中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品183期

谷歌正计划对 Meesho 进行一笔

据外媒援引知情人士消息表示，谷歌已同印度社交电商独角兽 Meesho 展开讨论，计划将对后者进行一笔 5000 万到 7500 万美元规模的投资。据悉，这笔融资将作为 Meesho 近期 5.7 亿美元融资的一部分。而加上谷歌的这笔融资后，Meesho 将在这一轮融资中获得超 6 亿美元的融资。同时，Meesho 在今年迄今为止获得的融资总数也将突破 9 亿美元。

上月底，Meesho 在当时宣布获得了 Fidelity Management 和 B Capital 领投的 5.7 亿美元资金，现有投资者 Prosus Ventures、软银（愿景基金 2 号）、Facebook 以及新加入投资者 Footpath Ventures、Trifecta Capital、Good Capital 对此参投。此轮融资后，Meesho 的估值达到了 49 亿美元。

针对谷歌这笔资金的用途，有媒体称，Meesho 很有可能将会以此来推进其消费者端电商业务的发展，从而进一步提升其与亚马逊（印度）和 Flipkart 的竞争筹码。

我花费 2 个月调研了 64 个出海宠物品牌

今年的新消费很热，而在新消费里面，宠物又是一个特别热门的赛道。笔者作为一个铲屎官，花费两个月时间调研了市面上 5 个类别至少 64 个宠物出海品牌。这一期重点观察了宠物食盆品牌的出海。

在选择宠物食盆品牌的时候，大家通常会考虑材质、形状、容量、科技智能这几个因素。在这一类别上做得不错的品牌有 pidan、休普、华元宠物&嬉皮狗、疯狂小狗&Petshy 等。

在下篇中，笔者重点分析了智能喂食器这一品类。智能喂食器也是宠物食盆的一种，只不过因科技加身，从理论上讲要比普通食盆更加智能和便捷。

虽然因为需要更高的制造门槛，致使目前市面上的宠物喂食器品牌数量较普通食盆或宠物用品的数量更少，但其实也算得上竞争激烈。

从品牌选择来看，目前铲屎官选择比较多的几个品牌分已经有 PETKIT、CATLINK、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、Ameifu、小米、鸟语花香、玲珑猫、萌控等。且不少品牌根据储量、大小、以及功能的不同推出了不同系列。

据《Vogue Business》报道，目前许多分期购物（Buy-now-pay-later，BNPL）供应商们已经开始全面地进军时尚电商产业。虽然目前支付供应商的竞争主要集中在抢占市场和拉动营收这两个方面，还有些公司希望实现盈利。不过也有分期购物公司想要超越支付领域，进军时尚生态系统。

“一站式购物”App 的想法并非原创，「Google」、「Facebook」和「Shopify」等公司也都在参与竞争，「Amazon」更是这一模式的当今霸主。不过相比这些平台，BNPL 公司则倾向于从我们国家寻找灵感。在中国市场里，一个具有主导地位的平台型 App 可以让品牌方管理他们自己的购物体验，品牌本身则不会自行开发购物 App。

Insider Intelligence 调查公司的中国和日本市场负责人 Man-Chung Cheung 表示，将购物和支付相结合是合理的决策。Cheung 指出，中国早期的超级 App——「支付宝」和「微信」的支付服务就依托于其全方位的数字生态系统。

实际上，时尚零售商已经是分期购物产业的最大客户。Forrester 的研究数据显示，在接受调查的美国时尚零售商中，有 69% 提供了 BNPL 服务，而该数据在美国市场的平均值为 52%。

目前「Klarna」合作的时尚奢侈品零售商包括 Farfetch、Yoox Net-a-Porter 以及最近的 Telfar。「Afterpay」的合作品牌包括 Altuzarra、Jimmy Choo 和 Marc Jacobs，而「Affirm」的分期购物额度可达数千美元，他们也与 Neiman Marcus、Gucci 和 Oscar de la Renta 等奢侈品牌展开了合作。

但与此同时，BNPL 也面临着曝光率高，但是普及度低的困境。彭博资讯（Bloomberg Intelligence）的数据显示，美国市场的电商产业渗透率只有 3%，而这一比例在「Afterpay」的起源地澳大利亚达到了 10%。普华永道(PwC)最近的数据显示，只有 5% 的美国消费者会将分期购物当做节日期间的首选支付方式。

另外 Cheung 还表示，BNPL 服务需要通过利用现有流量和自身特点，找到与头部电商平台不同的独特优势。以「Paypal」为例，其即将上线的超级 App 就将允许用户在平台内直接购物，同时也能在该 App 中查看忠诚度计划、积攒折扣优惠。

「Thrasio」主营业务是收购和整合第三方品牌，然后在亚马逊和其他电商平台统一销售商品。据《TechCrunch》报道，「Thrasio」日前宣布完成总额超过 10 亿美元的 D 轮融资，所筹金额将用于收购更多第三方品牌并进行国际扩张。

「Thrasio」公司表示，目前公司平均每周会收购 1.5 个企业，截至目前旗下已经拥有 200 多个品牌。本轮融资由 Silver Lake 和 Advent International 领投，Advent 依然是这家公司的最大股东。由橡树资本（Oaktree Capital Management）管理的 Upper90 基金等投资方也参与了这轮融资。

「Thrasio」表示目前公司估值已处于 50-100 亿美元区间，但拒绝透露更多细节。此前今年 4 月该公司完成 1 亿美元融资时，其估值为 37 亿美元。目前「Thrasio」旗下销售的品牌包括 Angry Orange（宠物除臭剂和去污剂）、SafeRest（床垫套）和 ThisWorx（汽车清洁和细节产品）等。

易幻网络带着 18 年老游戏改编的产品

近日，易幻的《伊苏 6～纳比斯汀的方舟～（下称：《伊苏 6》）》在中国港澳台市场上线，很快在三个市场的 iOS 畅销榜、免费榜登顶。这款游戏最早是今年 3 月份在日本市场上线，成绩也还可以。

《伊苏 6》原作（下称：原作）在 2003 年发售 PC 版本，2005 年又发售了 PS2 版本，当时在日本市场被誉为国民级 RPG 游戏。

在游戏设定、玩法以及美术风格上，《伊苏 6》手游做了不少改动，如主角更替、ARPG 变成 MMORPG、美术风格年轻化等，让游戏更符合玩家，或者说更符合市场的喜好。

改成 MMORPG ，让玩家的自由度上了一个台阶。

原作游戏是以任务驱动的线性流程，在进行主线任务的过程中，顺道接个支线，玩家始终是处于主线过程或前往主线的过程中。

现在玩家既可以暂时放下主线，在营地、村子里闲逛，也可以到处找宝箱等，不受主线任务的限制。

在副本的设置上，《伊苏 6》手游依据角色等级来划分。对于新手玩家而言，ARPG 更考验玩家实时操作的精度，而 MMORPG 的等级、战力系统则更好入手，遇到打不过的 BOSS，玩家可以提升等级、装备后再来挑战，弱化玩家由于操作问题带来的挫败感，让玩家觉得「打不过不是我菜，是装备等级太差了」。

细节上也有一些调整，算是顺应了时代「审美」。比如原作的奥露哈给人感觉更为圣洁、典雅，在《伊苏 6》手游中则显得羞涩、俏皮。五官的描绘上，《伊苏 6》手游在眼睛细节的描绘上对比原作会感觉更加灵动细致；《伊苏 6》手游人物的鼻子相比起原作也会更显小，而原作人物的鼻子更为高耸，显得更写实一点。

《伊苏 6》手游在中国港澳台的开门红，无疑是给萎靡了几年的易幻打了一剂强心针。根据 Sensor Tower 数据，该游戏 2021 年上半年在全球市场吸金近 1500 万美元，由易幻负责发行的日本市场收入占比就超过总收入四成。

综合看，《伊苏 6》手游这款游戏在剧情、人设上对原作做了充分的还原，与此同时也做了符合如今玩家、市场爱好的革新，如将 ARPG 玩法改成常见的 MMORPG，较为古老的画风更新为流行的萌系二次元风格等。

打情怀牌说容易也不容易。不仅需要对原作进行足够的还原才能够俘获粉丝的心，还要在粉丝之外吸引更多用户群体。从结果来看，易幻这套打法是成功的，也值得其他手握大牌 IP 的厂商们参考学习。

【其他】

2021 年上半年风投规模超 100 亿美金，

风投往往都在寻求最好的投资机遇，这些机会可以为早期投资者带来 100 倍甚至更多的收益回报。2021 年最热的目标市场可能就在出海的热门目的地东南亚。

日前，新加坡早期风投公司 Jungle Ventures 的创始合伙人阿米特•阿南德（Amit Anand）对《福布斯》表示：“今年是东南亚科技生态系统的发展窗口期。如今东南亚市场已拥有超过 35 家独角兽企业，还有很多初创企业正处于筹备过程。”

阿南德表示，东南亚现在已经成为许多投资者关注的热点。他说道：“在 2015-2020 年间，这一地区的风险投资总额增长了 5.2 倍。与之相比，印度和中国市场同期仅增长了 1.4 倍。仅 2021 年上半年，东南亚市场的风险投资规模就达到了 100 亿美元左右，超过了其 2020 年全年的风险投资总额。”