七五热点 | 总统仍未签字，印尼TikTok电商还有救？

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2023-09-26 12:56

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1、印尼禁TikTok始末

2、TikTok的回应与反抗

截止发稿时间，印尼政府还未正式发布要禁止TikTok电商的相关规定

然而，不少本地媒体在这两天多番传出消息称，总统佐科·维多多在内阁会议上正式禁止像TikTok这样的社交媒体平台进行直接销售交易，该法规将纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例。许多媒体称，佐科会在本周二之前签署相关法规文件，然后正式对外宣布。

简单来讲，如果这个规定一旦生效，印尼人可以继续在TikTok刷短视频，但不能直接在TikTok进行购物。这就意味着TikTok只能为产品做广告推广，而不能进行直接交易。

据印尼贸易部部长Zulkifli Hasan的说法，新修订法律可能会要求公司为社交媒体和电子商务申请单独的许可证。即TikTok需要拥有两份营业执照，一份作为社交媒体平台身份的营业执照许可，另一份作为同一商业实体的线上平台的营业执照许可。

不过，一切还未尘埃落定。因为也有不少消息称，佐科只是已“决定”相关监管规定，也有媒体援引印尼国内贸易总干事Isy Karim的话表示，政府会加强监管但不会禁止开展电商业务的社交媒体平台，例如TikTok Shop。

印尼禁TikTok始末

印尼政府一直对社交电商表现出隐隐的不安，尤其是在印尼快速增长的TikTok。

7月26日，传闻TikTok的“Project S”可能将被引入到印尼市场，印尼一些政界人士对此表示担忧，呼吁印尼政府出手对TikTok加强监管。
7月27日，印尼贸易部宣布正在修订线上贸易的相关法规，其中有一项规则就是限制该国电子商务平台上的进口商品最低价格不低于150万印尼盾（约100美元）。与此同时，印尼媒体称，该国政府正计划对TikTok等社交媒体平台进行购物征税。
9月6日，Jakarta Globe最先传出印尼正在考虑禁止TikTok电商的消息。一位高级官员示，该考虑是基于对潜在商业垄断的担忧。印尼合作与中小企业部长Teten Masduki在一份声明中表示，TikTok拥有自己的数字支付系统和后勤支持，允许其开展电子商务业务可能会损害当地企业。
9月12日，印尼贸易部副部长在国会听证会上则表示，印尼正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上直接进行商品交易。社交媒体主要指Facebook、Instagram和TikTok，但主要矛头还是在TikTok。
9月25日，Tech in Asia报道称，印尼贸易部计划最早于本周正式发布修订后的电子商务法规，这将决定TikTok在印尼的“命运”。印尼贸易部总司长伊西·卡里姆表示，更新后的规则正在等待最终确定，然后提交给司法部。
9月25日，多家本地媒体的报道字眼已经变成：印尼总统佐科·维多多在内阁会议上正式禁止像TikTok这样的社交媒体平台进行直接销售交易，并在本周二正式签署文件并公布。

从抵制“Project S”到征税，再到封禁TikTok Shop，印尼政府这样做主要是出于对本国中小企业的保护，该国不少政界人士多次表示，在社交媒体平台上进行商品交易正威胁印尼的线下市场。

与此同时，一些线下的中小卖家也在抵制TikTok。印尼雅加达的丹那阿邦市场（Tanah Abang ）的反对呼声强烈。该市场是东南亚最大的纺织品市场，该地有不少服装贸易商表示，TikTok压低了商品价格，对他们的线下生意造成了严重打击，不少店铺都被迫关门，员工纷纷下岗。

“我不知道他们从哪里采购产品并能定下如此低的销售价格。”一位名为Hendri Tanjung的服装商表示。他还称自己的店铺在最近几个月来，每日收入从近2000美元下降至300多美元，降幅高达80%以上。

另一位22岁的女装卖家Zilla则表示，线下店受到TikTok的冲击后，自己便开始兼顾在TikTok上直播卖货。但她称，在TikTok上卖货也没什么竞争力，“每场直播下来，平均观看人数只有20至30人左右。”

TikTok的回应与抗议

针对封禁的消息，TikTok方面则直接回应表示，反对禁止交易的规定，并呼吁印尼为TikTok提供公平的竞争环境。TikTok印尼通讯主管Anggini Setiawan表示：“印尼有近200万家当地企业使用TikTok进行业务扩张。迫使社交媒体和电子商务分成不同的平台不仅会阻碍创新，还会使印尼商人和消费者处于不利地位。其中，超过600万当地卖家和近700万的TikTok Shop用户将受到影响。”

有分析解释称，如果TikTok在印尼要拆分为电商业务和社交媒体业务，这可能会阻碍1.25亿月度活跃用户进一步转化为购物者，对印尼卖家以及消费者都会带来不利影响，卖家和用户也可能由此转向Shopee、Lazada 等平台。

在这之前，TikTok也已经多次向印尼政府表明守规的态度和不会伤害本地企业的决心，但并没有什么用。比如：面对“Project S”引入印尼的谣言，TikTok印尼通讯主管Anggini Setiawan就发表声明称，TikTok Shop的“Project S”项目将不会在印尼推出，公司也不会在印尼推出跨境服务；针对征税传闻，Anggini对此回应称，TikTok Shop已经履行运营相关缴税义务。而TikTok “支持并欢迎”条例的修订，认为这将为所有平台提供平等的创新和服务市场的机会。而一旦新规获准，TikTok也将遵守所有规定。

在印尼政府的施压下，TikTok并不是第一个“受害者”。此前印尼政府为了保护本地中小企业还对跨境电商进行了“打击”。

2020年1月，印尼海关对跨境商品执行新税收标准，即起征点从75美元下降到3美元，税费比例也有所调整。比如，箱包的进口关税为15％至20％，鞋的进口关税为25％-30％，纺织品为15％至20％。受印尼海关税收新政影响，各个电商平台也在调整政策以应对，如印尼电商独角兽Bukalapak宣布停止跨境招商；Shopee宣布印尼站点禁售穆斯林相关服饰，不能低于30000印尼盾，以及针对食品、药品、和化妆品需要BPOM认证。随后，印尼中小企业合作社部长Teten Masduki宣布正式禁止13种跨境商品进入印尼。

不少跨境电商卖家在2020年之后已经陆续转为印尼本土卖家，也在近两年成为印尼TikTok电商卖家。针对印尼政府封禁TikTok电商的操作，卖家们又该如何应对？

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