看千亿市场下的男颜经济，东南亚男性如何“为颜”剁手

Lazada东南亚电商

Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分

7937

2021-08-30 18:41

7937

Lazada东南亚电商

“高质量男性”，“雄竞”等词在中国爆火的同时，东南亚地区的男颜时代也悄然来临。“她”经济的爆发为一波商家带来了无限商机，“他”经济后浪也将带来一片新蓝海。随着生活条件的不断改善，男性的自我价值被不断发掘，消费理念更加悦己。

图片、短视频社交媒体的流行，直播的风靡让审美变得更感性化，颜值直接影响到了消费的转化率及用户的停留时长，颜值内卷从雌竞延展至到雄竞。男颜经济的风口，是广大商家朋友们不可错过的机会点，让我们一起看看东南亚热卖的爆品有哪些！

近年来，在东北亚男性产品市场蓬勃发展的同时，东南亚男性也开始将更多的可支配支出分配给自己的外表。为了满足不断变化的消费者需求，各品牌正在扩大男性面部护理、护发和美容相关的产品矩阵。

研究与市场部（Research and Markets）发布的《2020-2026年男性美容产品市场报告》估计，从2020年到2025年，亚太地区男性护理市场的年复合增长率接近7%。该报告指出，男性对个人护理产品的态度转变，将推动泰国、中国和印度尼西亚等地的销售增长。分析师预计，未来十年，男士美容类产品的销售将持续增长，产品也将不断创新。

男性都卷了起来！从各站点热销榜中，我们可以发现毛发整理和消除体味是两大需求。

“头可断，发型不可乱。”理发器和鼻毛修剪器销量居高不下，头发护理也越来越受重视。此外，香氛及止汗剂销量持续增长，一方面源于东南亚气候炎热，止汗剂、香水可以帮助男性缓解汗流浃背的尴尬，另一方面，越来越多的亚洲男性开始在日常使用香水，提升个人魅力，塑造个性形象。

社交媒体和名人的高曝光率加速了这种男性美容趋势，而韩流时尚绝对是男颜经济崛起的中坚力量。韩国男团带来了强大的消费力量，无暇精致的外观让青少年和粉丝争相模仿，推动潮流服饰、化妆品、发型造型用品的热销。物美价廉的染发剂需求量极高。

中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，步入2021年，越来越多专注男性经济的消费品牌备受青睐。与此同时，数个国际彩妆品牌都在布局男性美妆。

出门前使用防晒、隔离、粉底、修容、眼影，这一系列动作已经不再是女性独享的权利，如今越来越多的男生也将这当成出门必备步骤了,但东南亚市场针对男性化妆品细分市场推出的产品较少，为抢占这片充满潜力洼地，商家可以根据自身供应链优势，选择合适的商品布局东南亚。

除了追求精致干净的面部，东南亚男性对于身材管理越来越严格，秀身材、晒腹肌，去油腻成为许多东南亚男性的日常。“花钱出汗”的消费观念也逐渐融入到日常生活中。专业化、精细化的运动装备逐渐成为广大“运动一族”的必备品，而东南亚疫情的使得当地居民隔离在家中，健身房被迫停业，一股居家运动热潮席卷全东南亚，这不仅为广大用户带来了更健康的生活方式，同时也催生出了庞大的体育消费市场。

除了理容方面，男装市场也呈现百花齐放之势，随着东南亚经济的不断发展，中产阶级数量增多，服饰销售单价随之不断提高，据灵猫分析，2030年，泰国的中产阶级和富裕阶层人数预计将超过马来西亚，而且泰国富裕阶层的增长速度比中产阶级还要快。收入的稳步上升正逐步推动消费者的需求和购买增长，这为迎合消费升级，提供消费品、奢侈品公司提供了机会。

男性从头到脚都是亟待开发的蓝海。越来越多的服饰商家选择在东南亚经营男性服饰生意，就是因为看到“他经济”带来的购买力！

从目前的数据来看，东南亚美妆、运动用品和服饰市场呈现出蓬勃的生机，但也显现出分类不够精细化、产品不能彻底解决痛点等问题，对于进阶品类的需求仍然明显。有挑战就有机遇，在东南亚这片广阔且亟待开发的空间，只有洞察消费者内心、回归产品本身，才能填补市场空缺，满足男性日益多样性的消费需求。千亿级市场，Lazada带您起航！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

EasyBoss ERP

EasyBoss 东南亚本土电商专属ERP，0元使用不限绑更给力！

至速科技（深圳）有限公司

至速仓海外仓，您的一站式仓储专家

东坤科技

我们拥有专业的营销团队、经验丰富的投放团队和资深的团队，用最优质的适配资源帮助广告主推广，通过市场调研、竞品分析、一对一定制化营销方案。为客户带来优质的流量。同时，通过BI能力与平台对接能力，充分利用媒体端数据，实现精准与批量的高效投放，提升整体投放效果。

SOLA搜啦知识产权

搜啦一下商标轻松有

EasyBoss ERP

EasyBoss 东南亚本土电商专属ERP，0元使用不限绑更给力！

最新热门报告标签

国产小家电横扫东南亚年销2亿，幕后推手曾为大疆“造东风”？

出海服务商“孵出”东南亚现象级爆款！

注意！Shopee三大费用集体变动；越南电商假货横行：98%非正品；多个中国卖家在菲售假被捕

互动吧，，，6月17日来印尼专场对接会，对话印尼出海操盘手，拒绝无效试错！小程序前5个月我国货物贸易进出口总值达17.94万亿元据海关统计数据显示，2025年前5个月，我国货物贸易进出口总值达到17.94万亿元人民币，同比增长2.5%。其中，出口额为10.67万亿元，增长7.2%，而进口额为7.27万亿元，同比下降3.8%。前5个月两岸贸易额高达1236.68亿美元根据海关总署6月9日公布的最新统

这款中国产品遭全面禁售，Shopee等卖家火速下架；Shopee越南下月每单多收3千盾；Shopee等将正式代卖家扣税

互动吧，，，直连本土优质机构达人，6月17日来深圳乐荟，共拓印尼蓝海！小程序芜宣机场新增两条东南亚全货机航线近日，中州航空执飞的波音B737-800货机满载货物从芜宣机场起飞，成功开通至菲律宾马尼拉和克拉克的两条国际全货机货运航线。这两条航线计划每周各执行5班，标志着芜宣机场首次开通至菲律宾的全货机航线。深圳海关日均监管包裹突破200万单深圳海关最新数据显示，在最近的跨境电商大促期间，日均监管包裹

【DNY123跨境早报】越南新税规下月起正式实施；泰国曼谷一电商仓库590万铢货物被封；印尼重磅调整！涉及落地签、工作签等

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

日入¥600万！请中国百万网红带货售假被举报，泰国警方一锅端！

每日3000万流水！泰国“溯源直播”带货售假踩红线，中国卖家团伙14人被抓！

客户信息滥用政策

2025年5月27日

【DNY123跨境早报】TikTok Shop和Tokopedia整合升级；泰国兴起“睡前网购”风潮，自我保健成消费主流；Shopee推出在途退货退款和即时取消功能

6月13日星期五《DNY123》>>>跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事1、TikTok Shop和Tokopedia整合升级，新卖家中心正式上线据外媒报道，Tokopedia与TikTok Shop联合推出的卖家中心已正式在印尼上线，旨在帮助本地卖家更高效地管理在两个平台上的运营并拓展客户覆盖范围。据了解，该卖家中心通过统一仪表板整合管理流程，简化店铺运营，提升管理

0到1出海资源已配齐！官方带教+本土机构集结杭州，6.26教你“零门槛”抢市场

近日，星展银行新发布的一份报告显示，在2020年至2024年间，东南亚主要电商平台的销售额年均增长21%，并在去年实现盈利！这个增速是国内电商的3倍有余——当国内商家为1%的流量增长争得头破血流时，东南亚的电商赛道正以“加速度”向前狂奔：泰国、越南、菲律宾等国的电商渗透率更以每年10%的速度攀升，年轻用户（18-35岁）占比超60%，消费需求井喷！此时，义乌国际商贸城的商户们总围在李老板摊位前问：

【DNY123跨境早报】越南新税规下月起正式实施；泰国曼谷一电商仓库590万铢货物被封；印尼重磅调整！涉及落地签、工作签等

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

注意！Shopee三大费用集体变动；越南电商假货横行：98%非正品；多个中国卖家在菲售假被捕

国产小家电横扫东南亚年销2亿，幕后推手曾为大疆“造东风”？

出海服务商“孵出”东南亚现象级爆款！

这款中国产品遭全面禁售，Shopee等卖家火速下架；Shopee越南下月每单多收3千盾；Shopee等将正式代卖家扣税

2025 TikTok shop 新市场洞察报告

暂无简介...

烧烤设备出海趋势分析报告

暂无简介...

沐浴与身体护理选品指南（2025年）

暂无简介...