霸屏跨境朋友圈20天！Sora 2成新流量蛋糕

9月30日，OpenAI 正式推出其视频生成模型的重大升级版本——Sora 2，并同步上线了基于该模型打造的iOS社交应用 Sora App。

这一技术突破不仅引爆了 AI 创作领域的狂欢，更让跨境电商从业者深刻意识到，AI 已从辅助工具升级为重构营销链路的核心力量。

尽管 Sora App 仍处于邀请制测试阶段，但上线仅五天，其下载量便强势突破百万次，超越了当年的 ChatGPT 。同时，由于该应用在视频生成的核心功能之外，还内置了社交媒体分享模块，完成了从创作、分发乃至消费的战略延伸，有观点认为 Sora 2 是 AI 版的“TikTok”。

然而，当社交达人们用 Sora 2 创作恶搞视频时，跨境卖家却率先看到了技术变革背后所代表的生产力释放。

小编注意到，近期，不少东南亚卖家纷纷借助 Sora 2 打造产品宣传视频。在生成的内容中，身着保暖内衣的数字人模特能在 T 台场景中自然展示，衣服的材质、画面的灯光效果都高度还原真实场景，所谓的“AI感”被大幅削弱。

图源：东南亚电商观察卖家群

这背后的核心原因，在于 Sora 2 成功破解了 AI 视频生成领域的长期痛点。根据 OpenAI 官方介绍，相较于前代，Sora 2 的关键优势便在于：

👉 物理精确度及画面逼真度升级

卖家上传产品图即可一键生成宣传视频，创作周期缩短至几分钟，通过精准指令甚至可以进一步创建 AI 虚拟网红，零基础用户也能完成专业级内容制作。同时 Sora 2 生成的画面能高度还原现实中的物理效果与场景质感，有效摆脱了以往 AI 生成视频中为贴合文本指令而出现的物体扭曲、场景变形等问题。

👉 内容生成可控性提升

跨境电商卖家往往需要针对不同市场、不同营销节点制作系列化视频内容，Sora 2 恰好能精准执行多镜头、多指令的创作任务，并保持画面风格、商品展示逻辑的一致性。

👉 音画同步

能以高逼真度创作复杂的背景音景、人声及音效。其中 “Cameo 客串” 是最大亮点，用户只需上传一段视频和音频记录，验证身份并捕捉外貌特征后，就能将自己置入任何 Sora 生成的场景中。

图源：OpenAI

也就是说，借助 Sora 2 升级的物理引擎与精准的场景叙事能力，商家无需高昂成本即可生成逼真的定制化内容，从多语言带货视频到本土化场景展示均能高效实现。

尤其在东南亚电商市场，内容电商异军突起，已然成为推动行业增长的关键力量，卖家不论是迫于同行间的竞争还是平台要求，都必须具备创作能力。以 TikTok Shop 新规为例，自 2025 年 10 月 3 日起，东南亚跨境卖家在推广商品时需口头介绍或实物展示，不可仅用叠加文字。

规则约束下，长期受困于内容制作成本高、迭代慢、跨境适配难等问题的卖家，自然需要 Sora 2 这类“一人即团队” 的全能型工具。

不过创业圈有句广为流传的金句——“不会带团队只能干到死”，与 AI 做同事更是强调了用户精准传递需求的能力。而用好 AI 工具的核心，在于提升下达指令的水平，详尽的提示能帮助卖家掌握更多细节，简洁的指令则能为创意留足发挥空间。具体如何平衡，还需要根据目标与预期结果灵活调整。

因此，小编结合OpenAI 的官方指南，按操作难易程度进行了整理，供各位卖家参考：

入门级

对于没有过多接触内容创作的卖家而言，直接使用通俗话术下达指令会更容易入门，不过在下指令的语言使用上，有实操过的卖家反馈，该工具支持中文指令自动翻译，但准确性可能受语言转换影响，因此使用英文下达指令效果更优。

基本公式：场景风格设定 + 人物外貌描述 + 人物动作 + 拍摄手法。

例如：明亮的现代简约工作室，人物为一位 25 岁的亚洲女性模特，皮肤白皙、五官精致，佩戴一款深棕色长波浪假发，用特写镜头展示她用手指轻轻梳理假发……

这段提示词还有很多细节上的留白，如果不进一步给出提示词，Sora 2将会自行补全；如果卖家有完整清晰的脚本，需要呈现连续场景，可以分多个指令细化，即一次只描述一种机位、一个主体动作和一种灯光方案。这样操作的优势在于，可以将生成的独立短片后期拼接，也能让它们作为连续镜头一次性播放，按需适配不同项目需求。

进阶级

提示词可以控制视频的内容，但分辨率、时长、画质等特定属性只能通过代码来设定。

- 模型 (model)：sora-2 或 sora-2-pro

普通用户可在App及网页生成15秒视频

Pro用户网页端支持生成25秒内容

- 尺寸 (size)：一个格式为 {宽度}x{高度} 的字符串。支持的分辨率取决于所选的模型：

sora-2：1280x720, 720x1280

sora-2-pro：1280x720, 720x1280  1280x720，720x1280，1024x1792, 1792x1024

- 秒数 (seconds)：视频片段的长度，支持的值为：“4”、“8”、“12”。默认值为“4”。

- 视频分辨率

追求高清细节选高分辨率，预算或需求有限选低分辨率，但要接受画面模糊、有伪影的问题。

具体教程可参考OpenAI 官方指南：https://platform.openai.com/docs/guides/video-generation

高阶版

运用专业影视术语明确指定画面风格、机位设置、调色方案及配乐类型，能显著提升视频质感，这对于追求高附加值的品牌卖家而言尤为重要。

若想更精细地把控镜头构图与整体风格，建议卖家采用 “图生视频” 模式，上传照片、数字艺术作品或 AI 生成的视觉素材作为参考。这能帮助卖家精准锁定角色设计、服装搭配、场景布置及整体审美等核心元素，确保呈现效果符合预期。

而要维持多个视频间的风格统一性，描述时应摒弃宽泛表述，转而明确指定具体的参考风格、色彩参数、镜头语言等标准化元素，避免因描述模糊导致风格偏差。

提示词模板：

[Prose scene description in plain language. Describe characters, costumes, scenery, weather and other details. Be as descriptive to generate a video that matches your vision.]

Cinematography:

Camera shot: [framing and angle, e.g. wide establishing shot, eye level]

Mood: [overall tone, e.g. cinematic and tense, playful and suspenseful, luxurious anticipation]

Actions:

- [Action 1: a clear, specific beat or gesture]

- [Action 2: another distinct beat within the clip]

- [Action 3: another action or dialogue line]

Dialogue:

[If the shot has dialogue, add short natural lines here or as part of the actions list. Keep them brief so they match the clip length.]

【翻译】

用自然语⾔进行散文式场景描述。描述角色、服装、风景、天气和其他细节。尽可能详细地描述，以生成符合您愿景的视频

电影摄影：

取景和⻆度，例如：广角建立镜头，眼平高度

整体基调，例如： 电影感的、紧张的，有趣的、悬疑的，奢华的、期待的

动作：

动作 1：一个清晰、具体的节拍或手势

动作 2：片段内的另一个独特节拍

动作  3：另一个动作或对话台词

对话：

如果镜头有对话，请在此处添加简短的自然台词或作为动作列表的一部分。保持简短，以便与剪辑长度相匹配。

然而，新事物的诞生总是伴随着赞美与争议，随着用户对 Sora 2 的使用不断深入，大家逐渐从最初对技术的惊叹中冷静下来，版权争议、技术局限等也随之浮出水面。

据外媒报道，Sora 2 初期采用的 “选择退出”（Opt-out）版权规则，默认允许用户使用所有受版权保护的角色。版权方若想阻止自身 IP 被使用，必须主动向平台提交申请并逐一手动下架相关内容。

图源：好莱坞记者报

面对愈演愈烈的公关危机，OpenAI CEO 山姆・奥特曼不得不紧急宣布 Sora 2 的版权保护机制上全面转向 “选择准入”（Opt-in）模式。新机制下，版权方不仅拥有内容使用的准入决定权，还能限制角色的应用场景、禁用特定台词，其授权逻辑与 Sora App 的 “Cameo 客串” 功能相类似。

现在，Sora 2 已拒绝生成各种可能侵权的提示词。如果输入知名人物、品牌IP等，平台会提示“此内容可能违反了我们关于与第三方内容相似性的规定”。

图源：网络

于是，Sora 2 引发的全球创作热潮仅持续半个月便被紧急降温。对于众多刚准备借助 AI 生成明星带货内容抢占流量红利的卖家来说，只能暂时按下创新营销的 “暂停键”，重新评估 AI 工具的合规风险，调整后续的内容创作策略。

图源：小红书

事实上，以AI之名规避版权向来是 AI 生成内容领域的核心症结，这种模式看似能让卖家短期享受平台红利，但绝非长久之计。回归电商营销的实际场景，东南亚各大电商平台近期正密集推进短视频合规体系建设，对版权问题的管控只会愈发严格。

此前，Shopee 菲律宾跨境店明确划定内容红线，禁止卖家发布误导性、低质非原创、侵权商品推广等内容，其中还特别强调，任何侵犯知识产权的行为（如使用未授权音乐、盗用他人品牌标识或素材）将被视为严重违规，可能导致账户直接被封禁，且不予申诉恢复。

TikTok Shop 东南亚跨境站点也随即启动了分阶段的内容整治行动。平台宣布自 2025 年 9 月 15 日起，正式加大对非原创内容的打击力度，违规账号将面临佣金冻结、取消流量推荐等处罚。在过渡期结束后，TikTok Shop 又出台 “史上最严” 的视频监管新规，重点聚焦于重复及低互动性带货内容。

密集的政策调整无非是在释放行业从 “流量竞争” 向 “内容价值竞争” 转型的重要信号。据公开信息显示，仅在9月份，就已有上千个 TikTok Shop 账号因发布 “低质内容” 被暂停电商权限，整治力度可见一斑。

AI 圈百花齐放

除了棘手的知识产权争议，Sora 2 在实操层面的诸多局限性也让卖家倍感困扰。

👉 内容一致性存在短板

👉 水印带来的商用阻碍

👉隐形的技术门槛

👉 付费模式约束

尽管存在一定缺陷，但 Sora 2 在帮助卖家提效方面仍有不小的潜力。与此同时，目前国内也涌现了一批出色的AI视频生成工具。

图源：小红书

当然，目前市面上的主流 AI 文生视频工具各有长短，彼此在优势领域和弱势问题上形成了差异化格局。

面对当前 AI 视频工具群雄逐鹿、技术快速迭代的局面，你认为国产AI视频生成工具能否对抗国际巨头？作为电商卖家，您又是如何选择适配自身需求的工具的呢？