图源：TMO Group

在品类方面，手机与平板电脑是东南亚 Shopee、Lazada 等电商平台的销售主力，占据约 59.9% 的销售额；电脑及配件紧随其后，位列第二。尽管整机类产品占据市场主导，但 3C 配件领域的出海机遇正持续释放。在这一赛道上，倍思发展势头强劲，与绿联、安克并肩跻身东南亚中国品牌畅销榜前三十，其充电线、移动电源等配件凭借硬核实力，成为东南亚消费者的心头好。

从 2017 年首站落子东南亚至今，这个从深圳华强北走出的品牌，用 “本土化深耕 + 全品类爆发” 书写了出海传奇：截至 2024 年，倍思已在全球 180+ 国家布局 600+ 线下门店，服务超 3 亿用户。从中国智造到区域首选，倍思用扎实的市场表现证明：在这片充满活力的土地上，真正的品牌力，源于对每一个消费场景的精准洞察。

产品创新的根基，在于对技术研发的执着投入。截至目前，倍思累计申请 2100 余项专利，其中自研的 BPS 智能充电技术与 BCT 散热技术，构筑起其在充电领域的核心竞争力。

以氮化镓快充产品为例，65W 多口快充充电器凭借体积小巧、功率强劲、兼容性突出的优势，不仅在国内长期霸榜天猫、京东，2021 年单品类出货量更达 9000 万件；进入东南亚市场后，更是成为移动办公人群的刚需标配。

在 TWS 耳机领域，倍思同样以技术破局：虽仅占 2.5% 的全球出货量，却凭借 ENC 通话降噪、超长续航等核心亮点，打破国际品牌垄断，成为东南亚年轻用户的音频首选。

除了技术突破，设计创新同样是倍思打动用户的关键。秉持 “实用而美” 的产品价值观，它累计斩获 150 余项国际设计大奖，将工业设计升维为品牌识别符号。

为东南亚市场定制的马卡龙色系耳机便是典型代表 —— 薄荷绿、樱花粉等低饱和度配色，精准击中当地年轻消费者对视觉治愈的需求，让好看与好用形成合力，成为社交媒体上的热门单品。

不同于单一爆款逻辑，倍思更注重场景化生态构建。围绕充电、音频、车载三大核心场景，其已搭建起覆盖 20 余个细分需求的产品网络：

从桌面快充站解决多设备充电混乱，到车载磁吸支架适配东南亚右舵驾驶场景；从降噪耳机满足通勤降噪需求，到户外电源应对当地频发的停电问题…… 这种从点到面的拓展，让倍思产品渗透进用户生活的每个角落，成为跨场景的解决方案提供者。

要在东南亚市场站稳脚跟，精准捕捉需求是前提。面对当地 “年轻化为核、性价比为纲、颜值为要” 的消费特征，倍思构建起三级需求捕捉体系。

依托海外调研团队深入马来西亚、新加坡等市场，发现当地消费者对外观设计的敏感度高于功能参数；再通过社媒评论区实时抓取用户反馈，例如菲律宾用户对 10 美元级无线耳机的强烈需求，催生了 WM01 爆款机型的诞生。

针对市场的多样性，倍思实施南北分化、价格分层的产品策略：针对马来西亚、新加坡等高端市场，推出定价 30-50 美元的中高端降噪耳机 W04 Pro，搭载 ANC 主动降噪技术，适配商务人士对静谧空间的需求；同步推出多口氮化镓充电器，满足多设备办公场景。

而在越南、菲律宾等大众市场，倍思则以 10-20 美元的 WM01 无线耳机、多口快充线为主力，用 “入门级价格 + 越级体验” 实现用户破圈，充分验证了策略的精准性。

从技术突破到设计巧思，从场景覆盖到需求捕捉，倍思这种从用户中来，到场景中去的创新逻辑，不仅让它在东南亚市场实现销量突破，更完成了从中国品牌到区域首选的认知跃迁。

2017 年，倍思以全站点形式入驻东南亚电商平台 Shopee，正式开启对东南亚 3C 市场的布局。经过数年深耕，如今已实现单日订单稳定破千单的规模，其在区域市场的突破路径颇具章法。

在 Shopee 平台的运营中，倍思以数据线为切入点，先通过提升曝光和销量积累初始用户，再带动其他品类协同增长 ——2021 年数据线与 TWS 耳机的亮眼表现，正是这一策略的直接成果。

而 Shopee 的全周期支持成为重要助力：前期通过引流提升曝光，中期打造性价比爆品，后期根据用户需求定制产品及全站新品首发，形成平台赋能和品牌发力的正向循环。

营销工具的运用进一步放大了增长势能，作为 Shopee x Facebook 广告首批使用者，倍思采取多站点常态化投放，大促前与平台同步营销计划并代投 CPAS，2021 年 7 月起持续布局联盟营销，最终大促投产比超 18 倍。

在线上流量矩阵中，社交媒体的内容破圈成为另一重要支点。其中，TikTok 是触达东南亚年轻用户的核心阵地，倍思以精准内容与差异化策略构建起深度渗透的营销网络。

倍思在 TikTok 实施精细化区域化运营：针对东南亚核心市场开设专属账号，如印尼市场的 baseus.id 已积累超 30.26 万粉丝，核心内容聚焦 20 秒科技感短视频，通过旅行途中快速补电、办公场景多设备同时充电、通勤时折叠收纳等场景化演示，直观传递多设备快充、便携收纳等核心卖点。

图源：TikTok

内容之外，互动营销进一步激活用户参与感。倍思发起的 #baseusstyle 挑战赛，以 “创意使用” 为核心，鼓励用户上传产品个性化用法，如用磁吸充电宝 DIY 桌面收纳架。活动期间生成超 15 万条达人视频，话题播放量达 2.3 亿次，让品牌认知从被动接收转向主动传播。

差异化策略更让区域渗透精准高效：针对东南亚年轻用户对 “颜值 + 功能” 的偏好，倍思主推多彩设计产品，内容侧强化视觉与功能的结合。

细分市场上，越南、菲律宾以 TikTok 为核心阵地，侧重宣传功能与性价比；新加坡、马来西亚则兼顾华人群体需求，同步布局小红书等平台，用中文内容触达该群体，形成全域覆盖。

其中，倍思在小红书已累计吸引超 17 万粉丝，构建起精细化的运营体系：除官方账号外，还按产品类别拆分出蓝牙耳机、数码两个子账号。蓝牙耳机账号紧扣 “年轻就要实用而美” 的主题，采用年轻人偏爱的活泼风格，聚焦产品功能性能与使用场景，如通勤降噪、运动佩戴等，让用户直观感知产品价值。

图源：小红书

而数码账号则聚焦充电宝、数据线等品类，通过差旅续航、居家快充等场景化描述结合功能解析深化营销。这种 “细分账号 + 场景内容” 的组合策略，与东南亚华人群体的消费习惯深度契合，实现了精准触达与高效转化。

线上流量的爆发式增长，还需线下体验夯实品牌信任。倍思在曼谷、吉隆坡等核心城市商业黄金地段开设 200 余家线下体验店，设置高温充电测试区、车载场景模拟区，让消费者直观验证产品在东南亚湿热环境下的稳定性。

图源：倍思

同步入驻百斯特、沃尔玛等连锁零售渠道，形成 “线上选购 + 线下体验” 的全渠道闭环，根据公开数据，线下门店的产品复购率比纯线上渠道高 28%，凸显体验式消费的价值。

从 Shopee 爆品到 TikTok 种草，从线上电商到线下体验，倍思以全渠道营销构建起东南亚市场的品牌护城河。这种 “平台深耕 + 社媒破圈 + 体验升级” 的全域增长模型，不仅彰显了倍思对东南亚市场的深刻理解，更为中国品牌出海提供了可复制的实战范式。

从马卡龙耳机的色彩革命，到快充技术的普惠落地，倍思证明：真正的本土化不是妥协，而是基于对用户的深度理解，用创新为每个市场定制专属的解决方案。