又一仓库重击！起底菲律宾“假货帝国”的亿元级走私链
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菲律宾又出动查仓了，不过这次和之前不一样的是，针对美妆领域和线上销售网络的全链条打击！（文末扫码进群）
3月24日，菲律宾国家调查局（NBI）在马尼拉市 San Nicolas 区的突击行动中，查获了价值 1500 万比索的假冒护肤品，涉及妮维雅、强生婴儿等国际品牌，共缴获了 18889 件伪劣商品，是菲律宾今年来针对美妆领域的最大规模打假行动之一。标志着执法重点从传统奢侈品向日常消费品延伸。
与此同时，一个通过电商平台和社交媒体销售假货的地下网络也被揭开，涉案网店 “Sugarluckyhall Shop” 等被指控利用虚假促销、伪造正品证书等手段，将假货伪装成 “平行进口商品” 流入市场。
电商平台虽引入AI识别技术，2024年下架1.7万条违规链接，但仿冒者通过暗语规避检测，新店铺注册速度超过打击效率。
事实上，由于市场监管体系不完善，近年来大量假冒伪劣商品流入了菲律宾市场，而利润空间巨大的奢侈品领域更是假货重灾区，类似销售山寨大牌的事件屡见不鲜。
去年，菲律宾开展打击假冒商品的行动已经有多次报道，比如，菲律宾国家调查局特工在宿务曼达维市的多家商店查获了大批假冒路易威登（Louis Vuitton）产品，经调查局统计，这批非法使用奢侈品牌商标的商品总价值达到5.28亿比索，约合人民币近6500万元。（文末扫码进群）
调查假冒奢侈品现场 图源：Police Files! Tonite
假货每年造成约20亿比索税收流失，本土品牌Human Nature市场份额从12%骤降至5%，严重挤压正规企业发展空间。
虽然菲律宾法律规定卖假货最高判 9 年，但现实却很魔幻：2024 年假货案定罪率不到 15%，甚至有华商交了罚款就 “全身而退”。更让人头大的是，80% 的假货都是 “进口货”，从中国香港到东南亚各地，形成了一条隐秘的 “假货高速公路”。
02 假货屡禁不止，消费者自愿买单？
在马尼拉唐人街的地下仓库里，一批贴着 “强生婴儿油” 标签的塑料瓶正在灌装工业矿物油。这些成本不足 5 比索的假货，通过电商平台摇身一变成为售价 200 比索的 “进口正品”，最终流入千家万户。
菲律宾电商市场的快速扩张（2024 年市场规模达 280 亿美元）为假货提供了温床。第三方机构如 TransUnion 的报告显示，2024 年黑色星期五期间菲律宾电商欺诈率高达 15%，远超全球平均水平。
虽然该数据针对欺诈行为，但反映了消费者对低价商品的容忍度。结合菲律宾知识产权局（IPOPHL）查获的假冒商品规模（2024 年达 409.9 亿比索），可以推测部分消费者可能明知假货仍选择购买。
这种灰色经济对16.6%的贫困人口（约1600万）形成特殊吸引力，奎松市贫民窟内售价500比索的仿制奢侈品，仅为正品价格1/50，形成独特的"穷人奢侈品"消费现象。
同时，当地消费者对 “平行进口”“尾单清仓” 等话术的信任度较高，部分人甚至认为 “假货性价比更高”。
据Mercer 咨询公司预测菲律宾普通民众的月工资普遍在 18,000-20,000 比索（约 2278.8-2532 元人民币）区间。菲律宾中位数月薪（约 2,300 元人民币）与国际品牌售价（如雅诗兰黛正品精华液约合人民币678元/ 瓶）的显著差距，直接推动了仿冒品市场的繁荣。
图：截图自Shopee马来西亚站点，网络原因菲律宾站点无法登陆，价格仅供参考
此前查获的 500 PHP 仿制奢侈品包（约人民币 65 元）仅为正品价格的 2%，这种价差在低收入群体中形成了刚性需求，成为假货屡禁不止的经济动因之一。
消费者的复杂心理进一步推动假货流通：
“高仿 = 正品” 的认知偏差：2024 年查获的假冒 Crocs 鞋，因仿真度高达 90%，被消费者称为 “平替天花板”。
“反正便宜” 的侥幸心理：FDA 检测发现，30% 的假冒护肤品含汞、铅等重金属，但仍有消费者认为 “偶尔用一次没事”。
“灰色产业链” 的共谋：部分网红博主收取 “推广费”，在 TikTok Shop直播中宣称 “尾单清仓”，实为假货带货。
03 常在河边走，哪有不湿鞋
菲律宾的困境折射出东南亚地区的共性问题。此前，拥有 260 万粉丝的 TikToker @tnhadinh - Truong Nha Dinh 被两大知名美容品牌雅诗兰黛越南和 MAC 越南指控销售假冒产品。她售卖的产品比正品便宜很多，一般雅诗兰黛特润修护眼霜一瓶只要52万越南盾，比正品便宜1/5。
化妆品公司在 TikTok Shop 上发布有关假冒产品的警告
正如网友所言：“东南亚普通打工人月薪仅两千多元人民币，一瓶正品面霜抵得上小半月工资，如何苛责他们选择仿品？”
当生存需求与消费欲望激烈碰撞，假货市场的野蛮生长便成为了难以根治的“社会病”。
为了打击假冒化妆品进入菲律宾并在网上销售，菲律宾化妆品行业商会（CCIP）最近与18家成员企业联合签署了电子商务谅解备忘录（MOU）。
此次协议签署是在菲律宾知识产权局（IPOPHL）与CCIP于2023年达成合作伙伴的基础上，主要针对打击知识产权侵权行为。去年多次打假行动中，菲律宾也对假冒商品进行了销毁。
查获70亿大牌假冒商品 图源：abs-cbn
上个月，菲国警刑事调查侦查组在布拉干省的三个仓库中查获了价值7500万比索的涉嫌侵权的Crocs鞋类产品，并逮捕四名中国公民。
除假鞋外，警方还查获了大量商业收据、计算机设备、闭路电视DVR及卷筒纸印刷机，显示该集团可能涉足大规模的假冒商品制造与销售。
面对假货顽疾，Shopee等平台运用 AI 智能巡检系统实时扫描商品信息，覆盖包装工艺、物流轨迹、评论暗语等 2000 余项假货特征，结合 AR 验真技术实现商品与品牌 3D 数据库的毫秒级比对，确保假货在交易前即被拦截。
制度层面，一经发现售假，直接封店，2025 年已处罚超万家店铺。菲律宾《互联网交易法》要求卖家提供贸易企业证书、销售许可证等资质，海关与国家调查局联合开展 “净网行动”，2024 年查获假货货值创历史新高，涉案仓库一律查封。
此外，中菲建立跨境假货信息共享平台，对跨国制售假网络实施全链条打击。任何试图挑战平台规则的行为，都将面临店铺清退、资金冻结、法律追责的多重风险。
对于跨境卖家而言，强化品牌护城河、构建正品供应链、深耕产品力是抵御假货冲击与构筑市场护城河的核心路径。
