2024年婚礼季：SHEIN、亚马逊中的宾客礼服搜索流量暴涨！

夏季即将来临之际，海外的婚礼季也正如火如荼地举行中，消费者们也开始四处寻找心仪的婚服、晚礼服和派对装等产品，为接下来“密集的”婚礼派对聚会做好准备。

本文将带来有关当前海外消费者搜索趋势与季节性热销产品！

· ASOS搜索流量霸主地位“失势”，SHEIN、亚马逊“得势”

ASOS是一家英国在线快时尚和化妆品零售商，该公司于 2000 年在伦敦成立，主要受众为年轻人，销售超过 850 个品牌以及自有品牌系列的服装和配饰。尽管该平台曾经牢牢控制着婚纱品类市场，但根据Similarweb数据显示，该平台的领先地位正在逐步流失，尤其是消费者对婚纱这一品类的搜索流量。

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与过去 15 个月相比，wedding guest dress （婚礼宾客礼服）这一相关关键词驱动的搜索访问量在 2023 年 5 月达到顶峰。尽管 ASOS 在 2023 年 1 月至 5 月期间平均占据了 11% 的流量，但其占比份额却在 2024 年 3 月下降至 1.4%。

与之相对的是，SHEIN与亚马逊的流量份额均出现增长，这一趋势将在2024年持续保持。值得注意的是，SHEIN与亚马逊这两个网站都以低于竞争对手的价格销售活动服装和正装等产品，这也一定程度上表明， 消费者在2024年依然更加关注性价比产品。

2024 年 3 月，wedding guest（婚礼嘉宾）这一关键字细分的流量环比增长 23%，较 2023 年增幅更大，说明消费者在2024年对婚礼服装的需求有所增长。

随着ASOS在该品类的搜索流量小幅下滑，加上近期消费需求的上升，其他的服装品牌将有机会进入婚庆服饰领域分一杯羹，并在5月的季节性高峰之前赢得部分市场份额。

· 3 月份婚礼嘉宾礼服的搜索流量上浮23%

Similarweb数据分析结果显示，综合移动端与桌面端流量情况而言，2024年3月份，Nordstrom、 Anthropologie、 ASOS、Abercrombie与亚马逊等五个平台的婚礼宾客细分市场流量整体同比增长23%，但ASOS的流量却同比下降了42%。

Nordstrom 的婚礼宾客礼服细分市场流量在 2024 年 3 月表现出色，同比增长 51%，主要归因于自然搜索优化和直接流量增长，表明该平台与婚礼宾客礼服有很强的关联性。

Nordstrom 的自然搜索成功源自wedding guest dresses（婚礼宾客礼服）这类非品牌搜索词、summer wedding guest dress（夏季婚礼宾客礼服）等季节性关键词以及black tie wedding guest dress（黑色领带婚礼宾客礼服）和wedding guest dresses blue floral（蓝色花卉婚礼宾客礼服）等礼服规格关键词。

封面图源：图虫创意  数据图源：Similarweb