马来西亚市场真挺有意思的，它不像其他国家那样单一，这里多元文化的融合带来了独特的市场生态。马来西亚的族群构成很有特色，穆斯林人口占了近70%，华人大约25%，剩下的是印度人。这些不同族群形成了各自的社交圈和消费偏好，比如穆斯林群体对于服装有他们特有的需求，倾向于传统穆斯林服饰，而华人在电商领域特别活跃，对中国的认同感强，同时对电商知识付费方面的接纳程度很高。
让我印象深刻的是，吉隆坡的商场多到不可思议，几乎走几步就是一个，而且因为下午固定的降雨规律，人们常常选择躲进商场，雨停后再出来，这和我们想象的雨伞、雨衣热销场景完全不一样。马来西亚人似乎并不太在意这点雨，他们更习惯于雨来时找个地方避一避，雨停了继续生活，商场和天桥成了天然的避雨所。
此外，直播电商这方面，TikTok Shop在马来西亚的受众主要是马来人，华人则更多使用抖音和小红书。这里的TSP认证机构数量庞大，有数百家之多，而且头部的几家多是华人背景，显示了华人在电商行业的深厚影响力。有趣的是，前十里还有几家是专门做培训的机构，这在菲律宾是没有的，可见马来西亚市场在电商培训这块还有很大的空间。
总结来说，马来西亚市场是个多元化、电商潜力巨大且有着独特消费习惯的地方，想要在这里做电商，得深入了解各个族群的消费心理和行为模式，马来西亚市场具有多元文化背景下的独特消费习惯、电商与直播电商的快速发展潜力、以及华人社群在电商领域的显著影响力等特征，对了想提醒各位想通过雨具在这里“发财”的卖家，别忘了，这里的雨虽定时，但雨具市场并不如预期，商场才是雨天的赢家！
具体还想给大家分享一下关于马来西亚TSP认证机构和MCN达人生态等详细情况，对马来西亚市场感兴趣的卖家朋友欢迎在下方评论区留言互动，关注公众号，下期我们再深入探索马来西亚！
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「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
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「2026年03月「菲律宾」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告为菲律宾 TikTok 宠物类目 3 月行业数据，市场爆发式增长，销售额环比翻倍、客单价同步上涨；低价产品是销量基本盘，400-800 比索中端品类增速极快；清洁、健康护理类目增速遥遥领先，头部小店垄断市场，但新商家仍有差异化机会，短视频流量潜力巨大。
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