200元拍卖iPhone？该国狠砸千亿假货，90%用户为品牌溢价买单

近期，东南亚又一国海关火力全开，价值数千亿的工业产权侵权案件被查获，超过2500部走私iPhone竟以折合人民币200元左右的均价被拍卖！

这场敲山震虎的专项行动，直接指向非法进口的灰色链条！与此同时，监管机构重拳围剿的背后，越南高客单价消费赛道的发展风口也在同步显现。

越南媒体消息，按照越南总理相关指示，该国海关近期打击、查处和处理了大量侵犯工业产权及商标伪造案件，涉案商品价值达数千亿越南盾。

越南海关通报了其中一起典型侵权大案：2025年10月13日，海关查验小组在华闾国际边境口岸，检查一批从中国运往柬埔寨的过境货物时，发现1000副未申报的 AirPods Pro（第二代），对应正品价值约53.5亿越南盾。检查时，该公司代表未能出示文件证明他们获得 APPLE 商标所有者的授权。

经最终鉴定，涉案蓝牙耳机均为假冒苹果产品，同时违反越南过境货物运输法规及知识产权相关法律，该公司被处以4.4 亿越南盾的行政罚款，货物悉数没收并销毁。

图源：VNA Media

在通报中，海关特别强调，苹果商标已在越南完成注册保护，未经授权不得开展相关进出口及运输业务。

春节前后，以苹果手机为代表的高价值电子产品需求暴涨，走私活动随之攀升。

12月，越南广宁边防部队捣毁了一个利用边境山区小道、无管控便道等隐秘路线，从中国非法贩运iPhone整机及手机零部件入境越南的走私团伙，现场缴获177部不同型号的iPhone整机，价值超过13亿越南盾。经查证，此次查获的所有走私货品，均无法提供正规发票及合法来源证明文件。

同时，在近来的打击高峰期，该单位已查获并逮捕了41起案件，涉及44人，缴获价值超过25亿越南盾的货物，处以总计超过6亿越南盾的行政罚款。

图源：越南海关

在持续严打侵权违法行为的高压态势下，越南海关总署反走私调查部门又放出消息——将对一批被没收并依法归国家所有的二手手机进行公开拍卖！所有手机均以堪称 “地板价”的标价批量售出，单部均价仅几十万越南盾。

首批出售货物中包含2360部手机，品牌包括 iPhone、OPPO 和荣耀，总售价13.6亿越南盾，单部均价约57.7万越南盾（约合人民币153.2元）；第二批货物放出2540部iPhone，总售价20.4亿越南盾，单部均价约80.11万越南盾（约合人民币212.7元），远低于越南市场正常二手iPhone的市场行情价！

图源：cafef.vn

更关键的是，买家必须完成所有合规手续，确保货物以合规形式重新进入市场流通。

而拍卖这项举措无异于击碎了不法分子大赚一笔的美梦！本企图通过走私侵权牟取暴利，最终不仅难逃法律惩处，耗费心力运作的货物，也以超低价尽数落入他人的腰包……

苹果产品成为侵权重灾区，背后反映的是越南市场对高价值电子产品的旺盛需求。

但越南消费者对价格高度敏感早已是行业共识，为何苹果这类高端电子产品能在此备受青睐呢？

事实上，随着越南在全球供应链中的地位日益提升，这里正在成为苹果全球战略的一大关键落子。目前，苹果加速将零部件生产、iPhone组装等产能转移至越南，这不仅降低了物流成本，更让苹果以本地化分销成功打开了市场。

2025年，越南首次成为全球首批开售iPhone 17的市场之一，这在iPhone超过15年的发展史中都属头一遭。

预售当晚越南买家连夜排队等候

图源：vnexpress

市场反馈也证实了这一战略决定的含金量。越南媒体报道，预售首日，越南iPhone 17预售总量便突破10万台，当地某苹果经销商更是创下前30分钟收获8万订单的预售新纪录。

同时，在苹果官方商城，开售不到10分钟，售价3800万越南盾的iPhone 17 Pro Max 256GB版本即显示首批发售告罄！

图源：vnexpress

作为2025年iPhone 17最高端机型，Pro Max 在越南狂受追捧也折射出当地消费市场的全新风向。

如今，越南具备得天独厚的年轻人口红利优势，加上中产阶级队伍、高净值人群的持续扩容，越来越多消费者不再只盯着低价，反而有能力且愿意为高端产品付费。

Cube Asia 最新发布的报告显示，在Lazada 2025年的双11大促中，LazMall渠道贡献了平台总收入的80%，不仅实现订单量近四倍的增长，平均订单价值（AOV）也较日常水平提升67%。值得关注的是，即便需要支付高出普通渠道30%的溢价，仍有近90%的越南消费者倾向于选择官方品牌商店进行消费。

这一现象表明，越南消费者的决策逻辑已从 “低价优先” 转向 “品质与安心优先”。而这种建立在品牌信任基础上的消费倾向，正推动当地消费者逐步接受高端产品的价格定位。

如今，也有越来越多的卖家将这一洞察视为掘金指南，他们意识到，在越南消费升级的风口下，以品牌化和本土化服务切入中高端消费群体，是冲破无底线价格内卷泥沼的关键解法！