TikTok Shop反假冒和山寨商品政策
54292024-06-04 09:21
2024-06-04 09:21
5429更新时间：2026/06/23
本文为 TikTok Shop 跨境反假冒山寨政策，平台对此零容忍，界定假冒是无授权复刻品牌货品，山寨为外观仿正版、低价仿品；严禁售卖宣传、涂抹遮挡商标、暗示售假等行为。上架非自有品牌需备好品牌授权、采购发票，平台可直接下架疑似商品。违规处罚包含下架商品、扣除保证金、封店，情节严重移交相关部门。申诉规则区分商家与达人：商家每条违规最多两次申诉，分别为处罚后 30 天、驳回后 15 天；达人仅 30 天内一次申诉，申诉需提交完整真实的商标证书、进货单据等材料，篡改材料会加重处罚。品牌权利人可通过知识产权保护中心或线上举报表提交侵权投诉。
1. 概述
TikTok Shop对假冒或山寨商品采取零容忍的态度。在TikTok Shop平台出售的商品必须为正品，并且不得因与第三方的知识产权相似而产生混淆。制定《TikTok Shop反假冒和山寨商品政策》（以下简称“本政策”）的明确目的是：
为TikTok Shop营造积极的购物环境；
为买家提供值得信赖的购物体验；
保护品牌和其他权利人。
本政策与《TikTok Shop知识产权政策》（英国/印度尼西亚/马来西亚/新加坡/菲律宾/泰国/越南/跨境）同步实施，并且适用于在TikTok Shop上销售的所有商品。如果您不遵守本政策，那么我们可根据《商家服务条款》（英国/印度尼西亚/马来西亚/新加坡/菲律宾/泰国/越南/跨境）和《TikTok Shop卖家绩效评估政策》（英国/印度尼西亚/马来西亚/新加坡/菲律宾/泰国/越南/跨境）对您采取处罚措施。
卖家有责任确保自己不会在TikTok Shop平台上销售假冒或山寨商品。卖家有责任确保在TikTok Shop平台上发布、宣传、销售和提供商品时，始终遵守适用的法律法规。本政策旨在帮助卖家更好地遵守相关法律规定，但本政策并非详尽无遗，也不能作为法律建议。如果卖家对假冒或山寨商品相关的法律法规有疑问，我们鼓励卖家寻求独立的法律建议。
《TikTok Shop反假冒和山寨商品政策》将定期更新。卖家有责任定期查看此页面，以确保遵守最新的政策规则。
2. 一般原则
2.1 假冒行为/假冒商品
“假冒行为”通常指非法制造、分销和/或销售品牌商品的复制品，包括未经授权在注册商品上或商品的包装或营销材料上，使用与其他注册商标相同或非常相似的商标。TikTok Shop严禁发布、宣传和销售假冒商品。其中包括未经品牌所有者授权，在商品身上、商品图片或描述中（包括直播或短视频）展示品牌名称、徽标或商标。
2.2 “山寨”商品
“山寨品”，又称为“翻版”或“仿冒品”，是指外观类似品牌正品，但并非与其完全相同的商品。这些商品通常缺乏与所模仿的品牌完全一致的商标或标志，并且其质量或定价往往低于所模仿的原始商品。山寨商品也可具有与其模仿的原始商品相似的商标、徽标、颜色组合、包装、商品设计和/或“式样”（如适用）。
山寨商品可能以不公平/不诚实的方式模仿或侵犯品牌正品所有者的合法权利，有时还可能违反当地法律。在这类情况下，TikTok Shop严禁卖家发布、宣传和销售山寨商品，包括在直播或短视频中展示此类商品。
2.3 禁止行为
我们严厉打击假冒和山寨商品，并禁止以下行为在平台上发生：
发布、宣传和/或销售假冒或山寨商品。
品牌规避行为，即掩盖或隐藏品牌信息，从而使商品的品牌无法被识别（包括但不限于使用贴纸、涂抹、纸张、文字、马赛克或胶带等方式掩盖或隐藏品牌信息）
暗示销售假冒或山寨商品的行为和/或书面或口头信息（包括文本、图片、声音和视频）。
2.4 基本要求
TikTok Shop致力于为买家提供值得信赖的购物体验。我们与制造商、品牌所有者、权利持有人、卖家以及达人合作，防止TikTok Shop买家接触到假冒或山寨商品。所有卖家都有责任仅采购、销售正品商品并履约订单。我们明确有权移除任何违反或涉嫌违反我们政策的商品或内容。在移除任何违反或涉嫌违反政策的商品或内容时，我们可不事先给予通知。
如果卖家想要在发布商品时列出非自己拥有的品牌商标、名称或徽标，那么卖家应事先获得相关权利持有人的授权。获得授权后，卖家应立即将授权确认文件上传至卖家中心。
除上述规定以外，TikTok Shop仍要求卖家在发布特定品牌的商品之前，提交品牌授权文件和/或发票历史记录。TikTok Shop有权自行决定哪些品牌属于特定品牌。
对于因“缺失品牌授权和/或发票历史记录”而被拒绝发布的商品，卖家需要上传平台认可的品牌授权和/或发票历史记录文件，方可发布这些商品。
3. 处罚程序
3.1 识别涉嫌假冒和山寨的商品
TikTok Shop设有相关机制和流程，尽可能防止卖家发布和/或销售假冒和山寨商品，尤其是在我们得知或发现这些情况时，我们将全力杜绝。我们可要求卖家提供相关文件，如品牌授权或商品真实性证明，以确保其商品发布信息真实无误。
针对涉嫌假冒和/或山寨的商品，或权利持有人举报假冒和/或山寨商品的情况，TikTok Shop明确有权采取一切适当措施并拥有自主决定权，包括立即将相关商品从平台下架并通知卖家。为清楚起见，并确保在适用法律允许的最大范围内，TikTok Shop移除或下架此类商品之前无需事先通知卖家。
3.2 调查假冒和山寨的商品
TikTok保留寻求权利持有人的协助或指示第三方机构进行调查的权利。在以下非详尽列举的情况中，商品将被本平台视为假冒或山寨商品：
监管机构、权威机构、品牌所有者、权利持有人、制造商、品牌所有者的代理机构或其他任何经TikTok自主判断为适当的当事方向我们提供充足的证明文件和正式通知，证明该商品是假冒或山寨商品。
卖家收到关于涉嫌假冒或山寨商品的通知，但未能在平台规定的时限内适当提出申诉。
卖家收到假冒或山寨通知后，在平台规定的时间内提出申诉，但无法提供充足的证明文件表明商品是真实合法的。
卖家承认该商品是假冒或山寨商品。
经认证的第三方质量检验机构或正品鉴定机构检测或鉴定商品不合格、非正品和/或与品牌正品商品相比质量较低。
3.3 处罚措施
如果我们认为卖家账号违反《TikTok Shop反假冒和山寨商品政策》，那么我们可根据《TikTok Shop卖家绩效评估政策》（英国/印度尼西亚/马来西亚/新加坡/菲律宾/泰国/越南/跨境）和《商家服务条款》（英国/印度尼西亚/马来西亚/新加坡/菲律宾/泰国/越南/跨境）对这些卖家采取处罚措施。卖家应注意，重复违规将导致更严重的处罚。
处罚措施包括但不限于：
移除和/或下架假冒/山寨商品。
封停卖家账号或终止《商家服务条款》。
没收任何卖家保证金。
在遵守适用的数据保护义务的前提下，TikTok Shop有权向相关合法当局举报涉嫌违反当地法律法规的卖家。如果TikTok Shop怀疑任何假冒或山寨商品在平台上售卖，那么在遵守适用的数据保护义务的前提下，TikTok Shop将有权向当局提供与卖家账号或其在平台上售卖假冒或山寨商品行为相关的任何信息，并且无需事先通知卖家。
在法律允许的最大范围内，TikTok Shop对于卖家因违反本政策而遭受的任何（直接或间接）损失概不负责。
3.4 申诉
如果卖家或达人涉嫌违反本政策，那么卖家或达人将通过电子邮件收到通知，并在卖家中心收到违规通知。
如果卖家或达人认为其受到的处罚措施有误，那么卖家或达人可在卖家中心发起工单，以提出申诉。卖家或达人还需要在商品下架或收到假冒或山寨商品举报后，在平台规定的时限内提供必要的证明材料。TikTok Shop将进行调查并在适用的情况下采取纠正措施。
申诉规则如下：
针对同一项违规，卖家最多可以提起两次申诉。卖家可以在平台采取处罚措施后30天内提起第一次申诉，卖家可以在第一次申诉被驳回后15天内提起第二次申诉。
达人可以在平台采取处罚措施后30天内提起申诉。
如果卖家或达人申诉成功，我们将取消任何已生效的处罚并恢复所有被撤销的特权。
如果卖家或达人决定放弃申诉权利或无法提供任何有效清晰的文件以证明商品的真实性，那么卖家或达人将被视为申诉失败。
TikTok Shop可自主作出所有决定。
在上述时限之后提起的任何申诉可能不构成有效申诉，并且TikTok Shop可能不会对其进行审查。
请注意，在调查期间，卖家有责任：
收集和准备所有必要的证明文件，以证明其业务或特定商品的真实性。证明文件包括但不限于：在相关国家（如适用）的有效商标或外观设计注册证书副本、品牌授权、购买证明（如商业发票、合同、品牌所有者的采购订单以及第三方实验室或主管机构出具的测试报告等）。在涉及山寨商品的情况下，证明文件可包括由相关国家主管机构出具的确认不存在侵权或消费者混淆风险的文件。
确保不以任何方式编辑上述文件，除非删除涉及定价等机密信息。提供篡改或误导性文件的行为将视为违反本政策，并且我们可根据TikTok Shop《商家服务条款》和本政策对违规账号采取进一步处罚措施。
提供清晰的说明，解释其认为平台对其采取的处罚措施有误的原因。
提供TikTok Shop可能需要的任何其他材料或信息。
重要提示：提交申诉并不代表申诉一定成功。提交申诉后，TikTok Shop将确保结合额外的材料或卖家提供的解释对实际情况进行调查。
3.5 进一步措施和管控
一旦完成对假冒或山寨商品的调查，如果平台确认商品是真实合法的，那么我们将撤销对商品或卖家采取的任何处罚或管控措施。
如果平台发现卖家向买家出售假冒或山寨商品，则卖家必须根据《TikTok Shop买家订单取消、退货、退款规则》（英国/印度尼西亚/马来西亚/新加坡/菲律宾/泰国/越南/英国跨境/东南亚跨境）和本政策向买家全额退款。
请注意，为了保护买家，我们还与世界各地的权利持有人和执法机构合作，对故意违反本政策的卖家和达人采取法律行动。
4. 举报假冒或山寨商品
我们鼓励品牌所有者、权利持有人、用户向我们举报涉嫌假冒或山寨的商品。
知识产权（IPR）所有者或其授权代表可提交IPR侵权通知。提交IPR侵权通知时，权利持有人或其授权代表必须遵循下文4.1或4.2中的流程规定。
注：根据我们的服务条款和隐私政策，我们可向您在IPR侵权通知中确认的账号持有人提供您的联系信息，包括电子邮件地址、IPR所有者姓名和/或该通知的其他详细信息。
如果您不是IPR所有者或其授权代表，您可针对相关商品详情页面或相关内容提交“可能的假冒商品”或“可能的山寨商品”举报工单，以举报假冒或山寨商品。我们将按照知识产权侵权的标准处理流程来处理所有工单。以下为举报此类侵权行为的几种方式。
4.1 通过“TikTok Shop知识产权保护中心”举报
IPR所有者/授权代表可通过TikTok Shop知识产权保护中心（IPPC）提交IPR侵权通知。
IPPC是一个综合平台，供权利持有人针对TikTok Shop上销售的商品保护其IPR。权利持有人可以提交IPR证明、识别IPR侵权商品、提交IPR侵权通知以及在IPPC上追踪通知进度。
品牌所有者或权利持有人必须在IPPC上提供完整的信息。如果您未能提供必要的信息，则可能限制我们调查您的商品所有权的能力，从而可能导致您发起的侵权通知被驳回。
在调查过程中，我们也可能要求您提供更多信息来协助我们处理IPR侵权通知。
4.2 通过“TikTok Shop知识产权举报表格”进行举报
如果IPR所有者/授权代表无法访问IPPC，那么IPR所有者/授权代表可以通过提交TikTok Shop知识产权举报，从而在线发起IPR侵权通知。
所有通知应包含TikTok Shop知识产权举报在线表格中要求的信息。如果您未能提供必要的信息，则可能限制我们调查您的商品所有权的能力，从而可能导致您发起的投诉被驳回。
TikTok Shop还可要求品牌所有者、权利持有人或其授权代表提供额外的信息，以协助我们处理IPR侵权通知。如果您未能提供必要的信息，则可能限制我们调查您的商品所有权的能力，从而可能导致您发起的投诉被驳回。
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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。
报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。
除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。
如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。
对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。
拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。
针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。
「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
