利润

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

三项付费变动

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

“小聪明”失效，“正规军”笑到最后

TikTok Shop利润超车

编辑｜果然 投稿爆料/转载添加 |DNY123-04文章速览：当前越南税务监管持续加码，电商卖家既要应对短期利润压缩的冲击，又需警惕税务合规与经营可持续性的长期风险。本文将结合平台政策细节、卖家成本测算与东南亚各国税务对照案例，帮助跨境卖家认清冲击与机遇，在合规框架内调整经营策略，稳固店铺的长期发展。上周，我们梳理了越南本土店税务稽查的"铁腕风暴"——302家企业被点名查账、10.5万名老板被限制出境、可口可乐越南吃下8214亿盾天价补税单。如今，这把火终于烧到了跨境店。7月1日起，Shopee越南跨境店将对企业法人跨境卖家强制代扣1%企业所得税。

后撤的卖家挡不住涨佣的决心

两个月内费用多次调整

巨头博弈，费率先行

店铺刚解封，涨佣令就来了

你或许没听过 Carote 这个名字，但在东南亚的线上炊具市场，它早已冲到了第一梯队 —— 排在它前面的，不是我们熟悉的苏泊尔、美的这些国内巨头。这个在国内几乎 “隐形” 的品牌，2025 年总营收已经达到 21.56 亿元人民币，其中，仅东南亚地区，就贡献了 2.9 亿元的品牌业务收入。图源：Carote很少有人知道，这个在海外爆火的品牌，来自浙江永康，前身是一家默默无闻的代工厂，掌舵的，是一对 85 后的 “厂二代” 夫妻。它的成功，不靠百年的品牌积淀，不靠独家的技术专利，而是一套被业界称为 “炊具界 Zara” 的快反打法，把我们最擅长的中国制造优势，变成了全球的品牌竞争力。

内贸市场的内卷，是不是已经让你喘不过气？价格战打到利润归零，好货卖不出好价，手里的供应链优势根本无处释放；品牌溢价越来越低，推广成本一路走高，烧了大几万的推广投放，最后连个水花响都没有；辛辛苦苦铺了一堆 SKU、扩了团队，最后一算，利润反而越来越薄，陷入 “越努力越不赚钱” 的怪圈……其实，这不是你的能力不行，是你脚下的市场困住了你 —— 别熬了，换个战场，你的能力就能变现！就像义乌本地的品兴传媒，原本也陷在这样的困境里：做内贸女装，靠着多年的运营能力，在国内做到了单月 4000 万元的 GMV，可就算做到这个规模，还是逃不过内卷的命运，利润被不断压缩，整个团队都喘不过气。

近四成跨境大卖陷入“双下滑”困局Marketplace Pulse 4月发布跨境卖家指数报告，调研181家年销超20亿美元的平台卖家显示：仅23%实现收入与利润双增；31%收入增长但利润持平或下滑；38%则面临收入与利润双双下滑的困境。深圳启动货代税务专项核查深圳税务部门正对国际货运代理企业开展增值税免税专项核查，排查2025年8月至2026年3月的开票申报数据，要求指定日期前完成自查补税。核查明确报关、仓储等配套服务不属于免税范围，须严格拆分核算，并强化资金与票据核验，标志跨境物流税务监管趋严，行业免税红利收紧。

迎接一场利润“倒春寒”

编辑｜泡泡深夜的东南亚跨境卖家群里，深圳卖家老王的一条消息炸出上百条共鸣：“GMV Max 模式上线后，我这个 2 人小团队的素材产出跟不上节奏，此前积累多年的手动投放经验需要重新梳理学习，广告运营的节奏也尚未理顺”。GMV Max 模式的全面落地，是 TikTok Shop 持续优化流量运营机制、提升卖家经营效率的重要举措，也对卖家的运营精细化程度、素材产出效率及投流策略适配性提出了更高要求。在佣金与投放成本优化调整、生态红利有序迭代的当下，不少东南亚卖家在适配这一新模式的过程中，遇到了一些阶段性的适配挑战，这些挑战均有真实案例可参考。