中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品213期

白鲸出海

白鲸出海，泛互联网出海服务平台，白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海，包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。

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2022-06-05 22:37

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白鲸出海

周日播报

【应用出海】

2022 年网文出海又变了：

美国卷不动了去中东，阅文屈居第 3 名？

广大大近日发布了《2022 网文漫画出海应用观察》，从营销的角度对 2022 年 1 - 4 月网文和漫画出海 App 做了数据整理，在这份报告中，笔者发现了一些对于中东和美国网文市场的颇有意思的洞察。

首先，是中东地区正在成为新的增长点，一些知名的网文应用，例如 Dreame、Joyread、iReader 均在上述地区进行买量营销。

其中 Yugto 作为一款 STARY 专门为菲律宾语读者打造的网文 App 在当日安卓端图书与工具书 APP 畅销榜中拿到了第二名。但实际上，根据广大大的统计，这款 App 的 Top3 投放市场中沙特并未在列。

相反地，STARY 专门为中东国家推出的阿拉伯语网文 App دريمي ，Google play 4 月流水未超 5000 美金，在沙特安卓端图书类 App 畅销榜 Top 200 中也难觅踪影（Sensor Tower 数据）。

这两者之间的反差，一方面反映出沙特本地人貌似并不喜欢“看书”，另一方面也可以看出 STARY 想要 get 在发达国家务工的新兴市场人口的策略。

其次是 2022 年 2 月 - 2022 年 4 月出海图书应用合计收入 TOP3中，GoodNovel 凭借 1230 万美元的收入，一举超过 Webnovel 来到了第二名的位置，与第一名 Dreame 的差距不到百万，超过 WebNovel 不少。

印度社交媒体公司 ShareChat

筹资近 3 亿美元，谷歌参投

北京时间 5 月 31 日早间消息，据两位熟知内情的消息人士透露，印度社交媒体公司 ShareChat 的母公司 Mohalla Tech 已经在一个新的融资回合中筹集到了近 3 亿美元的资金，这个融资回合的参投者包括 Alphabet 旗下谷歌公司、媒体巨头时代集团和新加坡淡马锡控股公司等，对这家社交媒体公司的估值高达近 50 亿美元。

这是谷歌在印度短视频领域中进行的第二笔关键投资，此前该公司曾投资于 Josh，后者是 ShareChat 的姊妹公司 Moj 的竞争对手。

【电商出海】

直播带货+web3.0？华人创业者

做出了估值 7.5 亿美金的「Firework」

直播电商似乎也在海外慢慢普及了起来，最明显的现象不是消费者通过直播购物产生了多少销售额，而是帮助品牌与卖家进行直播与视频带货的服务人群明显变多了，融资事件也很频繁。近期的 2 个融资新闻让我们注意到直播电商产业里面的两种打法，分别是拿到了软银 1.5 亿美金的 Firework 和刚完成了种子轮融资的 Buywith。

Firework 5 月 24 日进行了 B 轮融资，领投方是软银愿景 2 号基金，投资金额 1.5 亿美元，公司目前估值为 7.5 亿美元。Firework 为什么会有这么高的估值？通过官网，笔者发现 Firework 将视频带货服务做成了一个面向卖家的 SaaS 平台。Firework 帮助各类品牌制作带货视频和策划直播，给品牌推出了初学者、标准级和企业级 3 个可选套餐，随着套餐等级提升，用户的视频和直播间可以覆盖更多销售渠道、直播间可以适配更多观看设备、平台方提供的咨询和技术支持更细致。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

「SHEIN」重仓的墨西哥，

是“避税后花园”，也是“清仓好去处”

如今，墨西哥已经成为了 SHEIN 从北美向拉美扩展的一个重要据点。在这个美拉交界的国家，SHEIN 投入了不小的精力。除了上线墨西哥站，SHEIN 还不断布局线下。

或许，对于 SHEIN 来说，墨西哥不仅仅是有前景的市场，更是一个重要的“流通据点”。据《华尔街日报》报道，一批跨境电商卖家将货物批量运送到美国港口之后，用报税卡车转到墨西哥境内，然后再存入墨西哥的保税仓里。

整个过程，都是保税场景下操作的，货物既没有进入美国关境，也没有进入墨西哥关境，因此没有缴纳任何关税。

此外，据全球科技媒体《Rest of World》报道，SHEIN 虽然没有透露每年的产品退货量及库存积压情况，但却对外宣称，如果产生退货无法再售的，会将这些产品捐赠给当地的慈善机构，或者卖给批发商。在墨西哥等拉美国家，SHEIN 的衣物正被以低价出售给当地消费者。

印尼快送电商 Astro 完成 6000 万

美元 B 轮融资，老虎环球基金领投

据财经涂鸦消息，5 月 30 日，印尼快送电商 Astro 宣布完成 6000 万美元 B 轮融资。本轮融资由 Tiger Global、Accel、Citius 领投，现有投资者光速创投、红杉资本（印度）、AC Ventures 以及 Global Founders Capital 跟投。截至本轮融资，Astro 总融资金额已达到 9000 万美元。

Astro 由 Tokopedia 前副总裁 Vincent Tjendra 于去年 9 月创立，总部位于印尼首都雅加达。Astro 聚焦于在印尼发展尚处于早期的快速配送电商市场：以零售价格提供新鲜果蔬、日用品、应急非处方药等商品，SKU 超过 1500 多种。客户在 Astro App 上下单支付后，平均只需等待 15 分钟就可以收到商品。

这种快速配送电商模式类似于国内的每日优鲜、叮咚买菜、盒马等，通常在 30 分钟内将顾客购买的商品送货上门。而 Astro 可以在 15 分钟内完成产品交付，并且 7 天 24 小时不间断运营。

印度美妆品牌 Sugar 完成 5000 万美元 D 轮

融资：LVMH旗下基金领投，投后估值5亿美元

据《财经涂鸦》消息，印度美妆品牌 SUGAR Cosmetics（以下简称“SUGAR”）日前宣布已完成 5000 万美元的 D 轮融资，由 L Catterton 亚洲基金领投，A91 Partners、Elevation Capital 和 India Quotient 等现有股东继续加注。

成立至今，SUGAR 共完成四轮融资，总融资规模 8550 万美元。在本轮融资完成后，SUGAR 的估值达 5 亿美元。

目前 SUGAR 已建立了全渠道业务，除官网外，还在亚马逊、Nykaa 和 Myntra 等电商平台进行销售，以促进全球的交易；同时，SUGAR 在印度 550 多个城市拥有 4 万多家线下实体店，从而覆盖从大城市至二、三线城市的所有购物者。

【游戏出海】

Supercell 收购三消手游《Love & Pies》

多数股份，将提供 6000 万美元追加投资

据英文科技媒体 VentureBeat 报道，芬兰手游巨头 Supercell 近期收购了英国伦敦工作室、三消手游《Love & Pies》开发商 Trailmix 的大部分股份，并计划为后者提供 6000 万美元的投资以推动其发展。

Trailmix 是《糖果传奇》开发商员工卡洛琳·科伦泽尔(Carolin Krenzer)和特里斯坦·克拉克(Tristan Clark)联合创办的一家公司，2017 年 12 月正式成立，专注于开发注重叙事，会对玩家产生积极影响的免费手游，并将年龄 25~45 岁的女性作为主要受众。

按照科伦泽尔的说法，自从去年 9 月份正式发布以来，《Love & Pies》已经累计吸引了超过 200 万次下载。更重要的是，在过去的四个月里，该作的玩家留存率达到了 10%。通过与 Supercell 合作，Trailmix 打算投入更多资金获取用户，推动《Love & Pies》成为一款拥有长线盈利潜力的手游产品。

TikTok 也入局，社交平台何以执着即时游戏

5 月 20 日有媒体报道，「TikTok」似乎又在越南市场开始了新一轮的 HTML5（以下简称为 H5）内置小游戏测试，允许主播和观众一起同台竞技。虽然之后 TikTok 官方又给出了模糊的表态，但对于一个头部社交平台来说，「TikTok」大概率会尝试并最终进入游戏市场，以提升用户留存。而「TikTok」此前也已经在美国等市场测试过 H5 游戏。

实际上，社交平台内置“随点随玩”的即时游戏（Instant Gaming），已经有着相当长远的历史，但对于社交媒体来说，一直以来都是一个没有什么存在感的业务。那么为什么，从 Facebook 到 Snapchat，再到 TikTok，这些巨头都在前赴后继展开小游戏业务？就此，《白鲸出海》特别编译《Games Industry》专栏《Charting the evolution of social instant gaming》，带领读者了解社交即时游戏的发展历史和市场格局。

【其他】

Google Play 付款新政到来，

三方支付将成过去式？

时间来到 6 月 1 日，Google Play 付款新政实施。目前选择三方支付的开发者，对此政策报以了高度关注，因为它们旗下的应用很有可能会面临被下架的后果。

2020 年，Google Play 便开始严格管控“应用内引导用户至三方支付”，指出如果要通过 Google Play 提供付费下载应用，则开发者必须使用 Google Play 结算系统作为这类交易的付款方式。

这里所指的对象包括但不限于商品（例如虚拟货币、附加道具）、订阅服务、应用功能或内容（例如应用的无广告版本或免费版本中未提供的新功能）、云软件和服务（例如数据存储服务）。

而在某些情况下，比如付款的主要目的为购买或租借实体商品、购买实际服务、信用卡还款或生活缴费时，Google Play 结算系统将不被允许使用。

为了让开发者有充分的准备，Google Play 提供了一年的宽限期，并且根据开发者的反馈，还允许符合条件的开发者申请延期 6 个月。该政策指出，如果应用不符合付款政策，其开发者将无法提交应用更新，直到应用合规；出于修正重大安全问题的需要而要进行更新的应用除外。自 2022 年 6 月 1 日起，所有仍不合规的应用都将从 Google Play 下架。（印度、韩国除外，其中印度境内开发者需遵循的合规期限为 2022 年 10 月 31 日，拥有韩国境内用户的开发者可选择集成备选应用内购买结算系统）

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【DNY123跨境早报】印尼税局已有手段识别多平台开店避税；拼多多被指在马来西亚掀起低价冲击；Shopee扩充百个类目佣金优惠；

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

Shopee下月强制核查账户权限；印尼企业集体抛弃百万大V；TikTok Shop跨境类目大扩招

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 泰国本土店要求卖家在 2026 年 8 月 3 日前完成子账户使用权限全面核查；TikTok Shop 东南亚跨境扩大中国出海卖方可售类目范围。同时涵盖了印尼数字营销风向转变；菲律宾上半年数字支付交易额同比大涨 44.6%；越南与柬埔寨联手推进跨境电商合作等区域市场动态与行业事件。泡泡玛特杀入潮玩榜前三中外玩具网监测显示，美国亚马逊6月潮玩市场正形成“体验+情绪+文化”消费并行格局。ZURU迷你品牌玩具套装新上榜即夺冠，美泰风火轮车模居次，泡泡玛特Labubu 3.0列第三。

Shopee三道罚分红线同时收紧；TikTok Shop菲律宾手续费大改；该巨头一年蒸发60万卖家

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 新加坡本土店同步收紧三道履约罚分红线；TikTok Shop 菲律宾跨境店调整交易手续费计费规则。同时涵盖了亚马逊全球活跃卖家一年内减少 60 万；越南海关加速数字化改革，与阿里巴巴交流跨境电商监管经验；马来西亚电商渗透率创三年新高；印尼财政转向数字化税务稽查等区域监管动态与行业事件。亚马逊一年蒸发60万卖家2025年7月至2026年7月，深圳跨境电商经历最大规模洗牌。

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什么灯净利500万？交不起电费的菲律宾人抢空库存

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主动撤退反成印尼热销前四，vivo把三星OPPO甩在身后

东南亚是全球少数仍在增长的智能手机市场，过去中国品牌多靠"性价比"涌入，在低端价位段贴身肉搏；如今，它们正试图撕掉"便宜"标签往上走。其中最反常的，是 vivo。过去一年，vivo 在印尼 TikTok 小店卖出超 25 万件，成交额高达2.60 亿元。可同一时间，它的印尼市场份额却从 2020 年巅峰的 21.2% 回落到 2026 年一季度的 13% 左右—— 主动弃份额，在手机行业并不多见。图源：kalodata研究机构解释：同期 vivo 均价明显上升，涨幅居厂商前列。份额在缩，每部更值钱。它并非做不下去，而是退出低端拉锯、把资源压向更高价位段 —— 一条更慢、更难、更可持续的路。

Shopee系统故障的几小时里，卖家在另一平台爆单了

编辑｜果然投稿爆料/转载添加 |DNY123-047月18日上午9点起，Shopee菲律宾、印尼、马来西亚、泰国等多个站点突发大面积系统故障。两天过去，平台已发文道歉并出台发货豁免政策，但卖家群体的不满情绪并未平息。进展一：平台发文道歉，出台发货豁免故障发生后，Shopee各站点陆续通过卖家教育中心发布官方通知。以泰国站为例，核心措施包括：自动延长发货时限：7月17日12:00后至7月18日产生的订单，发货截止时间延长至7月20日（周一）；7月19日至7月20日产生的订单，延长至7月21日（周二）。

【2026年7月第4周】虾皮越南站：版权侵权 2 个 SKU 扣 1 分？7 月大促节奏与热门关键词选品攻略

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。

「2026年02月「马来西亚」」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告为 2026 年 2 月 TikTok Shop 马来西亚宠物用品行业数据，当月市场大幅回暖，市场以低价走量为主。流量与销量高度向头部店铺集中，价格端 20-100 马币中端品类贡献主要营收且增速迅猛；品类上猫狗食品是行业基本盘，猫砂等如厕用品环比暴涨近 500%，为最大增量赛道。

「2026年03月「菲律宾」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告为菲律宾 TikTok 宠物类目 3 月行业数据，市场爆发式增长，销售额环比翻倍、客单价同步上涨；低价产品是销量基本盘，400-800 比索中端品类增速极快；清洁、健康护理类目增速遥遥领先，头部小店垄断市场，但新商家仍有差异化机会，短视频流量潜力巨大。

马来西亚_Shopee虾皮_2026年5月市场报告_宠物毛发护理

本报告聚焦 Shopee 马来西亚宠物毛发护理类目 5 月市场表现，该品类在宠物美容赛道中销售额、销量、互动量均排名首位。本月行业整体销售额小幅下滑，店铺经营分化明显。报告同步解析价格、商品、店铺等多维度数据，DNY123 结合数据梳理市场特征，为卖家定价、选品及竞品对标提供参考

2025全球宠物医疗市场洞察报告

全球宠物医疗行业稳步增长，2024 年市场规模达 257 亿美元，亚太地区增速领跑。市场以药品为主，驱虫药、智能监测设备等高增品类潜力突出，不同区域消费偏好、电商格局差异明显。行业头部品牌垄断性强，同时面临合规、人才、物流等挑战。DNY123 梳理市场数据、选品机会、竞争格局及跨境运营要点。

2026宠物电器品类出海分析报告

全球宠物家庭化趋势推动宠物消费升级，宠物电器尤其是智能款迎来高速增长，养宠主力逐步转向消费意愿更强的 Z 世代。其中自动喂食、饮水类产品市场空间突出，该类产品依托成熟供应链易做差异化迭代。DNY123 结合行业数据，梳理市场走向、品类机会与产品布局思路，助力商家布局出海赛道。

「2026年02月「泰国」」食品饮料TikTok市场趋势洞察报告

这份报告聚焦 2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 食品饮料类目，本月行业销售额、销量、动销商家及内容推广数据均大幅下滑，价格竞争加剧。1 月节日促销迎来短期爆发，2 月迅速回落。价格端以 200-400 泰铢为核心主流区间；目前行业头部店铺集中度降低，新晋卖家有切入机会，但整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类、强化短视频与直播推广。