Z世代消费报告｜占东南亚人口1/4的年轻人在买什么？

根据Meta、Bain& DSG Consumer Partners10月发布报告称，预计2030年东南亚的劳动人口将增涨2400万人。随着收入的增加以及中产及以上阶级的增长，该地区正逐渐接近一个消费拐点，这将加速消费增长的轨迹。其中两个消费群特别推动了这一增长，即Z世代和单身群体。

Z世代通常被亲切地称为Gen Z，指的是1997年至2012年间出生的人。这一充满活力的一代占据了东南亚人口的23%。但不仅仅是人数，他们不断增长的购买力也使得Z世代在消费领域成为不容忽视的力量。

报告显示，与其他一代人相比，以数字经济为中心的Z世代更重视个性、真实性和身份认同，随着他们走向社会和经济的主舞台，他们看重即时满足，具备一定的消费水平，推崇小众圈层文化，时尚自信，乐于尝鲜，愿意为兴趣付费，但也追求性价比。

Z世代的精明、清醒以及理性、悦己属性都将深度影响东南亚消费与文化趋势。研究Z世代的消费和偏好过程中，可以着重观察哪些关键词？如何打动聪明、理性和审慎的Z世代？💡这份东南亚Z世代报告可以给你答案~

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另一方面，62%的东南亚消费者存在颜值焦虑。这也意味着东南亚美妆市场潜力大，96%消费者在过去3~6个月都购买过美妆护肤产品，彩妆、护肤品需求量大；此外，54%的消费者表示非常乐意尝试新型产品，其中，中国出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉产品等容易被东南亚消费者所接受。

Z世代非常重视配饰细节，追求元素呼应来提升层次，首饰配饰和配件单品能够低成本提升时尚感，深受东南亚年轻人喜爱。相应品类有着超高的购买频次及复购率。

运动健康在全球成几何倍数增长，贝恩报告显示，大约 80% 的东南亚消费者表示他们对健康维护和生活方式健康化感兴趣。近一半（47%）的消费者愿意未来为健康支付更多费用。东南亚年轻一代从被动养生到主动保健，聚焦各年龄段女性的健康产品和运动产品需求正迅速攀升。

东南亚Z世代从满足生活刚需，升级为传递生活美学，愿意通过音乐、灯光、装饰、香氛、互动性等元素来营造独特的感官体验。这也推动了他们在圣诞等节庆或日常庆祝活动中购买多种装饰品。

生活节奏、居住环境及婚恋观念的巨变都快速推动着“孤独+懒人+悦己”经济发展，越来越多的消费者选择饲养爱宠，通过智能家电提升效率和品质。宠物用品、食品呈爆发式的增长态势。家电产品也在迎合年轻人追求舒适便捷的生活方式，其中智能家居，一人食厨电和个护小家电在“Z世代”群体里掀起一股消费风潮。