电子产品出海东南亚不止华为小米，新老国牌霸榜！（免费报告）

TMO在2024年上线的全新免费报告《2024东南亚电子产品行业市场洞察》。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2024年从两个最著名的东南亚电商平台Shopee 和 Lazada收集的约120万SKU信息，报告包含几大细分品类： 手机/平板电脑、电脑及配件、智能穿戴。

东南亚地区的人口主要集中在18至64岁这一年龄段，这个群体是电商消费市场的主要力量——2024年Q3，东南亚智能手机市场达到2500万台，同比增长15%。电子产品一直是东南亚跨境电商市场上的热销品类，近年也有越来越多的中国品牌出海东南亚，并在当地市场表现抢眼。在这份报告中，中国品牌在Shopee和Lazada上的手机、移动电源、投影仪、智能手表、运动手表及相关配件等多个类目销售出色。除了小米、华为、OPPO等早年布局东南亚的头部玩家，我们看到一些年轻的电子产品品牌如Amazfit（跃我）、Coros（高驰）等获得优秀的销售表现，展现出该类目国货出海的丰富机遇！

市场规模 – 泰国和越南领跑东南亚市场

2024年6月，就东南亚电子产品在Shopee和Lazada平台的销售，泰国的市场份额最高，约占27.7%，越南占27.2%，两者合占总市场规模的5成以上。紧随其后的是菲律宾（17.4%）。这三个国家的市场规模优势同样体现在手机与平板电脑、电脑及配件两大类目中。

产品类别 – 手机与平板电脑合占6成

品类方面，手机与平板电脑是东南亚Shopee和Lazada平台上的最大销售类别，占据了约59.9%的销售额。电脑及配件排名第二，市场份额约32%。

手机在Shopee和Lazada平台的需求量最大，销售额占比约60.9%。尽管手机和平板电脑品牌占据了主要销售份额，配件类产品也有较大的出海机遇。UGREEN（绿联）、BASEUS和Anker（安克创新）等国产品牌在各国的销售表现也十分抢眼，这三个品牌均位列畅销榜前三十。它们的充电线、数据线、移动电源、扩展坞等产品深受东南亚消费者喜爱。

电脑及配件中，数据存储/硬件（USB、固态硬盘、显卡等）的线上市场份额最高。

畅销品牌 – 中国新老品牌多类目热销

中国品牌在东南亚电子产品电商市场的表现十分抢眼，说明一众品牌3C/消费电子出海的成功。

在手机和平板电脑领域，中国品牌抢占TOP10畅销品牌中的8席！OPPO、vivo、小米作为早期出海的品牌，已在东南亚市场积累了广泛的粉丝基础，此外，在非洲市场畅销的Tecno也在东南亚电商平台上颇受欢迎。

在电脑及配件领域，虽然欧美和日本品牌拥有较深的市场积淀，但中国品牌在新兴领域也展现出较大潜力。以投影仪为例，国产品牌Wanbo在泰国市场表现销售表现亮眼。美国品牌在电脑和数据存储设备方面表现出色，而日本品牌则在打印机市场具有较强优势。

在智能穿戴领域，中国品牌华为凭借约17%的市场份额领跑市场，小米和Apple排在第二和第三位。除了这两家巨头外，Amazfit（跃我）、Realme（真我）、Redmi（红米）和Coros（高驰）等品牌纷纷进入东南亚电商市场畅销榜前十。

一众新老国产电子产品品牌的优异成绩，进一步凸显了东南亚作为3C电子类目出海目的地的巨大潜力，值得有品牌出海规划的企业密切关注!

报告原件请点击蓝字跳转！《2024东南亚电子产品行业市场洞察》。