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TikTok斋月爆款带货视频1天播放破570万,三幅挂画魔力何在?

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2024-03-03 21:46

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投大大出海营销


中东人民有自己的圣诞——斋月。今年的斋月将在3月10日左右开始,4月9日左右结束,迎来开斋节。数据显示,今年斋月销售额预计达到创纪录的660亿美元。毕竟,全世界有超过16亿人庆祝斋月,这是穆斯林社区生活中最重要的月份。


由于白天禁食的习俗,日落后的进食环节是斋月期间的重中之重。人们更倾向于在家中准备食物,然后与家人朋友聚在一起分享。对于跨境卖家而言,厨房电器烹饪工具是切入中东及东南亚消费者厨房空间的关键,尤其是空气炸锅、烘焙模具和电子秤等小型产品。


聚餐,意味着更丰富的菜品和更大量的菜量,直接增加了烹饪难度,因此许多人会考虑在斋月之前购入或更换新的厨房电器,尤其是空气炸锅、高压锅这类可以在短时间内快速出品的产品。


01

热投斋月广告案例


BLACK+DECKER趁此机会大力推广自己的王牌产品——空气炸锅。广告讲述了一家三口在斋月期间准备食物的故事,女儿想要帮助妈妈做菜,妈妈虽然不放心,但最终放手让孩子去做了。故事内核是孩子对母亲的感恩,符合斋月提倡的精神,但在情节的设定中加入了一点“对抗”的元素,显得整个故事生动有趣,更接近真实的家庭关系,从而更能引起消费者的共鸣。广告文案“迎接斋月,放松心情,交给我们吧”既是女儿对妈妈的心声,也是品牌对所有消费者的呼吁。


投放天数:5,展现估值:725.6K,投放渠道:YouTube


Philips同样也用了一则家庭小故事来推广厨房系列电器——妈妈在接孩子放学途中,孩子临时跑去玩耍,耽误了两人回家的时间,但到家发现丈夫和另一个孩子已经做好了一桌饭菜。结合广告文案“在斋月里烹饪一些快乐从未如此简单”来看,似乎在暗示这系列厨电产品的使用方式非常简单,缺乏下厨经验的人也能使用它们做出一桌好菜。


投放天数23,展现估值284.2K,投放渠道TikTok


除了食物之外,招待亲朋好友,华丽的装饰品和餐具是烘托节日氛围的重要元素。homecentre这则广告非常有趣,呈现的是华丽的家庭场景和一大家子人在其中鸡飞狗跳的反差,比如人打碎茶壶、猫打翻台灯、手机掉在汤里、菜烤糊了等等。虽有诸多意外,但并不影响一大家人团聚的欢乐体验。广告文案“make more room for everyone”鼓励人们给自己和他人更多空间,搁国内就是全网都在追求的“松弛感”。


投放天数33,展现估值2.9M,投放渠道YouTube


centre point这则广告没有讲故事,而是直接呈现成套的华丽餐具和灯笼、蜡烛,广告片头使用了斋月最具代表性的月亮和星空元素,通过浓厚的氛围烘托将人带入庆祝斋月的情境。


投放天数45,展现估值1.4M,投放渠道Instagram


除了家庭场景之外,也有针对年轻群体或独居群体的创意。设想一下,一个在异国他乡独居的年轻人,在斋月到来之时,想给家里增添一点庆祝斋月的氛围,会怎么做呢?墙面装饰品牌ashk这则广告描述的就是这样一个情景,美丽的女孩在充满都市感的小公寓里收到了快递,拆开是三幅伊斯兰建筑海报,装上画框,摆在书架上作为点缀,既美观又和谐。


投放天数1,展现估值5.7M,投放渠道TikTok


02

斋月文化符号


综合来看,讲述温馨有爱的家庭故事是斋月营销的一个很好的方向,但考虑到制作成本和时长等因素,直接使用具有代表性的斋月视觉符号,也是一个不错的选择。


传统文化中,斋月的标志性符号有:

  • 新月:斋月就是从新月出现那天开始的,在穆罕默德看來,新月代表着新生力量,可以摧枯拉朽、战胜黑暗、圆满功行、光明世界。


Nutella将传统甜点摆放成了新月形状


  • 灯笼:传统文化中,灯笼用于在斋月之夜照亮街道;如今,它们用于装饰,代表希望、欢乐和信仰之光。Pinterest上与斋月相关的搜索量飙升的关键词中,就有Ramadan lantern(斋月灯笼),代表用户对灯笼装饰灵感的关注。


PS5将logo放置在灯笼,充当发光体


以上是投大大出海营销为跨境卖家准备的斋月优质广告案例和营销建议,各位可以提前布局,灵活运用。文中视频素材均来自全球广告Spy工具BigSpy,无需下载,登录即可免费使用,对更多素材感兴趣的朋友可以去官网体验。


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