Shopee等平台销售全叫停，这些产品被勒令下架；超3亿进口产品涌入，越南电商竞争加剧；印尼电商巨头已停运

这些产品因含禁用成分被新加坡要求全网下架

超3万名外国卖家涌入越南加剧竞争压力

根据Metric最新的在线零售市场展望报告，超过3.24亿种进口产品被运入越南，去年创造了超过14万亿越南盾的销售额，分别同比增长了近38%和43%。此外，31500名外国卖家的存在加剧了与国内卖家的竞争压力。外国卖家目前占越南Shopee上所有商店的近11%，尤其是在美容和时尚行业。

尽管如此，越南电子商务市场的总销售额仍在快速增长。然而，产生订单的商店数量减少了约20%，许多小卖家或低效卖家不得不退出市场。为了应对这些变化，国内企业需要优化产品和定价策略，提升服务质量，并制定可持续发展战略。根据Metric的估计，2025年越南电子商务销售额预计将达到约387万亿越南盾，产品产量将达到420万件，同比分别增长21.5%和23%。

东南亚近61.5%人口活跃于社交平台

根据Meltwater和We Are Social发布的《数字2025》报告，东南亚地区在社交媒体使用方面表现突出，近三分之二（61.5%）的人口活跃于各类社交平台，占全球社交媒体用户的10.2%。该地区的用户平均使用的社交媒体平台数量高于全球平均水平（6.83个），例如菲律宾用户平均使用多达8.36个不同的社交平台。

值得注意的是，在印度尼西亚，社交媒体占据了网民上网时间的42.6%，而印尼用户每月在TikTok上消耗的时间高达44小时54分钟。新加坡虽然网民平均每天上网时长与全球平均持平，为6小时33分钟，但其在Reddit和Telegram上的活跃度却名列前茅。马来西亚的情况也类似，网民平均每天上网时间为8小时13分钟，而TikTok的活跃用户每月在此应用上花费的时间约为42小时44分钟。

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