店铺刚解封，涨佣令就来了

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你或许没听过 Carote 这个名字，但在东南亚的线上炊具市场，它早已冲到了第一梯队 —— 排在它前面的，不是我们熟悉的苏泊尔、美的这些国内巨头。这个在国内几乎 “隐形” 的品牌，2025 年总营收已经达到 21.56 亿元人民币，其中，仅东南亚地区，就贡献了 2.9 亿元的品牌业务收入。图源：Carote很少有人知道，这个在海外爆火的品牌，来自浙江永康，前身是一家默默无闻的代工厂，掌舵的，是一对 85 后的 “厂二代” 夫妻。它的成功，不靠百年的品牌积淀，不靠独家的技术专利，而是一套被业界称为 “炊具界 Zara” 的快反打法，把我们最擅长的中国制造优势，变成了全球的品牌竞争力。

内贸市场的内卷，是不是已经让你喘不过气？价格战打到利润归零，好货卖不出好价，手里的供应链优势根本无处释放；品牌溢价越来越低，推广成本一路走高，烧了大几万的推广投放，最后连个水花响都没有；辛辛苦苦铺了一堆 SKU、扩了团队，最后一算，利润反而越来越薄，陷入 “越努力越不赚钱” 的怪圈……其实，这不是你的能力不行，是你脚下的市场困住了你 —— 别熬了，换个战场，你的能力就能变现！就像义乌本地的品兴传媒，原本也陷在这样的困境里：做内贸女装，靠着多年的运营能力，在国内做到了单月 4000 万元的 GMV，可就算做到这个规模，还是逃不过内卷的命运，利润被不断压缩，整个团队都喘不过气。

近四成跨境大卖陷入“双下滑”困局Marketplace Pulse 4月发布跨境卖家指数报告，调研181家年销超20亿美元的平台卖家显示：仅23%实现收入与利润双增；31%收入增长但利润持平或下滑；38%则面临收入与利润双双下滑的困境。深圳启动货代税务专项核查深圳税务部门正对国际货运代理企业开展增值税免税专项核查，排查2025年8月至2026年3月的开票申报数据，要求指定日期前完成自查补税。核查明确报关、仓储等配套服务不属于免税范围，须严格拆分核算，并强化资金与票据核验，标志跨境物流税务监管趋严，行业免税红利收紧。

迎接一场利润“倒春寒”

编辑｜泡泡深夜的东南亚跨境卖家群里，深圳卖家老王的一条消息炸出上百条共鸣：“GMV Max 模式上线后，我这个 2 人小团队的素材产出跟不上节奏，此前积累多年的手动投放经验需要重新梳理学习，广告运营的节奏也尚未理顺”。GMV Max 模式的全面落地，是 TikTok Shop 持续优化流量运营机制、提升卖家经营效率的重要举措，也对卖家的运营精细化程度、素材产出效率及投流策略适配性提出了更高要求。在佣金与投放成本优化调整、生态红利有序迭代的当下，不少东南亚卖家在适配这一新模式的过程中，遇到了一些阶段性的适配挑战，这些挑战均有真实案例可参考。

Shopee敲定5%技术费覆盖范围

编辑｜丰丰投稿爆料/转载添加 | DNY123-08文章速览：Shopee马来西亚本土店多项费率调整；卖家迎履约时效松绑；2月，马来西亚本土站卖家即将迎来成本、发货时效相关政策的集中调整。 马来西亚卖家迎一波费率变动 产品佣金费率调整 Shopee马来西亚本土店发布最新公告，自2026年2月1日起，对本土站普通店铺、Shopee Mall卖家佣金进行调整，具体金额根据产品类别以及卖家是否参与返利计划而有所不同，最高涨幅达到2%。👉 普通店铺卖家适用佣金费率：*新卖家在平台发布首款商品超过 120 天或完成订单超过 100 笔（以先到者为准）后，将被收取佣金。

1月13日，【利润攻坚战】东南亚电商年终总结大课在深圳坂田乐荟中心T12二楼国际会议厅成功举办，本次大会由DNY123东南亚电商导航主办。本次大会全天设置八大核心环节，上午聚焦东南亚电商全链路开局痛点，开展四场重磅实战分享，深度拆解电商周期逻辑、品类转型、达人盈利、财税合规等核心议题，所有分享均源自嘉宾一线操盘经验，重实用性与落地性，听完可直接应用于运营。下午则聚焦效率提升与落地执行，带来AI内容提效、流量转化闭环、人才管理三大核心分享，还特别设置大小团队管理圆桌对话，由头部大卖现场拆解规模与利润的平衡之道。

对东南亚跨境卖家来说，2026年或将成为最“难熬”的一年，但也是最关键的转折点。靠低价铺货、野蛮扩张就能盈利的时代，早已彻底翻篇。一场覆盖消费需求、业态模式到监管规则的全链路颠覆性变革，正席卷东南亚电商市场，固守传统思路的卖家终将被淘汰。根据Cube Asia调研数据，2025年东南亚品牌授权网店销售占比已冲至30%，这一增长趋势在2026年仍在加速；更关键的是，9成消费者愿意为品牌商品支付溢价，其中31%的人甚至能接受10%-30%的价差换取正品保障。这意味着低价铺货的老路彻底走不通，无品牌加持的卖家生存空间持续被挤压。图源：新加坡早报如果说消费端的转变只是开始，那么业态端的迭代则更显残酷。

广州“离境即退税、销售再核算” 模式常态化运行12月23日消息，广州市通过 “单一窗口” 赋能跨境电商企业，已成功推动 “离境即退税、销售再核算” 模式进入常态化运行阶段，打通了通关、物流、仓储、销售等多环节的数据壁垒，可为企业提供通关、物流、退税核算的一站式服务，大幅缩短退税周期，有效加速企业资金周转。国内税务强化主体变更监管近期国内税务部门加大对企业“换壳”改主体、拆分收入的监管力度，电商及跨