TikTok成这些泰国人首选网购渠道。淘宝直播泰国行成交额突破1.9亿元。越南五大电商平台年销售额将破百亿美元。

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2024-03-02 23:40

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TikTok成这些泰国人首选网购渠道

据泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）进行的一项调查显示，TikTok 已成为 29 岁以下泰国人中最受欢迎的在线购物平台。该调查针对全国 4699 名受访者进行。

该平台作为一个深受年轻人欢迎的在线商务平台，因为它通过用户和创作者创建的直播和短视频强调快乐和娱乐，即所谓的“购物娱乐”。

TPSO 总监 Poonpong Naiyanapakorn 表示，50 岁至 59 岁之间的购物者仍然通过 Facebook 在线购物，因为他们熟悉该系统，而且供应商提供有竞争力的价格。

他们还更喜欢通过 Shopee 和 Lazada 等电商渠道购物，因为这些渠道拥有强大的店铺和产品管理系统以及支付和退款系统。

Poonpong 表示，这些功能在增强卖家和买家之间的信任方面发挥着重要作用。

调查发现，年轻人购物频率较高，但不购买昂贵商品。他们更喜欢通过专注于娱乐他们并让他们“快乐”的社交商务渠道进行购买。

这与老年购物者形成鲜明对比，他们优先考虑商品和服务的价值和质量。

淘宝直播泰国行成交额突破1.9亿元

由淘宝直播和淘宝全球购发起的“全球好物节：泰国超值溯源”活动近日收官。本次活动的直播整体成交额突破1.9亿元，同比增长130%，其中珠宝直播成交额超1.2亿元。

自2月19日至23日，由来自全球各地的40多位淘宝主播组成的“泰国好物推荐官”主播团，深入曼谷国际珠宝展、泰国本土品牌总部，通过溯源直播的形式立体展现了泰国商品从源头到市场的全过程，打造了一场线上线下的沉浸式泰国商品探秘之旅。

本次泰国溯源是继去年8月全球买手节日本溯源、去年11月黑五欧洲溯源之后，淘宝直播x淘宝全球购举行的第三次大规模官方海外溯源活动。溯源主播团人数持续扩充，过往参与人员多以深耕海外直播的淘宝全球购买手为主，本次不仅有不少新面孔加入，也诞生了一批引人注目的成交明星。

其中，淘宝头部主播烈儿宝贝的加盟尤为瞩目。她在泰国之行中，仅珠宝直播成交额就突破1亿，爆款单品“海水澳白吊坠”销售额高达1500万，超过20款珠宝单品成交额破百万。

年货节期间，淘宝直播也特意准备了珠宝源头好物节，联合广州四会、云南瑞丽等地的翡翠商家、北海和诸暨的珍珠商家，以及河南南阳和新疆小众玉石商家实现精准营销。

本次活动中，珠宝产业带3大品类1月直播成交同比超78%，头部主播：烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KIKI都在达人榜单中。TOP 10店铺榜单也覆盖了翡翠、珍珠、小众玉石等不同品类的名单。其中珍珠项链&耳环、翡翠挂件等，都是消费者优先下单的爆款。

越南五大电商平台年销售额将破百亿美元

根据Metric的2023年在线零售市场概览报告显示，越南5大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）成功交付了22亿件产品，与2022年相比增长了52.3%，这是过去3年增长最强劲的一年。

产品交付数量大幅上升，平台的收入也随之大涨。报告指出，2023年越南B2C平台的交易额达到498.9万亿越南盾（205亿美元），其中5大电商平台达到232.2万亿越南盾，占比47%。反观2021年，当时它们占比仅有31.4%。

事实上，电商平台的急速发展离不开越南市场的托举。根据Statista的数据，越南被评为全球电商增长率最高的10个国家之一。另外，来自谷歌的e-Conomy SEA2022报告，在2022年和2023年，越南就已连续两年成为东南亚数字经济增速最快的国家。

仅在2023年，以直播、多渠道销售为代表的新购物形式强劲发展，就为电商卖家带来了巨额收入。尤其是在去年的最后两个季度，8月份的电商业务增长率最高达到89.9%，收入超过21万亿越南盾。

这样的爆发式增长势头依然还将持续下去，预计2024年越南B2C平台的收入达到650亿越南盾，其中5大电商平台的销售额较2023年增长35%，达到310万亿越南盾（124亿美元）。

此外，越南电子商务和数字经济司指出，预计网购消费者数量达到6100万人，平均购买价值约为336美元。由此可见，在火热的东南亚电商市场，越南这匹黑马早已跑在前列。

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